泰国爆品菲必丽童颜面膜携新品重回中国市场

摘要：上世纪90年代末，泰国随着经济发展，人们开始在追求美丽的道路上不断探索，1996年泰国Fibroin（菲必丽）品牌研发出第一款蚕丝面膜，主要特点为轻薄透气，用起来比较服帖，还能承载更多的精华液，大大的区别于市面上无纺布款式的面膜贴，因为当时的膜布成分中含有蚕丝

一，泰国童颜面膜发展历史

上世纪90年代末，泰国随着经济发展，人们开始在追求美丽的道路上不断探索，1996年泰国Fibroin（菲必丽）品牌研发出第一款蚕丝面膜，主要特点为轻薄透气，用起来比较服帖，还能承载更多的精华液，大大的区别于市面上无纺布款式的面膜贴，因为当时的膜布成分中含有蚕丝，可以拉出长长的线，当时被称为蚕丝面膜，1999年，公司升级配方，产品功效得到提升，主要效果为保持皮肤水润有弹性，干净有光泽，像儿童皮肤一样，后被称为童颜蚕丝面膜。

2009年入驻泰国免税店，辉煌代购街，旅行社等购物渠道，随着东南亚旅游市场火热，品牌迎来了新的成长阶段，2011年中国大规模人员涌入泰国旅游，泰国化妆品也进入了旅游者的必购清单，其中Fibroin称为必带产品，由于产品效果好，复购率高，国内阿里巴巴搜索词就出现了Fibroin童颜蚕丝面膜的身影，12-14两年间，品牌迅速占领中国市场，称为当时最火爆的泰国面膜。

二，经历混乱市场，产品仍有余热

由于Fibroin英文在中国未能合法注册，在12-14年时间段都以中文菁碧商标作为区分市场假货的一个标志，尽管如此，也没有减少市场假货混乱对品牌造成的冲击，一年后，产品在中国市场的推广销售逐渐被边缘化，随之即来的是韩国品牌面膜迎来了高峰期，泰国Fibroin面膜如昙花一现，淹没在市场的大浪潮之中，之后数年，品牌一直处于无人管理的状态，任其自然生长，销售也没有了往日的辉煌，得力于产品品质过硬，这么多年消费者仍有复购，不至于才市场上彻底销声匿迹。

三，品牌升级携新品，重回中国市场

随着中国市场监督管理局对化妆品监管力度的增加，产品审核销售越来越严格，净化后的市场环境，依然是化妆品最大的消费市场，这次Fibroin决定全线产品升级，全新备案进驻中国市场，同时启用中文名称：“菲必丽“，完成产品的更新迭代，第一代包装已经不能符合现在监管要求，也不能跟上消费者对品质的追求，新产品升级后的第二代Fibroin做的全新包装，并且增加了产品防伪功能，以及官方网站查询。

新产品也是菲必丽品牌的关键一战，这边备案的产品中有一款次抛精华液，在泰国产品中，是第一款次抛类产品，展示了品牌对中国市场的重视程度和重回巅峰的信心。

四，加大产品宣传力度，扩大品牌影响力

通过了解，菲必丽品牌目前已经开通天猫旗舰店，抖音快手京东小红书平台也都有官方店铺在销售产品，可见布局也是相当完善，通过小红书关键词搜索，产品上市不到半年时间，小红书文章已经达到4000篇，不少网红达人进行了宣传，另外不少头部主播也进行带货，泰国馆海南免税选品中心也都有菲必丽产品身影，同时启动了线下渠道，成立了专门的市场团队，据中国运营中心周总介绍：新品接受程度很好，现在面临最大的挑战就是旧产品市场混乱的问题，我们已经请专业的控价控价团队和律师进行整理，争取早日回到良性的市场环境中

五，品牌多元化，多赛道布局

公司一直以来，面膜一直是核心产品，无法给消费者提供更全面的护肤服务，通过这半年市场调研，消费者对菲必丽品牌还是非常认可，经过公司研究决定，接下来会投入到全套护肤品是实验中，洁面进入实用阶段，水乳霜已经测试完成，符合中国备案要求，在功效成分中进行人体测试，预计今年8月份完成上市，值得一提的是菲必丽口腔护理产品已经完成备案，这个月底就可以到达国内，希望产品能给广大消费者带来更好体验。