消费降级潮下，年轻宠主如何重塑宠物食品消费观？

摘要：在当代中国社会的情感结构变迁中，宠物已悄然完成从“看家护院”到“家庭成员”的身份跃迁。这种转变不仅催生了万亿级消费市场，更折射出代际更迭背景下消费模式的深刻变革。透过宠物食品这一核心赛道，我们得以窥见整个宠物产业链的进化逻辑——这是一个兼具情感刚需与消费升级属

参考美日市场，宏观环境、消费降级对宠物食品行业增长的影响有限。

在当代中国社会的情感结构变迁中，宠物已悄然完成从“看家护院”到“家庭成员”的身份跃迁。这种转变不仅催生了万亿级消费市场，更折射出代际更迭背景下消费模式的深刻变革。透过宠物食品这一核心赛道，我们得以窥见整个宠物产业链的进化逻辑——这是一个兼具情感刚需与消费升级属性的特殊赛道，其发展轨迹既遵循产业演变的一般规律，又因人宠关系重构而呈现独特的发展范式。

一.合理看待犬猫增长率的差异化

我国宠物产业虽然起步较晚且正处于发展初期，但成长速度惊人。欧睿数据显示，家庭养猫渗透率从2010年的2.7%提升至2023年的15.1%，家庭养犬渗透率从2019年的18.4%高点回落至2023年的16.7%，这种犬降猫升的分化现象，恰是城镇化进程与居住空间约束的具象化表达。在人均居住面积不足40平方米的一线城市，猫咪的“垂直领地”适应性远胜于需要遛弯的犬类，这种物理空间的挤压效应，与政策层面的养犬管理形成双重制约，共同塑造了“猫经济”的崛起路径。

宠物食品

同样，宠物食品渗透率的跃升更具启示意义。猫宠食渗透率从2010年的14.3%提升至2023年的38.9%，年均增长1.9个百分点；犬类宠食渗透率从5.3%提升至22.2%，年均增长1.3个百分点，略低于猫宠食的增长速率，但二者揭示出了科学养宠观念的普及轨迹。

当Z世代成为消费主力军，他们将“拟人化养宠”推向新高度。进口粮成分表分析、主粮烘焙工艺比较、功能性添加剂研究，这些曾经属于人类食品领域的消费行为，正在宠物食品市场复刻。值得注意的是，尽管宠食渗透率持续提升，但犬粮渗透率始终低于猫粮，这或许与犬类更强的环境适应能力相关，在农村地区，剩饭饲养仍普遍存在，而城市猫咪的饮食结构早已完成商品化转型。

二.宠食单价与人均GDP之间的关系

从价格端来看，我国宠物食品单价表现相对平稳，其中犬宠食单价长期处于15-20元/kg的价格区间，猫宠食单价相对有所波动。与美日市场单价随人均GDP同步攀升不同，中国市场的价格刚性源于特殊的发展阶段：一方面，国产品牌通过性价比策略完成市场教育，挤压了提价空间；另一方面，电商渠道的透明化竞争，使得价格战成为常态化策略。这种“增量不增价”的矛盾，在2023年达到临界点，当行业CR5集中度突破30%，价格战开始让位于价值战，主粮配方升级、冻干工艺普及、定制化服务兴起，标志着产业进入新发展阶段。

对比美日等成熟的宠物市场，其单价与人均GDP比值稳定在0.8%-1.2%区间，而我国当前0.6%的比值暗示着巨大的提价潜力。

当然，这种潜力释放需要双重条件：一是消费认知的进一步成熟，当宠物主愿意为“肠道健康”、“美毛护肤”等功能性诉求支付更高溢价；二是产业集中度的持续提升，头部企业通过研发壁垒构建定价权。值得注意的是，这种提价不是简单涨价，而是价值曲线的整体上移，需要企业在供应链整合、功效验证、品牌叙事等维度完成系统升级。

三.新养宠主义重构产业逻辑

年轻一代的养宠观正在重塑行业底层逻辑。当95后宠物主将“毛孩子”视为家庭中的重要成员，他们的消费决策呈现出鲜明的特征，为情绪价值付费的意愿空前强烈，但决策过程却高度理性。这种矛盾统一体催生了独特的消费图谱，他们会在直播间蹲守临期猫罐头，也会为宠物基因检测支付数千元；既热衷于在社交媒体分享“平价养猫攻略”，又对进口冻干粮的批次溯源信息如数家珍。