李宁能靠这个品牌在滑雪市场分杯羹吗?

摘要:法国户外服饰品牌AIGLE近日推出全新的2024年SKI高端滑雪系列,涵盖滑雪服、羽绒服、抓绒衣以及冬靴等产品。在天猫官方旗舰店,滑雪系列产品的售价跨度为1400元至7800元,其中雪靴和抓绒衣、羽绒马甲的定价在1800元至3400元之间,而户外棉服和滑雪服则

滑雪赛道变得更拥挤了。

法国户外服饰品牌AIGLE近日推出全新的2024年SKI高端滑雪系列,涵盖滑雪服、羽绒服、抓绒衣以及冬靴等产品。在天猫官方旗舰店,滑雪系列产品的售价跨度为1400元至7800元,其中雪靴和抓绒衣、羽绒马甲的定价在1800元至3400元之间,而户外棉服和滑雪服则在6000元以上。

滑雪系列的棉服和雪服属于AIGLE天猫旗舰店里售价最高的一类产品。

这不是AIGLE首次推出滑雪系列服饰,早在2012年就通过新浪微博官方账号宣传滑雪运动,但当时用的标语是“品味法兰西”。即使是户外运动风潮让滑雪的热度在近年升温,AIGLE对滑雪产品的宣传仍集中于时尚层面。

在11月7日发布的一条微博中,AIGLE写的是“初雪降临时,如何融入户外的白色世界”和“穿梭城市与雪场”,配图则是精心搭配过造型的时尚大片。而在天猫旗舰店的产品页面,其描述用语是“法式时尚兼具科技功能”,卖点是GORE-TEX面料带来的防风、防水、透气等功能。

类似描述在始祖鸟、The North Face等户外品牌之中并不少见,GORE-TEX面料只是基础标配。

在AIGLE天猫官方旗舰店,销量最高的是一款折后837元的抓绒上衣以及2430元的防风棉服。滑雪系列对AIGLE而言更像是一碟调味料,一方面是为了证明自己赶上了滑雪运动的热潮,另一方面则想突出户外根源,并以此来强化此前模糊的户外时尚风格。

诞生于1853年的AIGLE目前由艾高(中国)户外体育用品有限公司运营,李宁集团仍然控股。

许多中国消费者对AIGLE的印象始于雨靴,雨靴也是品牌最核心的品类之一。但鞋类产品通常溢价低也容易遭到复制,为了避免过度依赖单一款式,AIGLE也开始扩充品类,品牌认知度从原来的雨靴逐步扩张到户外休闲服饰上。

不过,相较于AIGLE在欧美市场因为户外形象和实用性成名的轨迹,其在中国更多是被看作是一个带有户外设计风格的时尚品牌,雨靴走红初期也是多被当作搭配单品。

但户外时尚穿搭市场已经极度拥挤且竞争激烈,做类似产品的时装品牌并不少,来自英国的Barbour就是其中一个。

过去十年里,Barbour因为和Supreme、And Wander甚至Gucci的合作而活跃于时尚行业。其近期加速在中国市场扩张后,除了经典油蜡外套外,还密集宣传Polo衫和鸭舌帽,举办的活动名称叫做“绅装骑行”,显然也是走时尚户外风格路线。

基于提升竞争力的考量,AIGLE近年落地了一系列举措。

它不仅在巴黎时装周举办时装发布会,更早之前还在2020年宣布法国设计师品牌ÉtudesStudio的三位设计师成为创意总监。这种做法让人想起另一法国品牌Lacoste,而它与Aigle同样属于瑞士时装集团MF Brands。

但即使有同集团Lacoste的发展经验在先,AIGLE要走的路也会有面料更多挑战。

AIGLE并不像Lacoste那样在中国享有极高知名度,也没有与网球这种本身就被时尚行业密切关注的运动绑定。在产品层面,AIGLE尚未制造出继雨靴之后的新爆款,也无法像Lacoste一样通过鳄鱼标志来让为非爆款的基础款式赋予额外价值。

而为了强化形象,AIGLE近期在中国市场的举措之一是开设一系列新的旗舰店,选址包括北京颐堤港和上海港汇恒隆广场、广州天环广场,并与艺术家推出联名系列。在官方微博中,AIGLE将颐堤港旗舰店描述为“轻奢概念店”,这或许是为了凸显时尚形象,但“轻奢”概念显然不再是当下市场的宠儿。

来源:米子体育

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