摘要：曾几何时，“薅羊毛”是年轻人的消费圣经——蹲守直播间抢券、全网比价、代下单、凑满减退款，甚至有人为1元奶茶通宵排队。但如今，这场狂欢正悄然退潮。商家与平台的“反薅”组合拳，Z世代的理性觉醒，以及法律红线的收紧，共同宣告了一个时代的终结……

曾几何时，“薅羊毛”是年轻人的消费圣经——蹲守直播间抢券、全网比价、代下单、凑满减退款，甚至有人为1元奶茶通宵排队。但如今，这场狂欢正悄然退潮。商家与平台的“反薅”组合拳，Z世代的理性觉醒，以及法律红线的收紧，共同宣告了一个时代的终结……

### 商家“反杀”：从被动挨打到技术围剿

过去，商家苦“羊毛党”久矣。职业团伙利用漏洞批量注册账号，虚假交易骗取补贴，甚至伪造质量问题要求仅退款，导致中小商家利润被吞噬。如今，电商平台开始“反内卷”：淘宝设置体验分门槛拦截恶意退款，1688用AI识别黑灰产订单，警方更是重拳出击，破获涉案千万的“薅羊毛”大案。奶茶店、餐饮品牌则通过差异化渠道定价（如直播间专属优惠）切割市场，让“代下单”失去套利空间。

### 年轻人清醒了：省下的钱，不如为热爱买单

这届年轻人并非变“抠”，而是更懂权衡。调研显示，79%的Z世代购物前会做攻略比价，但同时也愿为兴趣溢价消费——演唱会限定周边、博物馆联名手办、手冲咖啡设备等“仪式感消费”逆势增长。他们拒绝为虚假促销买单，却乐于为故宫盖章本排队两小时，为登报结婚豪掷百万，甚至催生“离婚跟拍”等新业态。正如《小王子》所言：“仪式感让某一刻不同于其他时刻”，年轻人正在用精准消费重新定义价值。

### 法律亮剑：薅羊毛≠法外之地

上海车主用虚拟账号薅1毛钱停车费被刑拘，大学生利用系统漏洞套取20万肯德基优惠券获刑……这些案例撕开了“小便宜”背后的风险。法律明确：使用真实信息合理享受促销合法，但伪造身份、恶意套利则涉嫌诈骗。厦门某空调商家因标错价格拒绝发货，反诉消费者“薅羊毛”，最终法院判决：商家需为自身失误买单，消费者正当权益受保护。规则的天平正在修正，善意与恶意有了清晰边界。

### 未来消费：从“价格战”到“价值战”

当“全网最低价”神话破灭，新的消费逻辑浮出水面——海底捞用社死庆生仪式打造记忆点，Keep靠奖牌营销让用户“为热爱跑步”，麦当劳玩具套餐常年霸榜……这些品牌证明：唯有“产品+体验”双优，才能让消费者心甘情愿掏腰包。反观某些过度营销的“仪式感刺客”，因品控翻车遭反噬，印证了用户的终极态度：可以接受溢价，但拒绝被割韭菜。

薅羊毛的退场，不是消费降级，而是市场走向成熟的信号。当商家停止内卷，消费者脱离套路，真正的双赢或许才刚刚开始。

来源：童欣科技