中小企业老板为什么要参与“品牌人物”展示工程？

摘要：品牌是一个企业的灵魂，而中小企业老板的个人品牌成长直接影响企业品牌的成长，企业家是企业品牌灵魂中的灵魂。因为中小企业老板是企业的领头羊，是一个企业的创始人，是一个企业产品的创造者。企业老板的创业事迹，就可以作为企业品牌故事的主人公，只要企业对自己标志性的人物（

品牌是一个企业的灵魂，而中小企业老板的个人品牌成长直接影响企业品牌的成长，企业家是企业品牌灵魂中的灵魂。因为中小企业老板是企业的领头羊，是一个企业的创始人，是一个企业产品的创造者。企业老板的创业事迹，就可以作为企业品牌故事的主人公，只要企业对自己标志性的人物（企业老板）进行有针对性的描写和展示，企业老板的传奇故事就可以成为这个企业的品牌故事，优秀的工艺流程也能成为人们津津乐道的谈资，企业在包装老板个人品牌中，也可以对企业的这些流程进行艺术化的包装，使之成为企业品牌打造的核心内容。参与“品牌人物”线上展示工程的这些中小企业老板，其个人文化理念、情感内涵、核心价值观都会展示给消费者，这些都会成为企业品牌打造的核心内容，尤其是老板在“品牌人物”工程展示后，会在消费者心中产生共鸣，会增加消费者的忠诚度和美誉度，扩大企业的影响力，使企业的经济发展更上一层楼，同时增加了企业品牌的溢价值，助推了企业品牌经济的发展，是其成为名副其实响当当的品牌。

品牌就像人一样，也是有三观的，也是有情感的，一个“品”字反映了品牌的特色。那么，中小企业老板又怎么去进行“品牌人物”展示呢？

陕西省企业发展促进会品牌研究发展中心，推出的中小企业“品牌人物”线上展示工程，为企业老板的“品牌人物”展示开劈了一个新的路径和展示平台，这在陕西省乃至全国中小企业打造品牌上是一个伟大的创举，适应了新时代企业老板新的需求，为企业品牌增值营销服务奠定了扎实地基础。

今年的“品牌人物”线上展示工程，采用的是新媒体矩阵传播方法，适合时下大众自愿接受的时尚形式，传播范围广，速度快，故事营销与新媒体的结合是未来营销的必然局趋。这次是由全国顶级品牌资深专家组织品牌专业团队，从品牌打造的需求，实施一整套创新方案而科学进行品牌人物特色塑造的，主要是抓住人物的核心力，深挖企业家的精神风貌、个人价值、人格魅力等方面优秀品质，全方位用品牌故事的形式展示出来，让大众易懂易接受，从而为企业打造品牌做好基础性的传播工作。这次的“品牌人物”线上展示工程与之前企业的宣传是完全不同的，它是一条创新的路径。其主要表现有:不同于以前企业家的个人宣传、新闻报道；不同于之前的个人作广告、人物介绍；不同于企业家以前的参加个活动亮个相，也不是让企业家按照自己的观点和情绪随心所欲地去发展企业、而是让企业在发展中不当自生自灭的牺牲品，科学理性的打造企业家个人品牌和企业品牌，这将成为企业在品牌打造中的重要文化资源，成为企业品牌文化的原动力。

如今，互联网的飞速发展，产品营销模式的裂变，让企业家正处在一个营销的十字路口，抉择处于困难之境。加之，广告营销的时代已经终结，网红营销也已陷入自设的局限性迷局中，电商贴牌的营销模式，使其产品无法溯源，逐渐在消费者心目中失去了忠诚度。只有品牌增值营销服务，才是企业发展的唯一出路。品牌营销，信任有保障，价格稳定，质量无质疑，溯源有头。因此，中小企业老板要树立正确的价值观，担当起企业家的双重责任，一是企业的责任，让员工能按时领到工资，让企业能可持续健康发展；二是社会责任，关心社会事业，为社会事业捐款，积极参加社会慈善活动，奉献企业家的爱心。为达此目的，中小企业老板应该把企业的品牌打造放在重中之重，提高领导认识，员工端正思想和态度，配合企业做好品牌建设。

我们呼吁:广大中小企业老板应该积极参加到“品牌人物”线上展示工程中来，为企业打造品牌扎下基础，为企业的可持续发展做好基础性服务工作，努力打造好自己企业的品牌，增加品牌的溢价力，使企业的产品永葆青春，使企业的基业永远长青。

作者简介

李乃斌，网名：周公人。陕西省社会科学院当代陕西研究会特邀研究员、陕西省企业发展促进会品牌研究发展中心主任、中国艾丰经济发展研究院研究员、西安市雁塔区作家协会会员、陕西省丈八文化艺术馆副馆长、西安市莲湖区摄影家协会理事。曾任《陕西科技报》新闻部主任、西部大开发品牌研究中心主任、北京泛亚智库副秘书长、陕西省科教兴陕《辉煌十五大型历史文献》副主编、品牌专家、资深媒体人。

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