摘要：在妈祖文化发源地福建莆田，一场以“金融＋”为脉络的国债市场革新正悄然展开。人民银行莆田市分行通过构建场景化、数字化、个性化的国债销售服务体系，不仅让“购买国债、利国利民”理念深入人心，更推动储蓄国债销售实现量质双升。数据显示，2025年首期储蓄国债发行当日，销

在妈祖文化发源地福建莆田，一场以“金融＋”为脉络的国债市场革新正悄然展开。人民银行莆田市分行通过构建场景化、数字化、个性化的国债销售服务体系，不仅让“购买国债、利国利民”理念深入人心，更推动储蓄国债销售实现量质双升。数据显示，2025年首期储蓄国债发行当日，销售额同比大幅增长44.5％，环比增幅达137％，稳居全省前列。其中，乡镇网点销售数据表现尤为突出，同环比分别激增116％、171％，充分展现了普惠金融下沉的强大动力。

延伸宣传阵地，国债认知渠道再拓宽

人民银行莆田市分行鼓励辖内银行打破传统模式，积极探索创新路径。各银行借助新媒体、自媒体等多种线上渠道，全方位开展国债宣传活动。辖内多家银行利用抖音、小红书等热门平台的传播优势，注册官方账号，制作生动有趣的宣传短片。这些短片通过讲述国债投资故事、对比投资收益等方式，引发观众的情感共鸣，累计播放量近百万次；中信银行莆田分行采用动画、脱口秀等新颖形式介绍国债基础知识，并定期开展直播活动解答疑问，在直播中设置抽奖、问答赢红包等互动环节，有效提升了国债知名度；兴业银行莆田分行则依托分行公众号平台，定期发布国债知识科普文章和短视频，通过动画演示、案例分析等形式，将复杂的国债知识变得通俗易懂，吸引了众多年轻客户群体的关注。

为了推动国债下乡，落实普惠金融政策，拓宽农村理财渠道，人民银行莆田市分行指导辖内银行将线下宣传主阵地从网点延伸至乡村集市、民俗活动和运动赛事现场，构建“沉浸式”金融知识普及场景。农行莆田分行结合“乡村走透透”系列活动，与村委会、妇联合作，选派宣传员发放宣传手册，将金融知识送到居民身边；在莆田元宵“抢豆丸”“坐刀轿”等非遗活动现场，国库工作人员化身文化讲解员，用莆仙方言讲解国债知识，设置互动有奖问答环节，将国债知识融入民俗传承，让群众在感受民俗文化魅力的同时，轻松学习国债知识；湄洲岛女子半程马拉松赛道上，“国债跑团”创新打造移动宣传阵地，用“3年期如稳健启程”等类比让选手秒懂投资逻辑。终点补给站设置的“5年期耐力稳定段”解析吸引众多参赛者驻足咨询，“体育＋金融”的跨界融合，让4100余名参赛者在挥洒汗水间建立起对国债的认知和信任。

强化科技赋能，国债购买体验再优化

为提升客户购买国债的便捷性和满意度，人民银行莆田市分行以数字化转型为抓手，指导辖内各商业银行不断优化服务流程，通过科技赋能和差异管理推出一系列暖心升级服务举措，构建智能化、精准化的国债服务体系。招商银行莆田分行依托大数据平台，对客户的资产配置、投资历史、风险偏好等数据进行深度挖掘，构建精准的客户画像。在此基础上，启动国债专项AI外呼工作，筛选出具有国债投资潜力的客户，批量电话触达潜力客户，精准推送契合其需求的国债产品信息与投资建议，大大提高了客户与国债产品的匹配效率。

针对不同客户群体的特点，人民银行莆田是分行指导各银行优化服务细节。交通银行莆田分行针对老年群体风险偏好低、注重资金安全与稳定收益的特点，走进养老院开展国债知识宣传活动，播放养老专题国债投资宣传片，详细介绍国债“风险低、收益稳”的特征；招商银行莆田分行、建设银行莆田分行等还开通“国债预约绿色通道”，为老年人、残障人士等特定群体提供上门核验服务，通过主动服务、暖心服务，有效扩大国债投资客户群体。

深化多方协作，国债销售合力再加强

人民银行莆田市分行积极推动辖内商业银行、政府部门、村支部紧密合作，整合资源，形成推动国债销售的强大合力。人民银行莆田市分行成立“国债下乡党建联盟”，构建“党建引领、三级联动、全域覆盖”的国债下乡服务体系，联合仙游农行走进大济镇乌石村党支部，开展“国债下乡惠民生”主题宣传活动，通过“国债银发课堂”发放宣传手册、用方言讲解国债特点、开展有奖问答，同时手把手教老年人使用手机银行预约国债。农行莆田分行完善区域联动、县域乡镇联动的营销格局，开展“包村营销”活动，通过惠农通代理点全面梳理乡村居民购买及兑付需求，并对于交通不便利的区域进行业务集中办理邀约，有效提升乡镇地区国债销量占比。银行之间也加强协同合作，平安银行莆田分行在3、6、9月重点宣传月，联合集团内子公司开展共同宣传，扩大宣传影响力。

“国债既是国家融资的直通车，更是居民财富的稳定器”。人民银行行莆田市分行负责人表示，未来将持续深化“地方特色＋金融科技＋暖心服务”融合模式，并通过设立“乡村振兴国债服务点”让国债服务延伸至更多“毛细血管”，不断探索创新，推动国债市场持续健康发展，让国债更好地服务民生、助力经济发展。

来源：中国网一点号