摘要：5月9日下午，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，邀请山东省农业农村厅负责同志等解读《关于推动全省乡村富民产业高质量发展的实施意见》，并回答记者提问。
5月9日下午，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，邀请山东省农业农村厅负责同志等解读《关于推动全省乡村富民产业高质量发展的实施意见》，并回答记者提问。
新黄河记者：
《实施意见》中提到，山东深入推进农文旅融合发展，大力发展乡村旅游。我们都想去山东的美丽乡村看一看、玩一玩。请问，山东是如何考虑让乡村旅游助力富民增收的？都做了哪些准备？
田延营：近年来，省文化和旅游厅坚持把发展乡村旅游作为农业变强、农村变美、农民变富的重要支点，让乡村成为广大游客一解乡愁的“栖息地”、农村农民共同富裕的“聚宝盆”。
一是带动能力不断提升。形成“景区带村”“乡村合伙人”“公司+农户”“创客+乡村”等发展模式，吸引返乡企业家、建筑师、设计师、艺术家等投身乡村旅游，涌现出淄博中郝峪村、潍坊隐士村、临沂竹泉村等一批重点旅游村，荣成烟墩角村获评世界“最佳旅游乡村”。2024年吸引游客5亿人次、消费总额达2680亿元，同比增长12.5%和13.9%。
二是集约发展动能强劲。加快实施乡村旅游规模化精品化建设工程，打造景区化村庄1000余个，形成黄河民俗、运河文化、长城村落、滨海渔家、红色沂蒙5条乡村旅游带，30条乡村旅游线路入选全国精品线路。培育77个精品旅游小镇，推出246个乡村旅游重点村。推进集群化培育，发展乡村民宿1万多家，打造旅游民宿集聚区86个。
三是创新驱动成效显著。在全国率先推出“乡村好时节”品牌，入选全国“文旅好品牌”优质案例，设立体验基地37处，累计举办主题活动5000余场次。推出100个“乡村好物仓”，鲁绣、巨野工笔画等乡村IP年销售额突破5亿元。全省乡村旅游主题景区达197家，“乡村旅拍”市场规模突破15亿元，抖音“山东乡村游”话题播放量超50亿次。
下一步，省文化和旅游厅将落实好《实施意见》，开展乡村旅游提质增效行动，重点在结对赋能、布局优化、业态创新等方面加力，让乡村旅游更好助力富民增收。
一是打造乡建平台。以“艺术介入、美学升级、文化活化”为路径，整合艺术院校、乡建机构等力量，精准匹配服务旅游乡村需求，盘活存量资源，推出乡村美学生活新场景。深化千人精准交流行动，开展赋智结对计划，不断夯实乡村旅游发展智力支撑。二是优化空间布局。重点打造黄河、大运河、齐长城三条乡村文化旅游带，优化济南南部山区、环泰山、环蒙山和“仙境海岸”四大乡村旅游集群，提升微山岛、蓬莱丘山谷等一批乡村旅游集聚片区，拓展大城市郊区旅游空间。三是拓展产品业态。实施乡土美食提升行动，探索开展农村电商与乡村旅游后备厢融合工程，推进旅游民宿集聚区建设，开展“游购乡村”系列活动，推出一批“非遗在乡村”经典项目，打造乡村旅游沉浸式体验小演艺，发展乡村马拉松等体育旅游业态，建设山东特色乡村休闲度假目的地。
凤凰网山东频道记者：
电子商务在做强乡村产业、提高农民收入方面发挥着重要作用。《实施意见》提出，“加强乡村商贸流通，积极发展电商产业”，请问省商务厅在发展农村电商产业方面采取了哪些措施？下一步如何将其落实落地呢？
郭宏伟：近年来，全省商务系统以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，多措并举加快发展农村电商。今年一季度，全省农村网上零售额460.8亿元，增长10.3%。目前，全省共有866个“淘宝村”、199个“淘宝镇”，35个县（市）获评电子商务进农村综合示范县。
一是完善农村电商公共服务体系。推进县级电商公共服务中心和乡村电商服务站点建设，建成县级物流配送中心163个，镇级服务快递网点2527个，村级服务物流点约5万个，农产品物流配送、分拣加工等设施数字化、智能化水平大幅提升。
二是全力打造特色农产品品牌。引导农产品标准化生产、品牌化运营，打造优质电商供应链。累计打造41个省级农产品电商产业带；300余个特色产品入选“山东好品选品库”。曹县汉服、乳山牡蛎等品牌行销全国。
