摘要：2010年，王宁在北京开了一家潮流杂货铺，卖文具、玩偶和小众潮品，连亏三年。

逆袭之路：三次被迫转型，成就潮玩神话

2010年，王宁在北京开了一家潮流杂货铺，卖文具、玩偶和小众潮品，连亏三年。

第一次转型：2015年因版权问题无法进货，被迫自创IP，意外发掘爆款Molly，开启盲盒潮玩时代！

第二次转型：从“卖货”到“造IP”，用艺术+商业颠覆玩具行业，2020年上市市值破千亿港元！

第三次转型：出海狂飙！2024年海外收入占比50%，泰国公主背Molly出街，**限量款炒成“塑料茅台”！

5大核心策略：王宁的创业心法

1️⃣ 做“围棋生意”，不争输赢只圈地

不拼死竞争，而是共生共赢！与迪士尼合作IP，打造潮玩生态圈。

案例：韩国首站试水成功，新加坡辐射东南亚，本地艺术家设计直击文化共鸣。

2️⃣ 企业要像“树”，根深才能叶茂

向下扎根用户需求（如开发易撕标签），向上捕捉市场风向（如布局元宇宙）。

拒绝速成，10年目标绝不2年完成。

教训：曾因扩张过快亏损，贴墙警示“尊重时间，尊重经营”。

3️⃣ 新市场“只吃七分饱”

生产量砍30%，用饥饿营销+小步迭代试水。

神操作：日本招财猫、加拿大枫叶服，本地化设计让海外用户“上头”。

4️⃣ “纽扣创新”：细节定生死

改一句问候语（“欢迎光临”变“早上好”），花1年半解决标签易撕问题。

微小改进撬动用户体验！

金句：“伟大藏在细节里，创新不一定要颠覆。”

5️⃣ 从A到D，接受“弯路即捷径”

本想做渠道商，却被迫转型IP；

本想深耕国内，却意外出海封神。

拥抱不确定性，迭代中寻找机会！

转折：2019年情绪消费浪潮，让Molly成Z世代精神符号。

全球化秘籍：如何让中国玩具变“国际硬通货”？

✅ 顶级地段立品牌：伦敦牛津街、纽约曼哈顿开店，地段即广告！

✅ 明星+KOL带货：泰国公主、时尚博主种草，限量款价格翻倍仍秒空。

✅ 文化融合策略：与当地艺术家合作，让潮玩成为“本土化艺术品”。

给创业者的3条血泪启示

1️⃣ 甘当配角：不做宴席主角，但做不可或缺的蛋炒饭！（跨界合作中积累资源）

2️⃣ 软硬兼修：供应链是硬实力，艺术家资源是软黄金，钱砸不出核心竞争力！

3️⃣ 抵抗诱惑：拒做奶茶、NFT、县城加盟…专注才是护城河！

王宁的5条创业金句，字字值千金！

1. “围棋的胜负，不是杀死对手，而是圈出自己的领地。”

2. “该用十年走的路，别想两年跑完——时间只奖励长期主义者。”

3. “IP是艺术，商业是翻译——把小众翻译成大众。”

4. “伟大，从承认自己只是个纽扣开始。”

5. “潮玩的终极使命，是让无用之美活得比有用更久。”

泡泡玛特启示录

真正的商业传奇，始于意外，成于坚持。

用艺术讲故事，用细节赢人心，用时间筑壁垒。

下一个千亿赛道，或许就藏在你“被迫转型”的无奈里！

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来源：带你玩游戏