摘要：五一假期，消费市场一片火热，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业，本是一场普通的商业活动，却因名字与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，意外成为舆论焦点，引发了网友们的广泛讨论。

浙江“胖都来”商场开业引热议，是致敬还是蹭热度？

五一假期，消费市场一片火热，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业，本是一场普通的商业活动，却因名字与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，意外成为舆论焦点，引发了网友们的广泛讨论。

5月1日，“胖都来”开业仪式盛大举行，刘仪伟、叶璇、丁勇岱等多位明星录制祝贺视频，为商场造势，抖音直播间一度涌入超10万观众，热闹非凡 。然而，消息传开后，质疑声接踵而至，“胖都来”被指“山寨碰瓷”胖东来，这场开业迅速演变成一场围绕商标和品牌的激烈讨论。

“胖都来”方面早在3月底便通过自媒体平台给出解释，称“胖”寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于企业经营中，以确保产品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；而“都”取自集团董事长的姓氏。该集团旗下盈都桥梁和盈都地产公司，还参与建设了杭州多个标志性建筑。此外，胖都来不仅是线下商场，还为全职妈妈、素人提供了一个创收平台，为带货达人提供选品供应链服务 。其工作人员也曾介绍，老板曾去河南胖东来学习考察过，十分认可胖东来的商业模式和企业文化，希望自己的企业也能向胖东来“看齐”。

但在众多网友看来，“胖都来”与“胖东来”三字中重合两字，且“都”与“东”发音相近，加之两家经营范围高度重叠，极易让消费者产生混淆，认为二者存在某种关联。胖东来作为河南零售行业巨头，以高品质商品、贴心服务和独特企业文化闻名，深受消费者喜爱，在全国范围内拥有极高知名度和美誉度。此次“胖都来”的出现，难免让人觉得有蹭热度之嫌。

面对“胖都来”的出现，胖东来反应迅速，第一时间对相关情况取证，并向市场监督管理局提交投诉书，通过EMS向“胖都来”公司邮寄律师函，表明坚决维护自身品牌权益的态度。

在这场争议中，网友们看法不一。支持者认为，商场取名是商家自由，若老板确实姓都，取“胖都来”之名无可厚非；况且胖都来开业阵容强大，有明星助力，实力或许不容小觑，不应轻易被扣上“山寨”帽子。再者，胖都来老板是抱着对胖东来认可、向胖东来学习的态度才定的名，也足以说明其力争上游的诚意，而且胖都来的企业logo与胖东来差别明显，胖东来无须过度紧张 。

反对者则强烈指责“胖都来”蹭热度，认为“胖都来”与“胖东来”名字太过相似，很容易引发消费者误解或混淆，这种行为不可取。他们还搬出“雷碧”“白事可乐”“康帅傅”等“山寨名牌”予以调侃，质问胖都来员工的薪资水准是否也要向胖东来看齐。相较而言，反对意见占据主要声音。

从法律角度来看，河南春屹律师事务所主任张少春律师分析认为，许昌“胖东来”属于国内知名的商业连锁超市，应当认定为“驰名商标”，依法也应当给予更广泛且严苛的法律保护。而“胖都来”与“胖东来”在商标结构、读音等多方面相似或近似，这很容易引发消费者的误解或混淆，“胖都来”构成侵权的可能性比较大，“胖东来”完全可以依法维权。

河南商业行业协会秘书长姜东辉接受采访时表示，此次浙江胖都来开业引发的争议，既说明了河南商业品牌的强大影响力，同时也凸显了商业活动中品牌的重要性以及知识产权保护的必要性。即便胖都来是向胖东来致敬，这样起名字也明显不妥，最起码得征得同意，在市场竞争中，只有坚持自主创新、打造具有自身特色的品牌，才能真正立足 。

此次“胖都来”引发的争议，给众多商家敲响了警钟。在竞争激烈的商业环境中，想要获得长久发展，必须依靠自身的努力和创新，打造独特的品牌形象，提供优质的产品和服务，而不是试图通过打“擦边球”来获取短期利益。只有这样，才能赢得消费者的认可和信赖，在市场中站稳脚跟。至于“胖都来”与“胖东来”之间的这场风波最终将如何收场，我们不妨拭目以待。

来源：里哥私厨