摘要：日前美国联邦法官裁定，苹果必须遵守2021年的法院命令开放App Store外部支付选项，不得再对App外的购买行为进行收费；同时，其为限制开发者引导用户通过外链完成应用内购买交易所强制收取的27%佣金也将被禁止。

据外媒报道，日前美国联邦法官裁定，苹果必须遵守2021年的法院命令开放App Store外部支付选项，不得再对App外的购买行为进行收费；同时，其为限制开发者引导用户通过外链完成应用内购买交易所强制收取的27%佣金也将被禁止。

面对裁决，苹果虽表示强烈反对，但仍承诺遵守法院命令，并于日前更新了美国地区的《App 审核指南》，明确了这项新规。新规生效后，多家企业迅速采取行动，包括Spotify，Epic Games纷纷更新其应用以利用 App Store 的新政策。

聊到“苹果税”所牵扯的历史，不得不提的是Epic Games旗下的多端跨平台游戏《堡垒之夜》。2020年8月，彼时如日中天的《堡垒之夜》大张旗鼓的在游戏中引入了绕过苹果支付系统的直接付费选项，导致苹果公司以“违反开发者协议”为由，全面下架了该游戏。随后Epic Games起诉苹果，未曾想，这场官司在历经整整4年后仍未落下帷幕。

2021年，由美国加州法院初步判决，苹果公司未构成实质垄断，并且Epic Games确实违反了开发者协议，需要向苹果支付约360万美元的赔偿。但同时也认定了其“禁止开发者引导用户使用外部支付”的限制违反了当地的竞争法案，并要求苹果公司解除这一限制。对这一判决，双方均表示不服，并上诉至了美国最高法院。但在2023年末，最高法院维持了原判，并于次年1月拒绝复审。

但在2024年，Epic Games又因苹果公司封禁其开发者账号一事，开启了新一轮的诉讼。而借由这一次诉讼，法院发现，虽然苹果在之前的裁决后，确实允许开发者向用户提供其他支付方式的选项，但仍要向苹果公司返还27%的收入分成，并且严格限制了这些选项在应用中的显示方式。

最终，在刚刚过去的4月末，美国地方法院判定苹果公司的行为事实上未遵守之前的判决。而此次判决进一步明确了苹果公司不得对第三方支付进行限制：即禁止苹果公司从第三方支付方式中收取任何费用，也不得对应用程序界面施加限制或屏蔽此类外部链接。这一裁决立即生效，即便苹果公司明确表示要再次提出上诉，但短期内也不得不遵守该规定。

根据点点数据平台显示，2024年App Store全球移动游戏的“去分成后收入”约370亿美元，按照30%分成比粗略反推的话，苹果公司获取的分成金额约为158亿美元（实际数字会略小一些，因为对于中小开发者或低收入产品有分成减免）。即便目前上述的裁决仅在美国地区生效，同样牵动着数十亿元美元的利润，所以我们有理由相信，苹果公司绝不可能就此轻易了事。

而如果我们再做进一步思考，即便最终苹果公司难以推翻裁决本身，也很有可能会再巧立名目新增其他收费项，来填补这一巨大的利润空缺。所以从开发者的角度来看，切不可过于乐观和激进。

我们认为，出海厂商目前可以积极的跟进这一举措，对于在美国上架的移动游戏/应用引入第三方支付，但绝不可因为分成比降低、利润提高而想要通过大幅降价来吸引用户消费，可联合第三方支付平台引入消费返利、积分抵扣等更为深度的消费活动，同时也能增加用户粘性。

最近这一年苹果显然并不好过。因为欧盟的《数字市场法案》落地，苹果在2024年3月6日不得不开放了应用侧载功能。点点数据在当时也发布了一篇名为《“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞察》的洞察报告，其中提到：“作为苹果手机应用分发的“垄断者”，App Store无论是在资源分配还是流水分成上，已经非常客观公正和保守克制。但用户的需求是多样化的，例如TapTap曾在中国大陆地区撕开过苹果移动游戏分发的裂口，以“发现好游戏（并下载）”为引，短暂打开过苹果手机第三方应用分发市场。虽然最终被苹果“制裁”导致关闭了应用分发功能，但也恰恰说明了市场的潜力。”

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最后，我们还是想再次感慨，如果当初Epic Games“老老实实”接受了“苹果税”、“谷歌税”，或许《堡垒之夜》至今仍是全球最炙手可热的移动游戏之一。但革命需要先驱者、行业需要领路人，诚如《堡垒之夜》（EPIC）、《TapTap》（心动网络）这样不以收益为唯一目标，主动尝试变革、敢于突破市场固有思维的行为，值得每个从业者的尊敬。

就像鲁迅先生说的那样：

世上本没有路，走的人多了，也便成了路。

来源：点点数据