摘要：曾经风光无限的“直播天团”，如今却悄悄关停沈阳、合肥等地的公司，动作之快，让很多人都大吃一惊。这是战略调整，还是直播行业的危机信号？网红经济的黄金时代，真的走到尽头了吗？

直播电商的江湖，从来不缺故事。前有薇娅隐身、李佳琦翻车，如今，三只羊集团也突然传出大动作——旗下多家公司密集注销，战线急速收缩！

曾经风光无限的“直播天团”，如今却悄悄关停沈阳、合肥等地的公司，动作之快，让很多人都大吃一惊。这是战略调整，还是直播行业的危机信号？网红经济的黄金时代，真的走到尽头了吗？

疯狂扩张后，急踩刹车

三只羊的崛起，堪称直播电商的“神话”：2021年3月成立，依托“疯狂小杨哥”IP矩阵，两年间便跻身直播电商第一梯队。2022年，三只羊公司直播带货产值超100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年，其直播带货产值超300亿元，经营服务收入15亿元，纳税超4.5亿元。

此外，“疯狂小杨哥”粉丝量达1.2亿，其主播矩阵覆盖抖音、快手双平台。此外，三只羊旗下矩阵账号超过300个，垂直账号超过7000个，千万级账号超过10个。

不过，随着疯狂小杨哥被投诉带货的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”不是原切牛肉、“疯狂小杨哥”在直播间对“香港美诚月饼”等虚假宣传，导致三只羊面临信任危机。

尤其是2024年9月，三只羊因虚假宣传等问题被合肥市联合调查组拟处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元的处罚。

2025年4月8日，停播198天的三只羊正式上线自营电商平台“小杨臻选”APP，试图通过这一动作实现自救，但结果却远远不及预期。

有业内人士透露，头部MCN的运营成本高得吓人——顶级主播的签约费、流量投放、团队开支，每月烧掉数千万都是常态。而随着行业监管趋严、流量红利消退，曾经的“印钞机”开始变成“吞金兽”。如今，三只羊突然收缩战线，或许正是为了止血求生。

监管重拳下，税务成生死线

值得关注的是，政策风向已经变了。今年以来，税务部门对直播行业的稽查力度明显加大，虚开发票、偷逃税等问题成为重点打击对象。此前，薇娅、雪梨等头部主播的“翻车”，已经给行业敲响警钟。

某财税专家分析称：“MCN机构注销公司前，必须经过严格的税务清算，三只羊这次集中注销，不排除是在处理历史遗留问题。”如果真是如此，那这场“撤退”可能才刚刚开始。

转型or退场？

不过，危机往往伴随着转机。三只羊近期也在悄悄布局新业务——注册地转向海南自贸港，经营范围新增AI数字人、跨境直播等赛道。这或许意味着，它并不打算退出战场，而是换一种方式继续“厮杀”。

毕竟，直播电商的市场规模仍在增长，抖音、快手、淘宝直播的GMV年年攀升，只是玩法变了。过去靠“野蛮生长”就能躺赚的时代已经结束，未来，合规化、精细化运营才是生存法则。

潮水退去，谁在裸泳？

三只羊的这波操作，无疑给行业投下一颗深水炸弹。有人感叹“直播电商的泡沫终于破了”，也有人认为这只是巨头转型的必经之路。但无论如何，一个时代正在悄然落幕，新的游戏规则正在形成。

对于直播行业来说，疯狂烧钱、野蛮扩张的模式已经行不通了。未来的赢家，一定是那些能在监管框架下稳健前行、又能抓住新机遇的玩家。三只羊是就此沉沦，还是华丽转身？答案或许很快就会揭晓。

来源：直播最前线