摘要：2025年4月8日，法国广告界迎来了一场属于东方面孔的高光时刻——中国顶流艺人王一博代言的法国品牌Lacoste广告《Play Big》荣获第50届法国户外传播大奖（Grand Prix）。这一奖项不仅是法国广告界的权威认可，更是王一博作为品牌全球代言人国际化

一场跨越文化与时尚的胜利

2025年4月8日，法国广告界迎来了一场属于东方面孔的高光时刻——中国顶流艺人王一博代言的法国品牌Lacoste广告《Play Big》荣获第50届法国户外传播大奖（Grand Prix）。这一奖项不仅是法国广告界的权威认可，更是王一博作为品牌全球代言人国际化影响力的里程碑式突破。从巴黎街头到国际红毯，从潮流先锋到文化符号，王一博与Lacoste的合作，不仅重新定义了品牌基因，更以“东方美学碰撞法式经典”的叙事，为全球时尚产业注入了新活力。

一、合作背景：Lacoste的年轻化战略与王一博的时尚基因

Lacoste作为拥有近百年历史的法国品牌，近年来持续推动年轻化转型。2024年3月，品牌官宣王一博为全球代言人，这一决策被视为其拓展亚洲市场、吸引Z世代消费者的关键布局。彼时，王一博身穿Lacoste 2024秋冬系列亮相巴黎时装周红土秀场，以简约Polo衫与撞色围巾的造型引发社交媒体热议，其带货能力更令同款卫衣迅速售罄。

Lacoste首席执行官Thierry Guibert曾坦言：“平衡品牌传统与年轻化创新是我们的核心策略。”而王一博的多元形象——既是演员、舞者，又是赛车手与潮玩爱好者——恰好契合了品牌“运动精神”与“生活方式”的双重内核。他的加入，不仅为Lacoste注入了街头潮流元素，更通过社交媒体上的“王一博同款效应”，推动品牌在中国市场的销售额实现显著增长。

二、《Play Big》广告创意解析：突破与共鸣的艺术

此次获奖的《Play Big》广告片，以“打破边界，玩转无限”为主题，通过视觉语言展现了Lacoste经典设计与现代潮流的融合。片中，王一博穿梭于巴黎地标与自然景观之间，从埃菲尔铁塔下的网球场到塞纳河畔的街头艺术区，品牌标志性的鳄鱼Logo与运动元素被解构为动态符号，象征着自由与冒险精神。

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广告的叙事逻辑紧扣“Play”这一关键词：

1. 经典重构：王一博身着Lacoste 2025春夏系列，将传统Polo衫与廓形外套混搭，搭配金属配饰与运动鞋，既保留了品牌优雅基因，又凸显了街头潮流感。

2. 文化对话：场景设计中融入了东方美学意象，如水墨风格的渐变色彩与法式几何建筑的对比，暗喻东西方文化的碰撞与共生。

3. 情感共鸣：广告尾声，王一博以一句“真正的风格，从不被定义”收束全片，呼应了Z世代对个性化表达的追求，引发全球观众的情感共振。

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三、奖项意义：从商业价值到文化输出的跃升

法国户外传播大奖素有“广告界奥斯卡”之称，其评审标准涵盖创意性、传播力与社会影响力。《Play Big》的获奖，标志着两大突破：

1. 国际广告界对东方面孔的认可：此前，该奖项多由欧美明星主导，而王一博的获奖打破了这一格局，证明了中国艺人在全球时尚话语权中的崛起。

2. 品牌叙事的新范式：广告将Lacoste的“运动优雅”传统与青年文化结合，为老牌奢侈品的数字化转型提供了样本。数据显示，广告发布后，Lacoste全球搜索量同比增长43%，亚洲市场销售额提升28%。

四、明星与品牌的共赢：一场双向赋能的时尚革命

王一博与Lacoste的合作，揭示了明星代言模式的进阶方向：

- 深度共创：不同于传统的形象代言，王一博参与了广告创意策划，其个人风格深度融入品牌视觉体系。例如，他提出的“撞色点睛”穿搭法被应用于多季产品设计中。

- 文化破圈：从巴黎时装周到法网公开赛，王一博的跨界活动（如2024年法网观赛行程）持续为品牌拓展运动与时尚的跨界场景，强化了Lacoste“生活即赛场”的理念。

- 长效价值：据Lacoste财报显示，2024-2025财年品牌全球营收突破30亿欧元，其中亚太区贡献占比从9%跃升至15%，印证了代言策略的长尾效应。

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五、未来展望：东方面孔如何重塑全球时尚版图

《Play Big》的获奖，或许只是开端。Lacoste计划于2025年5月发布由王一博主演的全球视觉大片，进一步探索“虚拟现实+时尚”的交互体验。与此同时，王一博的个人影响力正从娱乐领域向文化领域延伸——他主演的影视作品《追风者》登陆国际流媒体平台，其角色塑造中的坚毅与优雅，与Lacoste的品牌形象形成互文。

可以预见，未来明星与奢侈品牌的合作将更注重“内容共创”与“价值观输出”。而王一博的案例证明：当东方美学与国际视野交融，当个人特质与品牌基因共振，便能缔造超越商业的传奇。

结语

从冰淇淋掉落的青涩少年到国际广告大奖得主，王一博的成长轨迹恰似一部当代青年文化的进化史。而Lacoste与他的携手，不仅成就了品牌年轻化的典范，更书写了东西方时尚对话的新篇章。这场胜利属于创意，属于商业，更属于每一个敢于“Play Big”的梦想家。

来源：星空下的雨