摘要：2025年4月，抖音网红“柴怼怼”连发29条视频，指控胖东来玉石产品“进价几百卖几千”，甚至煽动地域攻击称“河南人盲目崇拜”。尽管胖东来连夜公开采购发票与销售数据（毛利率仅20%，远低于行业均值），对方却以“已提交相关部门”为由拒绝撤回，并升级为对创始人于东来

胖东来，永无宁日；于东来，不得消停

胖东来的高光时刻，成了某些人眼中的肥肉。

2025年4月，抖音网红“柴怼怼”连发29条视频，指控胖东来玉石产品“进价几百卖几千”，甚至煽动地域攻击称“河南人盲目崇拜”。尽管胖东来连夜公开采购发票与销售数据（毛利率仅20%，远低于行业均值），对方却以“已提交相关部门”为由拒绝撤回，并升级为对创始人于东来的人身攻击，翻出早年火灾旧事，捏造“坐牢”谣言。

5月2-3日​，柴怼怼通过小号直播呼吁粉丝建维权群，继续散布不实言论，甚至提及胖东来早年因火灾致8人死亡的旧事，直击创始人于东来的心理创伤，导致于东来情绪爆发——于东来连发多条动态，称若柴怼怼未受处罚，将关闭胖东来或离开企业，随后删除视频并将账号设为私密。

柴怼怼同为玉石博主，试图通过贬低胖东来抬高自身产品。事件期间其粉丝从数万涨至近28万，直播销售额达50万-75万元。

最后，许昌市市场监管局确认胖东来玉石销售合规，毛利率未超标，平阳公安、市监部门对柴怼怼涉及的虚假宣传、网络暴力等行为立案调查，目前，柴怼怼​​账号被禁言，小号持续被封。自称“认错”但未撤回指控，正收集证据应诉。胖东来​​这边的官网恢复运营，案件进入司法程序。

类似事件并非孤例。2024年的“红裤头事件”中，某网红用20元批发市场内裤对比胖东来99元新疆长绒棉产品，渲染“暴利”标签，即便质检报告证实合规后仍悄然删帖。

这些攻击往往选在节假日促销期，利用舆论发酵的“黄金72小时”打击企业声誉。职业打假已形成产业链：MCN机构批量培养“维权博主”，标准化剧本涵盖超市临期食品到珠宝纯度争议，头部打假号月收入可达20万元。

如果说网络抹黑是明枪，那么山寨品牌的“合法模仿”则是暗箭。

2025年五一假期，浙江永嘉一家名为“胖都来”的超市开业，其门头设计、员工制服、商品陈列甚至“不满意就退货”的服务承诺，均与胖东来高度相似。

面对质疑，经营者辩称“胖”象征丰盈，“都”取自老板姓氏，并申请了43类商标和12项装修专利，形成法律护城河。更讽刺的是，该店楼下还藏着一家“山寨大润发”，形成“碰瓷矩阵”。开业期间，还请来了大量明星给自己站台。

胖东来品牌核心竞争力——服务细节与员工培训——虽难以量化，却易被模仿。消费者调研显示，超60%的顾客无法区分正版与山寨店铺，甚至有人认为“服务一样好，价格更低，何必在意原创”。胖东来的成功建立在口碑之上，而口碑的流动性恰恰成了山寨的温床。

于东来并非没有扩张野心，但他选择了一条反商业常识的路。胖东来30余家门店始终固守河南，甚至关闭部分外地分店。郑州店面成本与员工福利压力过大，一二线城市难以复制许昌模式。

这种“地域保守主义”虽保住了服务质量，却也埋下隐患——品牌影响力溢出河南后，真空地带被投机者迅速填补。

在嘉兴，“卤东来”“小胖来”等山寨品牌遍地开花；在浙江，“碰瓷式创业”甚至成为地域争议焦点。胖东来的“不扩张”策略，本质是将品牌溢价让渡给灰色地带。当正主固守一隅，模仿者却以低成本收割其全国性流量红利，形成“正版做口碑，山寨赚快钱”的格局。

胖东来的反击不可谓不刚烈。面对“柴怼怼”，企业提起500万元惩罚性赔偿诉讼，附3.7G电子证据揭露黑产链条；对“胖都来”，尽管对方手握专利，仍坚持发律师函硬刚商标侵权。然而，法律武器在流量时代显得笨重——2024年自媒体侵权诉讼企业胜诉率不足30%，赔偿上限50万元与千万级流量收益相比杯水车薪。

更无奈的是造谣一张嘴，辟谣跑断腿。造谣视频48小时播放量破千万，而真相澄清往往淹没在信息洪流中。即便如胖东来在玉石柜台架设检测仪、公开成本价，仍难抵挡“阴谋论”的二次传播。

于东来想要的“岁月静好”，在当下的商业江湖中或许注定是奢望。只要胖东来继续火一天，就会有更多的红裤衩，柴怼怼和胖都来，胖东来就是块掉地上的肥肉，谁不想咬上一口呢？

来源：吃Bagel的莫扎特