摘要：作为一种在户外或公共场所利用各种广告媒体和形式向广大受众传达促销讯息的形式，户外广告一直是连接品牌与用户最直接的媒介之一。

品牌该如何“展示”自己？或是如果通过直观的方式引领“全球新流行”？

作为一种在户外或公共场所利用各种广告媒体和形式向广大受众传达促销讯息的形式，户外广告一直是连接品牌与用户最直接的媒介之一。

据Exactitude Consultancy 机构调研显示，在预测期内（2023 年至 2030 年），全球数字户外广告(DOOH) 市场预计将以 12.4% 的复合年增长率增长。预计2030年数字户外广告市场规模将增长到566亿美元左右。

只不过，对于品牌来说，除了精准洞察出自己的目标用户想要看到怎样的内容，其想要在数字户外广告的竞争中脱颖而出，也需要更加关注一些“颠覆性户外广告”的展现，如裸眼3D、灯光投影、AI创意展现等。

作为全球领先的优质数字户外媒体供应方平台，VIOOH成立于2018年，总部位于伦敦，致力于连接全球媒体资源的供应方和需求方，让全球户外广告交易更加简单高效。

在数字户外媒体和程序化专家团队的带领下，VIOOH正在推动户外广告领域的变革升级，利用程序化技术能力和数据驱动，在全渠道数字营销活动中发挥积极引领作用。目前，VIOOH已在全球27个国家和地区开展程序化数字户外媒体交易。

那么，究竟怎样“流行广告”能够抓住用户？

在本届「品创·品牌节iBrandi Festival」活动现场，iBrandi品创特邀VIOOH中国区行政总裁陈传洽到场并进行相关内容分享。

陈传洽（Calvin）先生是一位热诚开放、拥抱创新和备受认可的中国数字营销领域专家, 在营销咨询和广告技术领域深耕20年。

Calvin目前任职于全球领先的数字户外广告供应方平台纬达科技（VIOOH），担任中国区行政总裁和全球管理团队成员，全面负责公司在大中华区业务。此前，他是萃弈（The Trade Desk, TTD）首任中国区总经理，帮助TTD进入中国市场并取得业务增长和人才发展方面的成果。更早以前，Calvin也曾担任AdMaster首席执行官和明略科技集团高级副总裁，以及在尼尔森美国和中国办公室出任管理职位。

出席时间

5月22日 下午

#文化+国潮

参与环节

圆桌讨论

来源：iBrandi品创