摘要：在当代文化经济的多元版图中，二次元文化经济正以其独特魅力与强劲活力，逐渐从小众领域迈向大众视野，展现出巨大的发展潜力。国谷产业链的发展历程，宛如一扇窗口，为我们洞察二次元文化经济的发展轨迹提供了清晰视角。
在当代文化经济的多元版图中，二次元文化经济正以其独特魅力与强劲活力，逐渐从小众领域迈向大众视野，展现出巨大的发展潜力。国谷产业链的发展历程，宛如一扇窗口，为我们洞察二次元文化经济的发展轨迹提供了清晰视角。
早期，二次元文化在国内处于边缘地带，市场基本被日谷等海外产品主导。彼时，国内动漫、游戏产业根基薄弱，缺乏具备广泛号召力的头部 IP ，相关周边产品无论是设计创意还是制作工艺，均难以与海外竞品抗衡。国内消费者对二次元周边的消费观念尚在萌芽阶段，市场需求有限，严重制约了二次元文化经济的发展，国谷产业链的发展更是举步维艰。
随着国内文化产业政策的大力扶持，二次元文化经济迎来了发展的春风。政策积极鼓励文化创新，大量资金涌入动漫、游戏领域，培育出一批优秀的国产原创作品。以游戏产业为例，国产游戏在近几年成绩斐然，连续两年在谷圈十大 IP 销量榜中占据半壁江山。2025 年第一季度，《恋与深空》《第五人格》等国产女性向游戏和手游销量登顶，超越曾经的日谷 “顶流”。这些热门 IP 的诞生，不仅为二次元文化注入了新鲜血液，更成为二次元文化经济发展的核心驱动力，为国谷产业链及整个二次元周边衍生市场奠定了坚实基础。
国内制造业的成熟，也为二次元文化经济发展添砖加瓦。在国谷发展过程中，成熟制造业的加入使得产品工艺愈发精细多样。与海外产品相比，国谷在价格和购买便捷性上的优势日益凸显。浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠指出，海外谷除商品本身费用外，还需叠加诸多其他成本，且购买渠道受限。这使得国谷能够吸引更多消费者，有力推动了二次元文化经济市场规模的扩大。
市场需求的持续增长，进一步推动了二次元文化经济产业链的完善。天眼查专业版数据显示，我国谷子经济相关企业数量已超 667 万家，96.7% 的企业为近 5 年内新成立，年度注册数量呈现爆发式增长。从产品设计、生产制造到销售推广，各个环节的企业不断涌现，形成了完整且高效的产业链条。众多企业纷纷投身二次元文化经济领域，充分表明市场对其发展潜力的高度认可。
在销售渠道层面，电商平台的兴起为二次元文化经济开辟了广阔空间。以闲鱼为代表的电商平台，其灵活的 C2C 交易模式精准匹配了个体兴趣，在供需调节、流通效率和价格机制等方面，极大地促进了国内二次元市场的活跃，成为二次元消费的关键平台。2024 年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增 105%，2025 年第一季度，谷子交易额再创历史新高，国产 IP 谷子交易额达到日谷的 1.2 倍，国谷超越日谷成为交易最活跃的市场，电商平台在其中发挥了不可忽视的作用。
国潮文化的兴起，为二次元文化经济带来新的增长点。带有浓厚中国文化元素的国风谷子销量暴涨，哪吒 IP 谷子销量同比激增 2346.2%，国漫《非人哉》因仙山琼阁、敦煌画院联名系列，凭借中式美学实力圈粉，2025 年第一季度销量同比涨幅 1003.5%。这些产品不仅满足了消费者对个性化、差异化产品的需求，更借助国潮之势，在市场中形成独特竞争优势，丰富了二次元文化经济的内涵与表现形式。
天眼查专业版数据显示，目前我国谷子经济相关企业数量已超667万家，96.7%的企业为近5年内新成立。从年度企业注册数量来看，谷子经济相关企业呈现出爆炸性增长的趋势。2014年，相关企业年度注册量仅为1.3万余家。然而，随着时间的推移，这一数字逐年攀升。至2019年，相关企业年度注册量已达到5万余家。到了2020年，更是实现了显著跃升，相关企业年度注册量激增至19万余家，较前一年增长近三倍。
尽管二次元文化经济取得了显著发展，但也面临诸多挑战。天眼查天眼风险和深度风险信息显示，目前有超1.5万余家的谷子经济相关企业产生过法律诉讼，另有1.9万余家企业被列入经营异常名录。在产品层面，游戏产业分析师张书乐提到，国谷存在产品形态偏少的问题，国内成熟的谷子厂商数量有限，仅泡泡玛特、卡游等少数企业较为突出，这在一定程度上限制了市场的丰富度与消费者的选择范围。在知识产权保护方面，二次元文化经济领域同样需要加强，以保障原创者权益，促进产业健康、持续发展。
此外，二次元文化经济在发展过程中还存在文化认知差异问题。如在云南，二次元文化作为新生事物，存在明显的代际认知差异，父辈往往认为其包含不良内容，影响孩子学习，这种观念在一定程度上阻碍了二次元文化经济的普及与发展。同时，部分地区对二次元产业的支持力度不足，商业模式尚不成熟，缺乏独立的商业逻辑，制约了产业规模的进一步扩大。
展望未来，二次元文化经济前景广阔。随着 5G、VR、AR 等技术的不断发展，将为二次元文化经济带来更多创新应用场景，丰富消费者的体验方式。政策层面有望出台更多支持措施，鼓励文化创新，推动二次元文化经济与其他产业的深度融合。在市场需求端，随着年轻一代消费能力的提升以及消费观念的进一步转变，对二次元文化产品的需求将持续增长。二次元文化经济需不断加强内容创新，丰富产品形态，完善产业链条，强化知识产权保护，提升文化认知度，以应对挑战，在全球文化经济竞争中占据更重要的地位，创造更多商业价值与文化价值。
来源：如意商业