三是常态化培育农村电商带头人。联合省委组织部连续举办省派第一书记和工作队农村电商培训班，累计培训830余人，帮助驻村干部理清农村电商发展思路；支持各市县开展培训656期，累计培训6.1万人次，涌现出一大批“电商书记”与“新农人主播”。
四是强化农村电商政策扶持。制定《山东省直播电商高质量发展三年行动计划》，设立直播电商省级财政扶持资金，支持农村发展直播电商。推出“齐鲁电商贷”，累计为省内涉农中小电商企业提供低息贷款60多亿元。
下一步，将从这三个方面着手，推动全省农村电商再上新台阶。
一是加强政策支持，制定加快农村电商高质量发展的政策意见，加大对电商基础设施与服务体系、产品标准化与品牌化、农村电商人才队伍建设等方面支持。二是提升农产品品牌知名度，加强内容营销，打造特色IP，促进电商与农村产业全方位、全链条深度融合。三是系统培育农村电商人才，加强与头部平台合作，开展分层分类精准培训，举办农村电商创新创业大赛，激发电商创新活力。
山东广播电视台记者：
一方水土产一方好物，“土特产”也能做成富民大文章。为了提升乡村特色产品的社会知名度和美誉度，请问，山东怎样打造一批具有全国影响力的山东乡村富民产业品牌？
李新：近年来，山东坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，着力推动乡村富民产业高质量发展。主要做了以下工作：
一是强化省市县联动，构建品牌培育机制。省级抓品牌目录建设。培育省知名农产品区域公用品牌108个，其中，21个品牌入选国家农业品牌精品培育计划，数量居全国首位。今年，山东24个农业品牌纳入“好品山东”品牌名单，总数累计达到171个，初步构建起“好品山东+区域公用品牌+企业产品品牌”体系。市级抓区域公用品牌培育。16市分别打造了“泉水人家”“青岛农品”“产自临沂”等区域品牌。县级抓单品类品牌建设。突出县域优势特色产业，重点打造“一县一品”，全省共有农产品地理标志351个。
二是发挥区域公用品牌优势，拓展“好品山东”市场空间。做强国内市场，重点围绕京津冀、长三角等市场，开展“好品山东”农产品品牌推介和产销对接。今年4月份，在上海组织举办“好品山东 优特农品”展销推介暨上海推广中心启动活动，山东农业品牌市场影响力不断提升。开拓国际市场，依托潍坊国家农业开放发展综合试验区，积极融入“一带一路”、粤港澳大湾区建设等重大国家战略，加快山东农业品牌“出海”。发展数字营销，打造“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台，联合头部电商举办“好品山东”农产品年货优选活动，推动打造线上山东好农品展厅。组织举办全省“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛，着力培育孵化一批乡村电商优秀人才，助推“好品山东”农产品标准化、数字化、品牌化提升。
三是注重标准化和企业带动，增强品牌内生张力。依托省部共建国家蔬菜质量标准中心，推动制定行业标准、地方标准，主要“菜篮子”产品实现有标可依。全省认定绿色食品3504个、有机食品135个。实施农业龙头企业提振行动，规模以上农产品加工企业过万家，形成烟台苹果、寿光蔬菜等10个国家级产业集群，以及枣庄石榴、高青黑牛、乳山牡蛎等一批特色产业，有力增强了品牌的产业基础和品质保障。
下一步，将继续以“好品山东”为引领，持续强化数字赋能品牌，助力乡村富民产业发展。一是不断加强品牌推介力度。聚焦京津冀、长三角、粤港澳三个方向，开展“采购商齐鲁选品行”活动，组织山东优质特色农产品开展“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”等促消费活动，持续提升山东农业品牌市场竞争力和影响力。二是大力发展农村电商。依托“齐鲁农超”，推动与新媒体、电商等头部企业建立长效合作机制，开展线上产品推介、直播带货等，打造一批网络“爆品”。三是持续开展农业品牌精品培育工作。聚焦提升乡村特色产品品质和质量，培育一批新的“小而美”的品牌和特色产业，不断丰富“好品山东”农产品品牌内涵。
来源：大众新闻-大众日报
