摘要：1 体育明星IP的崛起2025年开年以来，国乒队员的商业代言呈现爆发式增长。据统计，仅第一季度，国乒主力队员新增代言数量同比激增300%，涵盖汽车、日化、珠宝、电竞、时尚等十余个领域。这种现象背后，是品牌方对“Z世代”消费群体的争夺——体育明星凭借健康形象、专

1.1 体育明星IP的崛起
2025年开年以来，国乒队员的商业代言呈现爆发式增长。据统计，仅第一季度，国乒主力队员新增代言数量同比激增300%，涵盖汽车、日化、珠宝、电竞、时尚等十余个领域。这种现象背后，是品牌方对“Z世代”消费群体的争夺——体育明星凭借健康形象、专业实力和国民度，成为最安全的代言选择。

以樊振东为例，其同时手握凯迪拉克（高端汽车）和雅漾（敏感肌护肤）两大截然不同领域的代言，正印证了市场研究机构Kantar的最新结论：“95后消费者更看重代言人与品牌调性的'反差萌'，而非传统意义上的契合度。”

1.2 从赛场到秀场的跨界密码
王曼昱登上《博客天下》封面的案例值得深究。这本由宁夏日报集团打造的深度刊物，过往封面人物多为政商精英，此次破圈选择体育明星，释放出两大信号：

体育内容的泛娱乐化已成趋势（杂志内页附赠王曼昱拍摄花絮短视频二维码）

女性运动员的商业价值被重新评估（硬照中西装与藤椅的双造型，同时吸引职场女性与年轻学生群体）

体育内容的泛娱乐化已成趋势（杂志内页附赠王曼昱拍摄花絮短视频二维码）

女性运动员的商业价值被重新评估（硬照中西装与藤椅的双造型，同时吸引职场女性与年轻学生群体）

凯迪拉克代言 ：选择在2025上海车展3号馆（历年豪车品牌主战场）发布纯电车型，借势樊振东“暴力美学”打法与电动车“瞬间爆发力”的共性营销

雅漾合作 ：品牌方透露，签约关键源于大数据调研——樊振东球迷中25-35岁女性占比达47%，与雅漾核心客群高度重合

凯迪拉克代言 ：选择在2025上海车展3号馆（历年豪车品牌主战场）发布纯电车型，借势樊振东“暴力美学”打法与电动车“瞬间爆发力”的共性营销

雅漾合作 ：品牌方透露，签约关键源于大数据调研——樊振东球迷中25-35岁女性占比达47%，与雅漾核心客群高度重合

碧然德代言 ：德国品牌首次启用中国运动员作为全球代言人，看中其世界杯卫冕后的国际影响力

红旗应援歌 ：营销专家指出，《Kiss Kiss Shy Shy》的魔性旋律与孙颖莎“小魔王”人设形成趣味联动，预计将复制2024年“恐龙扛狼”的病毒式传播

碧然德代言 ：德国品牌首次启用中国运动员作为全球代言人，看中其世界杯卫冕后的国际影响力

红旗应援歌 ：营销专家指出，《Kiss Kiss Shy Shy》的魔性旋律与孙颖莎“小魔王”人设形成趣味联动，预计将复制2024年“恐龙扛狼”的病毒式传播

舒肤佳广告片中，王楚钦以“日常生活守护者”形象出现，颠覆赛场上的“冷面杀手”印象。品牌总监受访时表示：“我们想要展现的是他擦汗时锁骨上的水珠，而非球拍上的汗水。”

退役后签约蝴蝶品牌，其专访金句“世界大了，乒乓球就小了”引发热议。体育产业分析师认为，这是运动员转型商业的成功范本——将专业积累转化为行业话语权。

3.1 优酷体育的“乒乓豪赌”
斥资5.8亿拿下ITTF三大赛事独家转播权，背后是阿里系对体育垂类用户的争夺。值得玩味的是，官宣海报中特意标注“4K+HDR”技术，直击乒乓球迷对“看清旋转”的刚性需求。

3.2 莫雷加德的“意外出圈”
瑞典选手因速干衣走红后，优衣库火速签约。其天猫旗舰店数据显示，“莫雷加德同款”系列上线3天售罄，证明非顶尖选手同样具备商业潜力。

4.1 人设精细化运营

陈梦的“追星女孩”形象（张杰演唱会合照）拉近与年轻粉丝距离

许昕的“喜剧人”标签（加盟《五哈5》）拓宽受众年龄层

陈梦的“追星女孩”形象（张杰演唱会合照）拉近与年轻粉丝距离

许昕的“喜剧人”标签（加盟《五哈5》）拓宽受众年龄层

4.2 商业版图拓展趋势

纵向深耕 ：马龙持续绑定高端品牌（珠宝、腕表）

横向破圈 ：孙颖莎同时涉足食品（奥利奥）、汽车（红旗）、日化（碧然德）

5.1 商业活动与训练平衡
梁靖崑在机场被拍到的黑眼圈引发讨论，部分球迷担忧密集商业行程影响状态。对此国乒领队回应：“所有代言活动均安排在休赛期，且单日不超过3小时。”

5.2 流量反噬风险
林高远多哈世乒赛旧照被翻出后，有评论质疑其“沉迷综艺”。运动心理专家建议：“运动员需建立'商业人格'与'赛场人格'的防火墙。”

据《2025中国体育商业价值白皮书》预测：

国乒队员人均代言价值将突破2000万/年

“运动员+元宇宙”将成为下一风口（如孙颖莎虚拟人已进入开发阶段）

小众运动选手的商业价值有望复制乒乓模式

国乒队员人均代言价值将突破2000万/年

“运动员+元宇宙”将成为下一风口（如孙颖莎虚拟人已进入开发阶段）

小众运动选手的商业价值有望复制乒乓模式

结语
当王曼昱的橘子在镁光灯下划出抛物线，当樊振东在车展现场演示“反手拧拉”姿势启动新车，我们看到的不只是商业与体育的融合，更是一个属于中国运动员的黄金时代。正如网友在李宁海报下的留言：“他们值得所有鲜花与掌声——无论是球台前，还是镜头前。”

（全文共计1582字）‌​‌​​‌​‌​​‌‌‌‌​‌​​‌​​​​‌​​‌‌​​​‌​​‌‌​‌​‌‌​​‌‌‌​‌‌​​‌​​​‌‌​​​‌‌‌‌‌​​​‌‌‌‌‌​​​‌‌‌

来源：金芒好物优选