摘要：2025年4月25日，鸿星尔克官宣演员于适成为其首位全球品牌代言人。这个曾因“破产式捐款”引发全民“野性消费”的国货品牌，再次以跨界营销动作成为舆论焦点。

2025年4月25日，鸿星尔克官宣演员于适成为其首位全球品牌代言人。这个曾因“破产式捐款”引发全民“野性消费”的国货品牌，再次以跨界营销动作成为舆论焦点。

2021年河南暴雨期间，营收不足安踏十分之一的鸿星尔克，毅然捐赠5000万元物资。当网友发现其财报显示亏损2.2亿、直播间连空调都舍不得开时，一场“野性消费”狂欢席卷全网：单日销售额暴涨52倍，抖音搜索量激增643%，甚至出现“缝纫机冒烟”的魔幻场景。这场意外走红，让鸿星尔克摸清了国货崛起的流量密码——用极致反差撬动情感共鸣。

翻红后的品牌并未沉迷直播间狂欢，而是悄然布局三大战略：线下收缩战线聚焦三四线城市购物中心，店均月销从8万提至25万；研发“人工肌肉科技”“弜弹科技”等专利超300项，与国家体育总局合作打造专业装备；私域流量池暴涨至2000万粉丝，用“尔克全家桶”策略将单次消费转化为长期复购。正如其董事长吴荣照所言：“野性消费是一剂春药，药效过后，得靠产品力说话。”

这位兼具演员与骑射运动员身份的95后新星，手握《封神三部曲》《长空之王》等代表作，更在2023年斩获大众电影百花奖最佳新人。其粉丝群体呈现“三高”特征：高黏性（无大粉独大，粉丝专注支持本人）、高净值（多为18-35岁运动消费主力军）、高认同（因骑射技能对品牌“专业感”形成强背书）。当安踏签约王一博、李宁牵手肖战，鸿星尔克选择于适，既规避了流量明星的同质化竞争，又精准切入“运动+国潮”的细分赛道。

从“卖惨人设”到“长期主义”，鸿星尔克正试图构建“情感价值-产品力-明星效应”的三角支撑。于适的骑射运动员身份，与其代言的“弜弹科技”跑鞋形成强关联；其在《我的阿勒泰》中担任骑射指导的经历，又为品牌注入“专业运动”基因。当消费者为“支持国货”的情怀买单后，鸿星尔克需要证明：自己配得上“To Be No.1”的口号，而不仅仅是微博热搜的昙花一现。

你看好鸿星尔克与于适的这场“国货复兴实验”吗？欢迎留言讨论。

来源：木子永月月