苹果手表销量持续下滑：可穿戴设备是否太过昂贵？

摘要：根据Counterpoint Research的最新报告，苹果手表的销售在2024年继续下滑，出货量同比下降19%。尽管在2024年9月推出了新款Series 10，销售仍未见好转，这是苹果首次在新产品发布季度出现出货量下降。销售下滑主要归因于消费者缺乏升级选

根据Counterpoint Research的最新报告，苹果手表的销售在2024年继续下滑，出货量同比下降19%。尽管在2024年9月推出了新款Series 10，销售仍未见好转，这是苹果首次在新产品发布季度出现出货量下降。销售下滑主要归因于消费者缺乏升级选择，而非价格或质量问题。新款预算型SE型号的缺失是关键因素，自2022年底以来，消费者的选择有限，尤其是高价的Ultra型号仅占总销售的不到10%。目前，Ultra Watch 2和Series 10的价格相对较高，而最新SE型号的价格通常低于200美元。尽管推出新型号能否扭转局面尚不确定，但有消息称苹果计划在2025年更新这些产品线，为销售回暖带来希望。

来自Counterpoint Research的最新数据显示，苹果手表的销售在过去几年中持续下降。这家市场研究公司于2025年5月8日（星期二）发布了一份报告，其中包含了其2024年第四季度全球智能手表出货量追踪器的发现。报告强调，2024年苹果手表出货量同比下降了显著的19%，而2023年则下降了10%。大多数地区都出现了销售下滑，北美市场在去年面临了特别严重的苹果手表出货量损失。由于超过一半的苹果手表出货量流向北美，这一趋势对苹果构成了严峻挑战。

有趣的是，尽管在2024年9月推出了新款Series 10型号，苹果手表的销售仍然出现了下降。Counterpoint指出，2024年第三季度是苹果首次在推出新款智能手表系列的季度中经历了同比出货量下降。这一意外结果引发了关于消费者需求和市场动态的质疑，尽管新产品的推出并未能扭转局面。

Counterpoint将销售下滑主要归因于消费者缺乏可用的升级选项，而非价格或设备质量相关的问题。具体而言，新款预算型SE型号的缺失是一个重要因素。苹果在去年未能与Series 10一起推出新的Ultra或SE型号。作为高价旗舰的Ultra型号，仅占苹果手表总销售的很小一部分，不到10%。自2023年底发布最后一款Ultra型号以来，以及自2022年底发布最后一款SE型号以来，消费者的选择十分有限。Ultra Watch 2的零售价格为769美元（约5400元人民币），而Series 10的定价为399美元（约2800元人民币），最新的SE型号通常为249美元（约1700元人民币），经常以低于200美元（约1400元人民币）的价格出售。尽管推出新的SE和Ultra型号是否能扭转这一趋势尚无定论，但推出新的预算产品无疑会有所帮助。今年早些时候，彭博社的马克·古尔曼报道称，苹果计划在2025年晚些时候更新这两条产品线，为改善提供了一线希望。