摘要：今年“五一”假期，到商超百货淘外贸好物成了上海市民的新时尚，在第一食品商店、环球港、永辉超市等上海知名商场，到处可见市民们在零食、厨具、衣服柜台前精挑细选着“外转内”产品。

青年报·青春上海记者 张逸麟

今年“五一”假期，到商超百货淘外贸好物成了上海市民的新时尚，在第一食品商店、环球港、永辉超市等上海知名商场，到处可见市民们在零食、厨具、衣服柜台前精挑细选着“外转内”产品。

国家给政策，平台给扶持，国内消费者积极扫货，力挺外贸企业转型的热潮开始起蓬头了。上海在打通“外转内”渠道上主打一个快速反应，例如上海i百联平台给崇明锅具品牌喜时开通绿色通道，几天时间完成了入驻审核流程和货品上架。政府和平台作出“立马就办”的响应，拿出救急的效率，给外贸商家带去了安全感和保持韧性的勇气。

渠道一打通，货品一上架，立刻唤醒了许多上海市民对“出口转内销”的历史记忆，这些天的热销，可见广大群众愿意用真金白银来支持外贸企业，同时也显示了大伙对外贸国货的质量有足够的信心。

消费者的积极性，正激励着身处十字路口的外贸企业走出迷茫与焦虑，掌握求变创新的主动权。外贸商品转内销，不只是换个市场，更需要企业来一场思维大换血，在保证质量的同时实现本土化改造，品牌讲出差异化故事，克服水土不服的转型症状。

比如年轻消费者爱时尚、讲颜值，就应该提供审美价值。有一款获得德国红点奖的保温杯，专为国内消费者配上时尚背带，打出了曾登上“雪龙”号科考船的营销招牌，魅力值瞬间就提升了。如今不少年轻人晒出的外贸好物，已成了朋友圈的“网红单品”。

注重线上线下渠道一齐铺开，也是“外转内”的重要一环。多家电商平台针对外贸企业给出了极速上架、共同开发新产品等扶持措施。把握好线上商机有利于扩宽内销途径，不久前一家外贸电池厂将积压的外贸产品直播销售，上线5个小时就斩获6.2万单，给其他外贸企业打了个样。

这个“五一”假期，上海线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%，其中境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%，可见国内消费市场巨大的潜力和上升空间。如今“五五购物节”接踵而至，6月上海还将举办国际礼品、文创产品及家居用品展览会，上海正在不断创新优化机制，释放消费潜力，为包括国货、外贸产品、进口产品在内的货品营造良好的消费环境。

上海市市委书记陈吉宁上个月在外贸外资企业走访调研时表示，“面对国内外形势新变化，既要加强研判、深化认识，也要保持定力、坚定信心，希望企业以自身发展的确定性有效应对外部环境的不确定性。”在出口转内销上发力，不意味着就此放弃外贸市场。外贸企业打通内外销，实现内贸外贸两条腿走路，以多元、创新、发展不断加强确定性，这是外贸企业突破贸易壁垒，“集中精力办好自己的事情”的必由之路。

这一波外贸产品热销中，上海市民的热情让外贸企业既感受到避风港的温暖，也带来了开拓新蓝海的鼓舞。敢闯敢变的企业，必能在这场危机中找到突围之道。

来源：青年报