摘要：“越来越长”无疑是身为短视频平台的抖音，近年来的一大显著变化，其中最典型的例子，莫过于动辄几十分钟的影视解说，以及数小时起步的数学/物理课程。事实上，虽然这是创作者自发的结果，但也离不开平台的大力扶持。而抖音对此类用户自制中长视频的押注，也被外界视为是对B站的

“越来越长”无疑是身为短视频平台的抖音，近年来的一大显著变化，其中最典型的例子，莫过于动辄几十分钟的影视解说，以及数小时起步的数学/物理课程。事实上，虽然这是创作者自发的结果，但也离不开平台的大力扶持。而抖音对此类用户自制中长视频的押注，也被外界视为是对B站的挑衅。

但这并非全部。抖音的内容“越来越长”还体现在另一方面，那就是该平台正在引入、甚至自制越来越多的长剧集和综艺等影视内容，并不断优化产品和功能设计，以为用户提供更好地观看体验。例如此前在2023年前后，抖音便已相继在移动端、PC端推出“放映厅”模式，并宣称“海量大片免费看”。

又比如据我们三易生活的观察，近日抖音开始频繁地在短视频信息流中夹杂长剧集内容的推送。据了解，相关内容的发布账号多为“抖音放映厅官方矩阵账号”。与其他账号相比，这类账号的主页除了设有收录自制短视频内容的“作品”栏外，还有收录影视内容的“节目”栏，其中“节目”栏还下设电视剧、电影、综艺、少儿等频道，可支持用户自行检索相关内容。

事实上，抖音对影视内容的布局早已开始。而且不只抖音，字节跳动旗下包括今日头条、西瓜视频等在内的头条系产品，同样也都曾对这一内容品类有所布局。

就拿抖音来说，早在2019年，该平台就推出了推出首部微综艺《每个我》。随后数年，其还陆续推出《很高兴认识你》、《全力以赴的行动派》、《奇妙通告日》、《我爱我很棒旅行日记》等自制综艺。此外，2020年字节跳动方面还曾以6.3亿元的价格，从欢喜传媒买下了《囧妈》的首播权，并在抖音等平台免费播放。

如今回过头去看就会发现，即使抛开上线“放映厅”模式、推出自制内容等明牌不提，包括鼓励二创、成为影视宣发阵地、扶持短剧在内，抖音在影视内容领域也有诸多堪称草蛇灰线的布局。

以影视内容的二创为例，基于“以短带长”的逻辑，用户在看过有趣的影视切片、解说后，往往会主动寻找完整的长视频内容。君不见就连一度对此视为蛇蝎、唯恐避之不及的爱优腾，也不得不向流量屈服，选择与抖音等短视频平台合作。既然爱优腾都能从中获益，那么无需跳转至站外的抖音又有何不可呢？

至于抖音、或者说字节跳动踏足影视内容这一赛道的原因，其实并不复杂。毕竟业务扩张始终刻在互联网大厂的骨子里，他们近乎本能地四处寻觅新的机会。而且对于字节跳动而言，踏足影视内容还有望一举多得。

一方面，包括抖音、今日头条、西瓜视频等平台在内，字节跳动的产品矩阵已经覆盖了短视频、直播、图文等领域，影视内容是其为数不多的短板之一。补齐这块短板，其不仅能够打造更完善的内容生态，为用户提供更为多元化的选择，还有望拉长用户的停留时长、增强粘性。

另一方面，虽然基于短视频、直播、图文等内容打造的“字节帝国”，已经拥有广告、电商、本地生活等多种变现方式，但毕竟每一种都有天花板。如今在存量时代，用户增长几乎见顶的背景下，字节跳动也需要找到更多的增量，考虑如何将手中的流量进一步商业化。

而影视内容则可以为字节跳动带来会员订阅、IP授权等更多元的商业化方式，从而进一步提升ARPU值（每用户平均收入）。事实上，如今除了免费内容之外，抖音方面已经开始向用户提供付费内容，并仅采取单片付费模式，与基于会员模式的爱优腾形成了差异化。

再加上如今随着短剧的兴起，眼见抖音和快手赚得盆满钵满，爱优腾也已经坐不住、纷纷加码。就在上月，爱奇艺方面就宣布将爱奇艺极速版App更名为爱奇艺微短剧。用爱奇艺高级副总裁杨海涛的话来说，该公司目前对短剧的态度是“All in”。所以即使出于防守反击的考虑，抖音也需要有所行动。

总而言之，当下对字节跳动而言，进军影视内容领域既是用户需求与商业化的必然选择，也是应对市场竞争的防御性举措。

当然，虽然字节跳动不缺宣发营销的流量，但在影视内容领域想要突围，仍需克服内容质量、盈利模式等挑战。尽管他们究竟能走多远尚未可知，但几乎可以肯定的是，长视频与短视频的边界正在一众平台的跨品类布局与尝试中变得模糊。如果有一天长短视频平台的界限被打通，那么这个市场或将迎来一场空前的混战。

更进一步来说，踏足影视内容赛道其实也只是字节跳动在大文娱生态不断探索的缩影。放眼当下，他们在网文、音乐等细分领域可谓是全面开花，但在每一个细分赛道也都有硬仗要打。

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来源：三易生活