摘要：5月7日，抖音电商发布《2025国货消费趋势“宝藏地图”》。最新数据揭示国货消费新趋势，店播带来好生意，六成国货品牌店播成交额同比翻倍。从科技创新的前沿阵地到百姓生活的烟火日常，国货品牌正以崭新姿态重塑消费格局，国货正以多元姿态抢占消费市场C位。

5月7日，抖音电商发布《2025国货消费趋势“宝藏地图”》。最新数据揭示国货消费新趋势，店播带来好生意，六成国货品牌店播成交额同比翻倍。从科技创新的前沿阵地到百姓生活的烟火日常，国货品牌正以崭新姿态重塑消费格局，国货正以多元姿态抢占消费市场C位。

平台专项扶持计划成效显著，2025年4月17日-5月4日，参与“抖音外贸优品专项扶持计划”的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%，德赛Desai、明尚德、DELUX多彩等品牌通过全域兴趣电商带来的增量市场平衡外贸受阻冲击。其中，温州德赛鞋业极具代表性，这家从传统外贸代工厂起步的企业，走出自主品牌之路。面对外贸挑战，德赛果断拒绝海外客户不合理要求，积极开拓海外新市场，在迪拜设立分公司，与葡萄牙客户签下2000万元订单。据悉，德赛即将推出“100%中国”新品，选用国内同样面临外贸压力的企业原料，以产业互助模式探索发展新路径。

抖音电商数据显示，六成国货品牌依托店播实现成交额翻倍。中国黄金、波司登、格力位居店播成交额增幅前三，3C数码、鲜花假发、珠宝潮奢等品类增长尤为亮眼。消费人群结构迭代特征明显，90后、00后已跃升为国货消费主力军，订单量稳居前二，其中00后订单增幅更是领跑各年龄段。

在消费市场升级浪潮中，东方美学呈现出爆发式的增长态势。抖音电商数据显示，过去一年，“中式”“国风”“唐装”“汉服”“马面裙”“中式外套”等关键词搜索量高达4.3亿次。十三余、织造司等新中式品牌异军突起，年衣、乌扣等儿童国风店铺也崭露头角，通过传统元素与现代设计的巧妙结合，为消费者带来别具韵味的国风体验，成为了传统文化复兴的生动范例。

2025年1月20日起，抖音商城面向3C数码等商品启动国补上新活动，截至目前已在29个省市开设补贴专区，覆盖家电12大类、数码3C、家装厨卫等多品类数十万商品，通过直播、短视频、货架等多元场景激发消费活力。

抖音电商数据显示，国补政策显著拉动国货家电品牌热销。500元以下的高性价比小家电因其实用性，受到众多消费者的青睐，成为家庭日常消费的热门选择；1000元-3000元的高端智能家电凭借先进的技术和优质的体验，成为主销价格区间，反映出消费者对品质生活的追求。海尔、美的、追觅、添可、格力等国货品牌稳居家电热销榜单前列，展现出国补政策推动下国货生态全面升级的强劲势头。

抖音电商相关负责人表示，从智能家电到潮流美妆，从老字号传承到新国货突围，抖音电商通过全域兴趣电商模式，为不同赛道的国货品牌提供成长沃土。未来，抖音电商将持续完善扶持体系，推动国货品牌在技术创新、文化传承、市场拓展等方面实现突破，让更多优质国货品牌走向更大舞台。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/北京青年报记者 温婧 实习生 付娆

来源：半两财经