摘要：在Z世代主导的消费浪潮中，“边吃边养生”已成为新趋势。当传统零食因高糖高脂被贴上“不健康”标签时，劲仔深海鳀鱼却以“高蛋白、低脂肪、零添加”的硬核实力，成为年轻人健身包、办公桌乃至社交场景的常客。这款累计全球销量突破140亿包的小鱼零食，究竟如何征服了挑剔的Z

在Z世代主导的消费浪潮中，“边吃边养生”已成为新趋势。当传统零食因高糖高脂被贴上“不健康”标签时，劲仔深海鳀鱼却以“高蛋白、低脂肪、零添加”的硬核实力，成为年轻人健身包、办公桌乃至社交场景的常客。这款累计全球销量突破140亿包的小鱼零食，究竟如何征服了挑剔的Z世代？

在Z世代的消费词典里，“高蛋白”已超越营养概念，成为生活方式的选择。劲仔小鱼每包（15g）含4.896克蛋白质，5包即可满足单次运动后38mg DHA的补充需求，相当于1颗鱼油胶囊的含量。其原料深海鳀鱼被美国FDA列为推荐食用鱼类，蛋白质含量高达33g/100g，且富含Omega-3脂肪酸，直击年轻人“既要营养又要便捷”的痛点。更关键的是，劲仔通过“轻量化设计”重构了高蛋白摄入场景。独立小包装的鳀鱼零食，既能作为健身后的即时补给，也能成为加班熬夜的能量救星。

传统健康零食常因“寡淡无味”被诟病，而劲仔小鱼用“微压卤制工艺”打破了这一魔咒。通过精准控温与深层慢卤，卤汁渗透至鱼肉纤维，再经梯度烘烤锁住水分，最终呈现出紧实耐嚼、卤香回甘的口感。而且每包仅含0.8g脂肪，却提供相当于半盒牛奶的蛋白质含量。配合自主研发的逆序清洗技术，有效去除多余油脂，让麻辣、香辣等重口味也能实现热量控制。

Z世代对食品安全的敏感，倒逼品牌在品控上“卷”出新高度。劲仔小鱼的原料筛选堪称严苛：远洋捕捞的鳀鱼需经过七道关卡分拣，剔除杂质、鱼头、鱼尾，再通过光选、生物指纹识别等黑科技确保“每条鱼都白得发光”。生产环节更是“零容忍”——0添加防腐剂工艺，通过三重筛查确保配料表干净，甚至每批次产品留样追溯，将“安心”二字刻入品牌基因。这种从原料到成品的全链路把控，让年轻消费者吃得放心，也成就了热销全球40国、140亿包的市场神话。

要征服Z世代，光靠产品力还不够，还需精准触达他们的生活场景。劲仔深谙此道：线下进驻商超、便利店，线上通过直播、短视频与年轻人“玩在一起”。便携小包装适配健身、办公、追剧等多场景，糖醋味、卤香味因低卡特性成为运动达人的“能量补给站”，成功打入轻食赛道。这种“全域渗透”的策略，让劲仔小鱼从传统零食柜跃升为Z世代生活方式的符号。

劲仔小鱼的爆火绝非偶然，它折射出零食行业从“解馋”到“营养赋能”的转型趋势。当Z世代用“蛋白质含量”“清洁配方”重新定义零食价值时，或许这条小鱼的故事才刚刚开始——毕竟，谁能拒绝一款既满足味蕾又守护健康的零食呢？

来源：斤斤