摘要：在当今信息爆炸的时代，企业营销手段层出不穷，从短视频、直播带货到社交媒体广告，各种新玩法让人眼花缭乱。然而，新闻稿发布这一传统营销方式，却一直备受争议：有人视其为品牌传播的“神兵利器”，而有人则认为它早已沦为“鸡肋摆设”。那么，新闻稿发布究竟还有没有价值？企业

在当今信息爆炸的时代，企业营销手段层出不穷，从短视频、直播带货到社交媒体广告，各种新玩法让人眼花缭乱。然而，新闻稿发布这一传统营销方式，却一直备受争议：有人视其为品牌传播的“神兵利器”，而有人则认为它早已沦为“鸡肋摆设”。那么，新闻稿发布究竟还有没有价值？企业该如何正确运用它？今天，我们就来揭开真相！

新闻稿发布的价值：为何它仍是营销利器？

公信力强，比广告更让人信服

广告再精美，消费者也会觉得是“自卖自夸”，而新闻稿通过第三方媒体发布，天然带有客观性和权威性。尤其是权威媒体的报道，能极大提升品牌的可信度。例如，当一家企业发布新产品时，如果只是在自己的官网或社交媒体上宣传，影响力有限；但如果被科技媒体、行业门户报道，消费者会更愿意相信产品的真实性和价值。

长期留存，搜索引擎优化（SEO）效果显著

新闻稿一旦发布，就会长期存在于互联网上，成为企业品牌信息的“数字资产”。当潜在客户搜索企业或产品时，这些新闻稿会出现在搜索结果中，提高品牌曝光。更关键的是，**高权重新闻网站（如新浪、网易、腾讯等）**的收录能提升企业在搜索引擎中的排名，让品牌信息更容易被找到。

冲淡负面，维护品牌形象

企业难免会遇到负面舆情，而新闻稿是对冲负面信息的有力武器。当负面新闻爆发时，企业可以通过发布正面新闻稿，抢占搜索引擎前排位置，减少负面信息的传播空间。例如，某食品企业曾被曝出质量问题，随后通过大量发布食品安全改进、社会责任活动等新闻稿，成功扭转舆论风向。

影响投资人、求职者、合作伙伴的决策

投资人在考察企业时，会搜索其新闻动态，正面报道能增强投资信心。

求职者（尤其是90后、00后）会通过新闻了解公司口碑，决定是否加入。

合作伙伴更倾向于与有媒体背书的企业合作，新闻稿能增强商业信任。

新闻稿发布为何会被认为是“鸡肋”？

尽管新闻稿有诸多优势，但仍有企业认为它“没用”，主要原因在于：

内容质量差，缺乏新闻价值

很多企业的新闻稿只是硬性推广，如“XX公司推出新产品”，缺乏新闻角度（如行业趋势、用户痛点、社会热点结合），导致媒体不愿报道，读者不愿看。

解决方案：

结合行业热点（如AI、碳中和、新消费趋势）撰写新闻稿。

讲述品牌故事，如创始人创业历程、产品研发背后的创新点。

发布渠道单一，影响力有限

有些企业只在小众平台发布，或选择低权重媒体，导致新闻稿无人问津。

解决方案：

选择行业垂直媒体+综合门户组合发布，如科技类企业可投36氪、虎嗅，同时覆盖新浪、网易等大众媒体。

利用新闻稿分发平台（如178软文网、媒介平台）扩大传播范围。

缺乏持续性，难以形成积累

新闻稿营销是长期工程，而非“一锤子买卖”。企业需要定期发布新闻，建立品牌信息库，才能在用户心中形成深刻印象。

解决方案：

制定月度/季度新闻发布计划，如新品发布、行业观点、企业社会责任活动等。

结合社交媒体二次传播，将新闻稿内容转化为短视频、图文等形式，扩大影响力。

如何让新闻稿真正成为“营销神兵”？

精准定位目标受众

了解受众的年龄、职业、兴趣，决定新闻稿的风格和发布平台。

B2B企业适合行业媒体，B2C企业可侧重大众媒体+社交媒体。

优化内容，增强可读性

标题吸引人：如“XX公司破解行业难题，效率提升300%”。

正文结构化：采用“倒金字塔”结构，先讲核心信息，再补充细节。

加入数据、案例：如“用户增长50%”“某知名客户成功应用”。

监测效果，持续优化

使用百度统计、Google Analytics等工具，跟踪新闻稿的阅读量、转发量、搜索排名变化。

根据数据调整内容策略，如哪些题材更受欢迎、哪些渠道效果更好。

结论：新闻稿仍是企业营销的“隐形王牌”

新闻稿发布绝非“过时”的营销手段，只要内容优质、渠道精准、持续投放，它依然能带来巨大的品牌价值。对于企业来说，新闻稿不仅是传播工具，更是塑造公信力、优化SEO、对冲负面的战略武器。

所以，别再问“新闻稿有没有用”——关键在于，你是否用对了方法？

你的企业是如何运用新闻稿的？欢迎在评论区分享经验！

来源：小园科技每日一讲