1688澄海玩具选品中心：将玩具好品好货销往全球丨汕头跨境电商调研行④

摘要：偌大的货架上，一层一层摆满了款式丰富的玩具，工作人员在手机前直播，流利地介绍着不同玩具的特点和使用方法。另一边，顾客推着手推车，徜徉在玩具的世界中，车上满载的玩具足以看出此行的收获。

偌大的货架上，一层一层摆满了款式丰富的玩具，工作人员在手机前直播，流利地介绍着不同玩具的特点和使用方法。另一边，顾客推着手推车，徜徉在玩具的世界中，车上满载的玩具足以看出此行的收获。

这是南方+记者在1688澄海玩具选品中心所看到的场景。时值国内“双十一”落幕、国外“黑五网一”大促开始，距离欧美上万公里的澄海，以其掌握全球近1/3玩具生产能力的优势，在国外一些玩具客商中颇具知名度。每年都会有来自世界各地的客商到访澄海，寻觅下一个爆款玩具产品。

今年6月份，阿里巴巴1688全国首个玩具选品中心落户澄海，通过“线下选品中心+线上1688平台”的玩具产业电商服务平台，联合广大玩具厂家和实体云仓，打造“仓储物流+选品代发”的创新供应链展厅模式，项目落地以来不断丰富区域供应链消费场景和供给。

时隔四个月，选品中心运作如何，对当地电商产业带来怎样的影响？南方+记者实地调研。

▋▏阿里巴巴唯一玩具产业带

阿里巴巴1688平台，作为国内最大的B2B线上交易平台，拥有百万级供应商、千万级流量资源，企业类注册用户超2亿，以其强大的平台影响力、创新力以及数字化供应链能力，有力推动中国工厂和全球市场的高效连接。记者获悉，截至目前1688选品中心已在全国开业7个，签署合作链主20家，还有12家选品中心投入试运营。主要集中在浙江的台州、义乌、永康，广东的深圳、广州、汕头、揭阳，和河南的郑州。

不难看出，“玩具之都”澄海是1688重点布局的产业带。澄海作为全国闻名的玩具生产和出口基地，拥有“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地”等金字招牌，现有玩具生产经营单位近6万家，形成了从研发设计，到生产制造，再到贸易销售的全链条产业体系，产出全国一半的塑料玩具，玩具品牌拥有量、IP和专利授权量均为全国第一。

“汕头玩具产业一直保持着强劲的发展势头，并已形成明显的产业集群效应。”阿里巴巴1688产地生态发展部总经理卓含说，1688将为玩具产业带提供内外贸一体化权益支持，积极构建“产业带前厅+后仓的数字供应链”选品中心，通过聚合澄海玩具产业带优质货品，打造展销、企业对接、仓储物流等一体化综合服务平台，为广大企业及商家提供齐全、专业的玩具供应链资源及合作商机，让优质汕货品牌走向全球。

据介绍，选品中心前期重点服务好小店店主进货和主播达人分销这两大买家群体的生意场景。选品中心的运营模式为“四位一体”：政府搭台和指导，1688提供技术、销售渠道和数字化能力，本地产业链的链主负责日常运营，本地源头工厂入驻。

这种模式下，对产业带所在地的电商有很大的助推作用。据1688澄海玩具选品中心销售总监林伟斌介绍，选品中心落地四个多月以来，已有超千人次进行咨询，并成功转化了部分电商渠道。“除了国内电商，也有许多客户下单通过跨境电商的形式出海。”林伟斌告诉记者，目前选品中心也在积极谋划跨境业务板块，赶乘跨境电商“出海快车”。

▋▏支持电商用户一件代发

在1688澄海玩具选品中心，只要手机扫码即可“一键铺货”“一键发货”，方便快捷又省心。依托蜂鸟云仓科技有限公司的仓储物流体系，确保选品中心成交的订单准时发货。

记者在现场看到，工作人员正在对部分产品进行装箱打包。“这就是电商用户下的选品。”林伟斌向记者介绍，与过往“箱批混批”的批发渠道不同，选品中心支持一件代发采购，这样有利于帮助一些体量较小的电商用户开拓市场，“简言之，电商用户无需担心货品的存储与运输，他们要做的就是在营销渠道上发力。”林伟斌说，1688选品中心不仅是一个电商综合服务平台，更是一个创新创业服务平台，它将赋能更多例如学生、宝妈、退役军人等群体创新创业，为区域经济带来新的活力。

记者了解到，与普通批发渠道不同的是，1688玩具选品中心以上千个厂家、近3000款不同品类的玩具产品占据更大的优势，此外选品中心严选入库玩具，所有玩具皆是3C认证、可溯源的产品。在今年9月，选品中心上线了官方小程序，可供客户在线直接下单。10月，1688澄海玩具选品中心上线零售板块，更是“点燃”了市民游客的消费热情。

“近期前来选购的市民游客络绎不绝，还有不少是从外地过来旅游的。”林伟斌说，自上线零售板块以来，节日期间人流量、订单量激增，工作人员加班加点积极应对。顾客通过小程序扫码查价、下单，也有利于将数据实时保留在本地。

林伟斌坦言，澄海虽然是“玩具之都”，但当地人想要买到“澄海制造”的玩具，也都得从网上选购，很少能够从当地的工厂、批发商、展厅渠道购买。此次1688澄海玩具选品中心试水零售板块，一方面是为了让市民群众也可以近距离接触到玩具的源头厂家，另一方面是连接上游源头的中小企业和下游采购的中小企业，为他们开拓销售和采购渠道；通过大数据的收集，反向促进产品优化再升级，为产业带厂家提供更多品牌支持、服务支持，赋能产业发展。