摘要：该品牌进入中国多年，但是主要在一线城市发展，且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。近年来，韩流盛行，辛拉面迎来了新的发展契机。

辛拉面是韩国农心旗下品牌，在韩国市场占有率排名第一。

该品牌进入中国多年，但是主要在一线城市发展，且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。近年来，韩流盛行，辛拉面迎来了新的发展契机。

奇正沐古为农心旗下白山水做了品牌战略规划报告，得到韩国高层及中国区高层的认可，于是接手辛拉面品牌传播推广项目。

紧抓辛拉面产品没有料包，无油腻感的产品特点。结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻、害怕长胖的消费需求。“辛拉面 不油腻”的广告诉求，直击消费者内心。

抓住这个概念，一刀将市场切开，

分为油腻和不油腻的两大阵营，直击对手弱点。

为将辛拉面不油腻的形象展现，传承韩国带给消费者的时尚印象，在韩流影响最大的学生和年轻群体中制造影响力，奇正沐古为辛拉面打造“十二道辛味”系列活动。计划在12座城市拍摄12支广告剧，讲述辛拉面与都市时尚的故事。

在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题，线下展开校园内活动推广和选手招募，并在商业区组织海选、复赛和决赛；线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道；并与腾讯•微视达成战略合作，网友在线参与视频内容创造。

以武汉站为例：校园推广中招募报名选手1800多名，经过筛选后，400人参与了为 期两天的海选。

腾讯微视首次开放频道首页置顶的位置用于活动宣传，15天共征集到网友自发拍摄的创意视频3200条。网络传播活动信息两次出现在腾讯QQ弹窗焦点图位置，腾讯、新浪、汉网等提供6次首页焦点图和头条新闻报道论坛点击量过4500万；微信粉丝增加过10万；微博活动参与量近千万人次;数十家媒体参与新闻报道……

辛拉面在华销售连续两年40%的高速增长，领跑高端方便面市场。

1.产品赋能有效。高差异性趣味性引爆网友口碑，papi酱主动发布测试。

2.集结全网舆论炒作实现5亿舆论量。打造曝光度最佳“网红”速食面。

3.流量有效转化为销售量。成为农心增长最快的京东天猫单品月销3万件。

因为火鸡面特别辣，吃起来会有嘴唇火热的感觉，所以在产品上市中，在产品外增加一个解药“冰敷贴”，增加了消费者对于火鸡面，火辣的体验。而且这个创意让消费者觉得好玩、新颖，引发papi酱也进行主动传播。

来源：绥卞茶饮