摘要：“胖东来”作为零售行业的标杆，以卓越的服务、优质的商品和独特的企业文化，在消费者心中树立了极高的口碑，然而这极高的热度也吸引了很多人想要来分一杯羹，2025年5月，一家名为“胖都来”的商场开业，和胖东来高度相似。
“胖东来”作为零售行业的标杆，以卓越的服务、优质的商品和独特的企业文化，在消费者心中树立了极高的口碑，然而这极高的热度也吸引了很多人想要来分一杯羹，2025年5月，一家名为“胖都来”的商场开业，和胖东来高度相似。
这家形似“胖东来”的商铺他们不仅高调开业，还请了一群明星为其宣传，然而令人尴尬的是，相比于“胖东来”的火热程度，“胖都来”几乎是无人光顾，不仅如此网上的舆论更是一波接一波，连为其宣传的明星们也一众的关闭评论区。
那么对于这次的“碰瓷”事件，“胖东来”会怎样处理？“胖都来”还能经营长久吗？
2025年5月1日，浙江嘉兴海宁，“胖都来”商业管理有限公司旗下的商场盛大开业，这本是一次寻常的商业活动，但因与知名品牌胖东来名字高度相似，从一开始就备受关注。
并且“胖都来”的宣传策略极为高调，不仅邀请了众多明星录制祝福视频，甚至有明星亲临开业现场站台，叶璇更是直接飞到开业现场致辞，丁勇岱、三德子等老戏骨也纷纷录了祝福视频，一时间开业现场星光熠熠。
但很快，网友们就发现，“胖都来”的相似之处远不止名字，店铺的装修风格、服务标语，甚至员工的着装，都与胖东来有着极高的相似度。
服务标语方面，胖东来写“用真品换真心”，胖都来改成“真品换真情”，不仅如此店铺的也和胖东来一样大量运用红色主色调，给消费者带来强烈的视觉混淆感。
对此“胖都来”的公司解释称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长的姓氏，“名字只是一个符号，品质才是关键”，然而这样的解释显然难以服众，众多消费者和网友纷纷质疑“胖都来”是在故意“碰瓷”胖东来，借助胖东来的高人气提升自身知名度。
面对“胖都来”的种种争议行为，胖东来也迅速做出回应，5月2日，胖东来表示已经完成相关证据的收集工作，并向市场监督管理局提交了投诉书，同时通过EMS向胖都来公司成功邮寄了律师函，明确表明会持续跟进此事，一旦有阶段性结果，就会通过官方账号向公众公示。
胖东来的这一维权举动得到了众多网友的大力支持，大家纷纷在胖东来账号留言区喊话“感谢支持，我们会死磕到底”，评论区瞬间变成了“声讨大会”。
在市场中，其实这样的“碰瓷”并不少见如干喆碰瓷千吉，最终判决结果是要求停止侵权行为，并赔偿4，蜜雪约碰瓷蜜雪冰城，判赔50万。
这些成功案例让人们对“胖都来”事件的走向充满期待，也让“胖都来”陷入了前所未有的舆论压力之中。
“胖都来”除了“碰瓷”所带来的流量，它还邀请了不少的明星为它带来流量，叶璇、丁勇岱、刘仪伟、三德子等明星为“胖都来”站台，或录制祝福视频，或到场祝贺。
然而随着事件的发酵，网友们对明星的行为表示出强烈的不满，很多人认为明星作为公众人物，本应在商业活动中保持谨慎和自律，却为一个疑似侵权的品牌站台，这不仅是对自身形象的损害，更是对消费者的误导。
于是大批网友涌入明星账号评论区，以调侃、指责等方式表达自己的不满，面对汹涌的舆论，明星们纷纷关闭评论区，试图躲避这场舆论风暴。
叶璇反应最快，开业当天就把评论区关了，丁勇岱的评论区也被骂爆，无奈之下只能关闭评论，而在这场风波中，三德子（赵亮）的反应相对特殊。
5月5日，在舆论压力下，赵亮通过社交媒体发布致歉声明，他在声明中强调，自己录制的祝福视频并非代言行为，也没有任何商业合作，更未收取胖都来一分钱。
在意识到问题的严重性后，他第一时间联系了胖都来相关人员，要求删除视频，避免其继续传播扩大影响。
然而，部分网友认为他的道歉“避重就轻”，虽然他声称没有商业利益，但作为公众人物，更应该谨慎地对待此类可能引发争议的活动，而且大家质疑，既然不收钱，为何要参与这样的活动。
要知道胖东来能够做大做强，是靠着多年来苦心经营，真诚待客才在竞争激烈的零售市场中脱颖而出，其品牌价值不容小觑，但“胖都来”的模仿行为，不仅损害了胖东来的品牌形象，也破坏了公平竞争的市场环境。
对于其他企业而言，这也是一个警示，依靠不正当手段获取关注和利益，终究难以长久立足，并且有律师指出，“胖都来”与胖东来名字相近，经营范围又重叠，极易使消费者产生混淆，涉嫌商标侵权和不正当竞争。
“胖都来”的行为如果被认定侵权，可能面临停止侵权、赔偿损失、罚款等处罚，但在现实中，维权过程往往漫长而艰难，违法成本相对较低，所以一些企业心存侥幸，敢于冒险侵权。
“胖都来”事件虽然只是商业社会中的一个缩影，但它所带来的影响却十分深远，它提醒着企业要重视品牌建设和保护，遵守法律和道德规范，也告诫明星们要珍惜自己的公众形象，在商业合作中保持谨慎和自律。
对于广大消费者而言，经过这一事件也提高了大家的品牌意识和辨别能力，让我们更加关注商业活动背后的真相。
未来我们也相信随着社会的不断发展和进步，类似的侵权和不道德行为将越来越难以立足，市场环境也将更加公平、健康、有序。
本文信源：潇湘晨报《为“胖都来”开业录制祝福视频，三德子赵亮发文道歉：该视频无任何商业合作或代言行为》
来源：青史难废