摘要：在体育与商业紧密交织的当下，一位体育明星的影响力足以掀起市场的惊涛骇浪，全红婵便是这样一位拥有超强带货能力的体坛巨星。她凭借东京奥运会上的“水花消失术”一战封神，此后在巴黎奥运会再度斩获女子双人和单人10米跳台两金，巩固了在中国体坛的“金牌王”地位 ，不仅在赛

在体育与商业紧密交织的当下，一位体育明星的影响力足以掀起市场的惊涛骇浪，全红婵便是这样一位拥有超强带货能力的体坛巨星。她凭借东京奥运会上的“水花消失术”一战封神，此后在巴黎奥运会再度斩获女子双人和单人10米跳台两金，巩固了在中国体坛的“金牌王”地位 ，不仅在赛场上创造辉煌，赛场外也形成了独特的“全红婵现象”，成为当之无愧的“带货女王”。

全红婵的带货能力并非来自刻意的商业推广，更多是她在日常生活中对个人物品的无心展示，却意外掀起消费热潮。2024年巴黎奥运会女子双人10米跳台决赛前后，她脚上那双丑鱼拖鞋被镜头捕捉，瞬间火爆网络，同款拖鞋在淘宝的搜索热度环比增长1396%，销量激增超10倍。巴黎奥运会后，她在抖音分享的彩色树脂“乌龟对对碰”盲盒玩具，也引发抢购潮，相关玩具直播间人气暴涨，一天销售额达10万元，日销千单 。这种“无心插柳柳成荫”的带货模式，源于她真实自然的形象，让消费者感受到高度的信任，也正因如此，她的每一次“同款”曝光都能引发粉丝的追捧。

李宁与全红婵的合作起初看似双赢。全红婵一声亲切的“李宁伯伯”，让李宁品牌百度指数暴涨743%，品牌迅速捕捉到年轻人的情绪，将广告词从“逐空”换成“少年中国”，18亿流量滚滚而来，“逐空”系列跑鞋预售量超去年冠军产品总和 。然而，近期李宁的一系列操作却让人大跌眼镜，也引发了大众的不满。

在与中国奥委会的签约活动中，全红婵的待遇出现明显变化。此前活动中全红婵稳稳站在C位，和李宁谈笑风生，可在奥委会签约大合影里，她却被挤到角落，沦为“背景板”，而陈芋汐则站到了C位 。从商业角度看，品牌方或许考虑到全红婵竞技体育成绩存在起伏，担心其状态不佳影响品牌形象，而陈芋汐连续两届奥运会女子10米台冠军，成绩稳定，冠军光环更耀眼 。但这种做法无疑伤害了喜爱全红婵的粉丝们的感情，毕竟全红婵凭借自身实力和独特魅力，为品牌带来了巨大的流量和关注度，她在大众心中的地位举足轻重。

更让消费者愤怒的是，李宁在宣传物料上的不当处理。在一些宣传海报中，给全红婵标注亚军，而陈芋汐为冠军 。要知道全红婵在众多大赛中多次夺冠，是实力强劲的冠军选手，这样的标注显然与事实不符，是对全红婵的不尊重。这种对运动员的不公正对待，彻底激怒了全网，曾经力挺李宁的消费者纷纷倒戈。

消费者的态度发生了180度大转变，评论区满是对李宁的声讨，“坚决不买”“退货”的声音不绝于耳，甚至有网友直接晒出退款截图，用实际行动表达不满 。曾经备受欢迎的国货品牌，如今因自身不当操作陷入信任危机。

就在李宁陷入舆论风波时，安踏和鸿星尔克却迎来了意想不到的发展契机。评论区里全是“支持鸿星尔克、安踏”的声音，不少人当场晒出安踏的下单记录 。这两个品牌一直以来在产品质量、品牌形象建设上都有不错的口碑，在李宁“翻车”后，消费者自然而然地将目光投向了它们。

安踏通过多品牌战略布局高端鞋服市场，旗下的FILA、始祖鸟、萨洛蒙等品牌广受欢迎 。在体育营销方面，安踏也是动作频频，作为中国体育代表团官方合作伙伴，签约了中国游泳队、中国举重队等多支国家队，还和中央广播电视总台的奥运大直播达成赞助合作 。其主品牌安踏上半年营收为160.77亿元，较去年同期增长13.5%，市场表现强劲。

鸿星尔克则以高性价比的产品赢得消费者青睐，品牌价值也在不断提升，以400.65亿元的品牌价值登榜中国500最具价值品牌榜 。此前鸿星尔克在河南暴雨时的慷慨捐赠，收获了众多消费者的好感，树立了良好的企业形象，让大家看到了民族品牌的担当。

此次李宁事件也为整个体育品牌行业敲响了警钟。品牌与体育明星合作时，不能只看重短期利益和明星的商业价值，更要尊重运动员，维护好品牌形象。运动员的努力和成就值得被尊重，一旦品牌伤害了运动员和消费者的感情，损失的将是难以挽回的信任和市场份额。未来，国货运动品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅要在产品质量和技术创新上下功夫，更要坚守诚信和尊重的原则，只有这样才能赢得消费者的长期支持。不知道大家在国货运动品牌中，会选择安踏、鸿星尔克，还是会给李宁一次重新证明的机会呢？

来源：滤客