摘要：五一假期，浙江嘉兴的 “胖都来” 商场热热闹闹地开业了。为了吸引眼球，商场老板花了不少钱，找了叶璇、丁勇岱等 6 位明星录制祝福视频，还把这些视频做成大大的广告，挂在商场外面。

最近，一家叫 “胖都来” 的商场，因为和知名零售企业胖东来名字、装修都太像，在网上引发了热议，上演了一场从热闹开场到迅速 “凉凉” 的闹剧。

五一假期，浙江嘉兴的 “胖都来” 商场热热闹闹地开业了。为了吸引眼球，商场老板花了不少钱，找了叶璇、丁勇岱等 6 位明星录制祝福视频，还把这些视频做成大大的广告，挂在商场外面。

可大家一看这商场的名字和布置，就发现不对劲了。“胖都来” 和在河南特别火的胖东来，名字就差一个字，发音几乎一模一样，商场的装修风格、商品陈列看着也很像。这明摆着是想借着胖东来的名气，给自己拉人气，网友们知道后，都在网上批评 “胖都来” 这种山寨行为太不地道。

面对大家的质疑，“胖都来” 的负责人还想着辩解，说 “胖” 代表生活富足，“都” 是老板的姓，还强调商场好不好，关键看商品质量，名字不重要。

但消费者根本不买账。从法律上说，企业起名字得有自己的特点，故意弄得和有名的品牌差不多，这可能违反了《反不正当竞争法》里关于禁止混淆行为的规定。

从道德层面讲，胖东来一直以员工福利好、商品价格实在出名，靠的是诚信经营，“胖都来” 却想走捷径，靠模仿来吸引顾客，这种行为就是对诚信经营理念的不尊重。

随着事情在网上越传越广，那些给 “胖都来” 站台的明星也被卷了进来。演员赵亮在直播间被网友们刷屏抵制，他赶紧解释自己没拿代言费，可网友们还是不相信，最后他只能把相关视频删掉。

老戏骨丁勇岱也因为这事，被大家批评，评论区都 “沦陷” 了，形象受到很大影响。明星们原本想借着给商场站台，增加点曝光度，没想到却惹了一身麻烦，还损害了自己在观众心中的形象。

商场里的情况也很糟糕。五一假期本应该是商场生意最好的时候，可 “胖都来” 里面冷冷清清，没什么顾客。服装区的货架上都落了灰，那些入驻的商家估计要亏不少钱。

有商业专家说，像 “胖都来” 这样只想着靠炒作吸引眼球，不注重自身经营的做法，最后只会让商场失去信誉，生意做不下去。

这边 “胖都来” 冷冷清清，另一边，真正的胖东来却越来越火。胖东来的玉石柜台，东西上架 1 小时就卖光了，顾客太多，都得限购排队。之前有个网红说胖东来卖的玉石价格虚高，结果被发现自己卖的 “10 元手镯” 标价 1880 元，是个暴利行为。

经过这么一对比，消费者更加信任像胖东来这样实实在在做生意的良心企业了。大家用实际行动表明，更愿意支持诚信经营、用心服务的商家。

“胖都来” 的这次失败，给那些想靠投机取巧成功的企业提了个醒。现在的消费者，特别是 90 后，对山寨产品的接受度很低。根据《2024 中国零售业白皮书》，90 后消费者对 “山寨” 的容忍度只有 12%，大家更愿意为有品质、讲诚信的品牌买单。

同时，这件事也让明星们明白，给企业代言得小心，要是不看企业靠不靠谱，随便站台，很容易把自己的名声搞坏。

另外，从行业管理角度看，相关部门也得完善企业名称的审核制度，从源头上防止这种 “搭便车” 的山寨行为出现。商业竞争，最终还是要靠真本事，只有诚信经营、不断创新，企业才能走得长远 。

来源：鸿文说法典