摘要：政府机关食堂也被游客“攻陷”了，光米饭都蒸了半吨多。扯铺盖面的大爷累到表情失控上热搜。火爆程度堪比当年的淄博。

今年五一，全国最火的城市是重庆，而重庆最火的区域是荣昌。

短短5天时间，荣昌接待了234.5万人次游客，同比增长168%；荣昌卤鹅销量超29万只，同比增长752%。

政府机关食堂也被游客“攻陷”了，光米饭都蒸了半吨多。扯铺盖面的大爷累到表情失控上热搜。火爆程度堪比当年的淄博。

但流量易得，留量难求。不少人都担心一个问题：荣昌这波热度能火多久？会不会重蹈淄博、天水等网红城市“昙花一现”的覆辙？

荣昌爆火的底层逻辑

荣昌这次爆火，卤鹅哥只是引子，背后真正的推手是荣昌政府，这也是它跟其他网红城市最大的不同。

第一，传播上，荣昌政府更有互联网思维。

2023年荣昌政府启动“乡土网红培育计划”，对本土人才进行短视频、直播的系统培训，布局自媒体运营矩阵；还专门组队去山东淄博考察“烧烤出圈”案例，学习经验。

卤鹅哥一路投喂甲亢哥引爆网络后，荣昌政府迅速反应，出钱出力力挺卤鹅哥，报销全程费用，授予“首席推介官”头衔，奖励10万元等，每一步都在网上形成了有效传播。

官方资源和网红流量互相加持，官方的公信力和民间网红的传播力优势互补，更容易产生1+1＞2的效果，也更容易出圈。

二是荣昌政府有魄力、敢做事。

为了承接卤鹅哥的流量，吸引游客五一来荣昌，荣昌直接推出公交免费、景区免票、停车免费的三免政策，拿出16000多个停车位，新开通4条免费旅游专线到各个古镇和景区，全城公交延长运营时间3个小时，降低游客的旅行成本。

各地都在吐槽人挤人、价坑人时，荣昌提前召开行业会议规定卤鹅不可趁势涨价；成立卤鹅产业专班，从养殖到销售全链条监管；建立快速投诉通道；用最硬核的市场监管保证游客体验，守住城市口碑。

更绝的是，荣昌的领导们放得下身段，真正把自己从管理者变成了服务者。

区委书记高洪波亲自下场，做直播、投喂游客，他的那句“交警不是贴罚单的，城管也不是掀地摊的”直接火上热搜。

区长带头唱荣昌之歌，向全网喊话“来荣昌就是一家人”；文旅局长在羊肉铺子当店小二，蹲在夜市摊上跟游客聊荣昌历史，主打一个接地气。

这次五一，荣昌政府广场成了打卡点，机关食堂变成网红餐厅，政府大院、事业单位变身停车场……

游客蜂拥而来，荣昌的领导干部们几乎全员出动，挽起袖子就是干，端菜的端菜，洗盘子的洗盘子，集体成了服务员。

用网友的话来说，为人民服务从墙上的标语变成了食堂的烟火气。

他们这种亲民的姿态，颠覆了很多人对政府的传统印象，不再是管理者，而是服务者。

人山人海的五一期间，多数人都在吐槽各地排队、拥堵、一碗方便面都要88元的时候，荣昌政府为游客提供的从停车到出行、再到吃饭等等360度贴心服务，让见惯了高高在上权力的游客体验了一把被服务的过瘾，不但使游客的体验感与众不同，更是形成强大的话题性和传播力，成功把荣昌热度推向新的高潮。

荣昌这次爆火也为城市治理提供了新思路：未必需要高大上的规划，踏踏实实为百姓做事，更能获得人心。

荣昌不只有卤鹅

除了荣昌政府外，还有很关键的一点，荣昌不只有卤鹅。

这座千年古城坐拥3项国家级非遗（荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇）和23项市级非遗项目，核心竞争力更强。

并且早在爆火前，荣昌政府就投入24亿元打造了“夏布创业基地”、“安陶小镇”和“中国夏布小镇”。

游客到荣昌不仅可以吃卤鹅，还能在陶艺工坊拉坯烧窑，在夏布小镇学习编织，在折扇坊绘制扇面……从单纯的美食体验升级成了全方位的文化沉浸。

这种多元IP组合带来的旅游的丰富性，远比“打卡式消费”更能产生用户粘性，也更有抗风险能力——就算卤鹅热度减退了，其他文化IP也能支撑城市吸引力。

从数据看，五一期间夏布小镇接待游客同比增长687.90%，非遗商品销售额同比翻了5倍，陶艺、夏布等研学课程预约已经排到三个月以后了。

产业狂飙，从网红到长红

网红时代，流量来得快去得也快。

荣昌并没有沉浸在突如其来的泼天流量里，而是借这个机会迅速启动产业升级，“把社会关注度转化为千年荣昌的品牌动力”。

4月12日，卤鹅哥在全网崭露头角后，荣昌政府迅速出台《卤鹅产业高质量发展行动方案》，明确2026年10亿元的产值目标。针对卤鹅难储运的痛点，投资3亿建设智能化中央厨房，把保质期从7天延长到30天，为全国连锁加盟做准备。

下一步，荣昌还计划引进羽毛球企业，做大鹅羽绒产业，形成养殖、屠宰、加工、销售的全产业链闭环。

目前已经有羽毛球生产商准备来荣昌考察选址，顺利的话今年夏天就能正式投产了。

发力卤鹅产业的同时，荣昌也在布局“非遗矩阵”。将200万预算投向夏布、陶器、折扇等非遗项目，并且在卤鹅哥的直播里穿插陶器茶具、夏布服饰等文创产品。

用高书记的话来说，“GDP不够，卤鹅来凑；但若只剩卤鹅，荣昌也不过是盘下酒菜。”

通过软硬兼施接住泼天流量，再借助流量，用多元化产业布局为城市长远发展做铺垫。

这才是荣昌政府真正高明所在。

犹记得，今年1月，高书记在荣昌经济工作会上大力号召干部买新衣、下馆子，带头消费、带动消费、带领消费。

会上，高书记说，“我希望我们在座的每一个同志，春节前去买一套新衣服，给家属也买一套新衣服，给小孩也买一套新衣服；我希望我们在座的每一个（同志），周末都出去吃顿饭，荣昌的人均消费60—100元，我们1万人消费，一个礼拜就是100万，给我们个体工商户、小老板。”

他还在会上动员企业给员工涨工资，“我们的劳动者很辛苦，很勤奋，我们也希望社会单位、民营企业，在春节期间关心职工，在企业力所能及的情况下，给员工多发点工资、奖金。”

中国有个经典剧作，叫《七品芝麻官》，讲的是官阶不高的县令为官一任、造福一方的故事。剧本中有句经典的台词：当官不为民做主，不如回家卖红薯。荣昌的所作所为，正是一个政府如何真正把老百姓福祉当做第一责任的榜样。只要一直有这样的政府，这才是荣昌不是网红而是长红的最大底气！

来源：重庆财经地产