摘要：五一当天，浙江的一家线下购物商场，羡慕胖东来的商业成功，搞了一个擦边球的“胖都来”隆重开业。是个人都明白，这是赤裸裸的明显侵权胖东来。一个小小商场，也掀不起什么波澜，胖东来按理不必理会，没必要小题大做。

五一当天，浙江的一家线下购物商场，羡慕胖东来的商业成功，搞了一个擦边球的“胖都来”隆重开业。是个人都明白，这是赤裸裸的明显侵权胖东来。一个小小商场，也掀不起什么波澜，胖东来按理不必理会，没必要小题大做。

但偏偏“胖都来”的隆重有点过了。浓烈的“东施效颦”、“山寨的味道”，竟然还锣鼓喧天、人山人海，线上线下，同步发布，好生热闹。女演员叶璇亲临现场，丁勇岱、刘仪伟等众多明星也纷纷录制视频祝贺。好家伙，阵仗是挺别的大。

网络一旦发酵，难免就会失控，网友们一阵推波助澜，就变成真假美猴王了。不明就里的人，还真以为是胖东来在浙江开分店了。

那么，事情的性质就有些不同了。于东来实在坐不住了，要为消费者负责，觉得无法视而不见。胖东来很快出击，并已向市场监督管理局递交了投诉申请。

名字侵权的后续，应该就是走法律程序了，不会太复杂。到目前为止，还好。没有给胖东来造成太坏的社会影响。对胖东来而言，也不算太大的麻烦，但一个美好的假期，于东来过得很不爽。

真正的商业传奇，从不需要模仿者的喧嚣，因为它的光芒早已镌刻在消费者的心碑之上。当某些企业还在资本迷宫里追逐估值游戏时，胖东来早已在许昌大地上建起了一座"人文商业乌托邦"。

一波未平，一波又起。

一个叫“柴怼怼”的网红，是一位很受欢迎的玉石博主，时常在直播平台上进行玉石的推介和销售。一天，他似乎受到了什么刺激，突然炮轰胖东来，开始了一场正义凛然的“打假”活动。

他揭露胖东来，在玉石交易中存在“猫腻”。有观点认为，胖东来所经营的超市业务并非其主要盈利来源，而是相对低调的玉石生意才是其真正的财源。

玉石在一般消费者看来水很深，是绝对的暴利行业。一条成本几百块的玉石制品，转头可以卖出上万甚至几十万，完全是有可能的。关键的问题：胖东来是不是也这样牟取暴利呢？

“柴怼怼”的发难，在网络里激起了层层波澜，瞬间引发了网友们的热烈讨论，这无疑是暴利中的顶尖暴利。

所谓依赖玉石的胖东来方面迅速做出了回应，并公开了其盈利情况的数据。公司的各项业务中，和田玉的整体收益仅占所有行业总盈利的不到百分之一，所谓依赖玉石的暴利来欺骗消费者，这样的说法实在是荒谬至极。谣言不攻自破。

然后，事情很快发转。有消息曝光，原来柴怼怼就在出售假冒玉石。恶人先告状，原来是为了掩盖自己的卑劣和丑恶。人之患在好为人师。那些急于指责别人的人，往往自己问题最多。柴怼怼这样的网红，害人不浅！

当'柴怼怼'将网络当作利刃刺向良知，胖东来却以数据为甲胄、以透明为战旗。这场闹剧揭示的不仅是玉石真伪，更照见了商业江湖的魔道相争：污浊者终将溺毙于自己掀起的浊浪，而真金必将在烈火中愈发璀璨。

胖东来今年真的是流年不顺。实际上，2月份的时候，胖东来还遭遇了红内裤事件。

当时，一位名为两个小段的博主在社交平台上发布视频，称自己在胖东来购买的红色内裤引起了严重过敏，并展示了内裤洗涤时掉色的情况。内裤是贴身之物，关乎健康，网络里也是掀起了轩然大波。

胖东来采取了令人刮目相看的措施。他们没有选择回避或推脱责任，而是迅速回应并承诺调查。十天后，胖东来官方发布了长达53页的详细调查报告，对相关工作人员进行免职和降薪处理，还给博主提供了500元奖励并承担医药费。

当某些企业还在用'临时工'搪塞责任时，胖东来已用'自断其臂'的决绝证明：企业品格的纯度，永远藏在对待错误的态度里。"

万万没有想到，这个博主得理不饶人，在没有确定明确因果关系的情况下，通过视频传播方式，对胖东来品牌造成了极大的负面影响。胖东来无奈，宣布对博主提起诉讼，追责金额不低于100万元。

当下，电商竞争如此激烈。一个品牌声誉何其重要。一个博主的不实负面视频，很可能让消费者信任毁于一旦。我认为胖东来的反击，其实是在捍卫企业的合法权益。

许昌胖东来，这个已经成为河南"必打卡景点"的优秀品牌，是商业难得的清流，具备社会责任感和企业良善与悲悯。呵护胖东来，力挺胖东来，树立于东来这样实诚的企业家典范，是一件功德无量的事情。

于东来已经宣布退休，实现了财富自由。可面对一场又一场的舆论风波，从红内裤事件到玉石暴利门，他认真对待，实实在在地用行动向我们展示了一个企业家应有的担当和果敢。

面对侵权，它化身法治精神的布道者，以诉讼为火把照亮知识产权保护的幽暗深谷；遭遇构陷，它成为数据透明的践行者，用财报数字构筑起信任的长城；深陷舆情，它甘作自我革命的苦行僧，将53页调查报告化作刮骨疗毒的宣言书。

他用最朴素的经营哲学——"把员工当人，把顾客当人，把自己当人"，击穿了功利主义的厚甲，让商业回归温暖的本源。这或许就是胖东来现象给予时代的最佳启示：当企业把"人"字写得比"利"字更大时，传奇自会生长。

“看了于东来的故事，我以为我们所追寻的“实”，不仅是狭义的行业属性，更应当是务实、踏实、真实的价值观。”

胖东来，一个十年坚持铸就的品牌传奇，人们看在眼里，也真真切切地感受到了温暖。

创始人于东来的好，有口皆碑。当他在疫情期间以成本价敞开粮仓，当他把90%利润分配给员工，当他把超市打造成"百姓会客厅"，严控食品安全、优厚员工福利。这位草根企业家早已突破商贾的局限，成为了社会价值的摆渡人。

商人逐利，无可厚非，但做到了利他利国，就有非凡的格局和胸襟了。在我看来，于东来和他苦心经营的胖东来品牌，具有侠义精神。侠之大者，为国为民。

商道及人道。于东来用半生心血写就的《胖东来启示录》里，'利他主义'不是营销话术，而是刻进企业基因的密码。当他把员工年休假延长至40天时，实际上是在商业丛林中竖起了一座人文丰碑——这里没有'福报'陷阱，只有对'人'的至高礼敬。"

每个行业，都需要有一个胖东来。那将是全社会的福音。不准任何人搞垮胖东来！

来源：易剪媒