1+1＞2！一张票根撬动全城消费

摘要：凭电影票票根可兑换免费到店体验，用餐时可享受菜品折扣……在刚刚过去的“五一”假期，票根不仅是消费凭证，还串联起文化、商业和生活场景。专家表示，票根经济可形成形成“1+1>2”的引领效应。未来可逐步尝试打通更多的消费场景，把临时性的票根经济扩展为长久性的消费联盟

凭电影票票根可兑换免费到店体验，用餐时可享受菜品折扣……在刚刚过去的“五一”假期，票根不仅是消费凭证，还串联起文化、商业和生活场景。专家表示，票根经济可形成形成“1+1>2”的引领效应。未来可逐步尝试打通更多的消费场景，把临时性的票根经济扩展为长久性的消费联盟模式。

北京西铁营万达广场参与“票根经济”优惠的店铺/记者拍摄

在刚刚过去的“五一”假期，本市多地推出“票根经济”优惠。市民和游客凭影院电影票根和北京国际电影节票根等等，可以在商场相关店铺享受用餐打折、免费体验等优惠。不少市民都参与了这个活动。“看完电影节的电影，完了以后正好能干一顿饭，还能再打个折，挺好的！”“在楼上看电影，下楼买杯喝的，还有折扣，就是一条龙的那种感觉。”市民们说。

4月18日到5月5日，万达广场推出万达电影嘉年华活动，消费者凭万达影院和北京国际电影节票根等，可以享受相关商铺的专属优惠。以北京西铁营万达广场为例，这里共有包括餐饮、教培等在内的22家商户参与，消费者累计使用票根约500张，产生的连带销售额近5万元。北京西铁营万达广场商业管理有限公司总经理郑晓嘉介绍，看重的就是双向价值的转化，刺激消费者在看完电影以后，能够进行二次消费吗，让老百姓和商家都能能够得到实惠。另外，消费者通过票根可以体验到更多的内容的附加价值，可以培养对我们商场或对某个品牌的忠实度。

北京西铁营万达广场参与的部分商户/源自北京丰台微信公众号

今年“五一”假期，北京以音乐节、电影节等为契机，创新“文旅+”消费场景。例如，昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”，推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，实现综合收入近6600万元。延庆区2025北京超级草莓音乐节三天带动直接和衍生消费达6000万元。

4月18日到5月5日，丰台区举办“光影丰台·悦享生活”丰台丽泽电影周主题活动，以第十五届北京国际电影节为契机，联动北京丽泽天街、西铁营万达等多家购物中心，通过“观影+消费”模式打造商文旅体融合新场景，覆盖餐饮、零售、娱乐等多业态。共吸引超280万人次到场，实现销售额超1.8亿元，同比增长20%。丰台区商务局流通发展科科长史浩介绍，主会场以及分会场共同推出“票根”联动优惠折扣，覆盖超100家商户。联动文化IP共同打造消费新场景。活动期间，合生广场联合天桥艺术中心推出“自然物语音乐会”，吸引超5000人次参与；丽泽天街“光影枢纽站”通过LED屏循环播放电影节宣传片，打造沉浸式的观影体验。

2025北京超级草莓音乐节/源自新华社

票根经济本质上是一种联动消费模式，推动消费者从单一消费向多次消费延展,实现跨行业的资源整合和消费增长。北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨分析，电影绝大部分的收入是来自于票房本身的，票根经济把其收入的边界打破了，拓展到生活中熟悉的的消费场景，创造出了更多的消费机会和经济价值。另外，电影对于大多数的消费者是一个中低频次的消费，但是吃饭、喝饮品等等是更高频次的，这次用相对中低频次的行为连接到了中高频次的消费，这是一个特别核心的变化。

北京国际电影节票根/源自网络

下一步，主办方、政府部门、商家等相关方要进行更深层次的合作，可利用数字化的技术手段，把临时性的票根经济扩展为更加广泛和更加长久的消费联盟模式。赵晨建议，利用数字化的技术手段，可以深度地挖掘经过票根调动的这些商业的消费行为，更好地去挖掘消费者的消费习惯，优化服务。基于票根这一个载体，未来也可以打通文化、旅游、教育等场景。从全域旅游的角度来讲，在场景切换和服务切换的过程中，往往缺少统一的协调方，未来如果以一家商业体进行整合，就会特别高效地实现吃、住、游、娱、购。当然，这是需要各方共同去努力的。