摘要：数据显示，2024年中国大健康产业规模突破14.48万亿元，其中健康管理服务市场达1.18万亿元，包含体态管理的形象设计连锁市场达760亿元，预计2025年双赛道合计规模将突破1.5万亿元。从全球市场规模来看，2025年全球健康与形象管理行业市场规模预计将达到

随着《“健康中国2030”规划纲要》进入关键阶段，体态管理已从医疗辅助工具升级为涵盖预防、矫正、康养的全产业链条。

数据显示，2024年中国大健康产业规模突破14.48万亿元，其中健康管理服务市场达1.18万亿元，包含体态管理的形象设计连锁市场达760亿元，预计2025年双赛道合计规模将突破1.5万亿元。从全球市场规模来看，2025年全球健康与形象管理行业市场规模预计将达到2000亿美元，中国贡献35%份额。

近年来，以背背佳等品牌为代表的矫姿带产品在明星带动、兴趣电商、科普种草等方式推动下，越来越多人从原来的“体态焦虑”转向以科学评估为基础、主动康复为核心、技术赋能为辅助的系统化路径，中国体态管理行业正在发生结构性跃迁，消费健康赛道也正迎来新增长模式。

体态：影响人们的身体健康和生活质量

体态，作为外在形象的关键体现，一直是审美标准的核心要素之一。通常，优雅挺拔的体态让人看起来更加自信，而弯曲或不良体态则可能被解读为懒散、消极。

穿着矫姿带类产品，保持挺拔的体态已然成为一种新的时尚追求

有数据显示，超过半数的年轻人正受到体态问题的困扰。《2022中国健身行业报告》显示，在KEEP的活跃用户中，体态改善成为了仅次于减脂的第二大训练目的，这些数据反映出公众对改善体态的迫切需求。

传统认知将体态问题局限于脊柱侧弯等病理范畴，但现代医学研究证实体态管理作为现代健康产业的重要分支，其意义已超越传统的医疗矫正范畴，成为影响个人生活质量、生长发育及社会公共卫生的关键领域。良好的体态会使人看起来更加自信，还能预防肩颈疼痛、关节的过度劳损等慢性疼痛，也能有助于维持胸腔的正常形态，改善呼吸和循环，特别是儿童在身体发育时期，良好的体态是其健康成长的重要保障。

然而，在日常生活中，体态问题对健康的影响往往被忽视，正确的姿态不仅影响外在形象，更深刻地影响着我们的整体健康和生活质量。尤其是对于正在成长发育的儿童，保持正确的身体姿态尤为重要，因为其骨骼和肌肉尚在发育阶段，不良姿态可能对他们未来的健康造成长期影响。

国家体育总局体育科学研究所的最新调查数据显示，我国有高达80%的青少年正面临着身体姿态问题的挑战。其中，头前伸、高低肩、胸椎曲度异常、腰椎曲度异常以及骨盆侧倾等问题的发生率均不容忽视。

体态管理：从医疗辅助到健康消费的转移

从健康价值、社会价值甚至是经济价值来看，体态管理的行业生态在巨大需求的推动下不断演变。早期（1990年代以前）医院仅提供重度畸形手术矫正，产品以刚性支具为主，代表产品为医用矫形器，市场渗透率非常低，日常预防市场完全空白。

2000年以后，弹性矫正带迅速普及，以背背佳为代表的品牌强势崛起，通过线下触手可及的门店渠道，消费级体态管理产品渗透率有了极大提升，成功塑造了人们对体态健康的认知。

如今，随着健身热潮的兴起，挺拔的体态已然成为一种新的时尚追求。特别是在人口结构变化、技术爆炸、健康意识觉醒的叠加效应下，“体态健康”不再局限于医学范畴，而是成为全民健康意识觉醒的标志之一，其价值释放不仅关乎产业发展，更是健康中国战略在微观层面的重要实践路径。

在此背景下，深耕体态管理领域28年的国民品牌背背佳，于近日宣布全面升级品牌战略，提出“体态美才更美，爱美就穿背背佳”的全新主张，正式从“矫正功能型产品”向“体态美学健康引领者”转型。此次升级不仅是产品线的革新，更标志着品牌以“健康美学”理念重构行业价值，推动中国消费健康赛道从单一功能竞争向“技术+服务+生态”的综合竞争跃迁。

中国体态管理行业正在发生结构性跃迁，消费健康赛道也正迎来新增长模式

背背佳品牌负责人在5月8日举行的战略升级发布会上表示：“体态是人的第二张名片，我们希望通过科学干预，让健康与美学深度融合，助力全民体态管理实现从‘被动治疗’到‘主动管理’的认知升级。”

体态美：引领消费健康赛道革新

数据显示，我国因不良体态导致的颈椎病、腰椎间盘突出等疾病年诊疗费用超千亿元。从6-18岁的青少年儿童的驼背、脊柱侧弯预防，22-45岁的中青年职场人士颈椎腰椎养护，再到60+银发群体的行动能力维持，人们对体态管理的需求，为现代健康管理提供了多维度的启示。

业内专家表示，体态管理行业的崛起，本质上是一场关于“人的现代化”的深刻变革。“挺拔身姿”已从医学指标转化为大众生活方式的选择，这个兼具民生属性与商业价值的产业正在引领消费健康赛道的革新。背背佳从“矫正功能型产品”向“体态美学健康引领者”转型，通过“体态美”理念的传播，将健康管理前置，从“治病”转向“防病”，并致力于推动行业从单一矫正向综合健康管理迈进，有助于完成从“治病消费”到“健康投资”的观念跨越。这一动作的背后，既是消费升级下用户需求的精准洞察，更是品牌以技术沉淀与社会责任回应时代命题的必然选择。

据介绍，从创立至今28年，背背佳已然成长为体态管理垂直领域的龙头，其真正作用在于率先用商业化手段完成了全民体态管理的认知普及。当今天的年轻人因为体态健康管理需求自主购买背背佳穿戴时，每一个订单背后展现的是人们对挺拔、对气质和对变美永恒不变的追求。

当“体态美”从个人追求升维为国家健康战略的重要组成部分，背背佳的升级也成为助力“健康中国2030”的生动注脚。背背佳品牌负责人接受记者采访时强调：“未来，我们将持续投入体态健康基础研究，通过科研创新、产业协同、公益科普、品牌营销等手段，力争3-5年推动中国体态管理标准走向国际。”

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孙蔚

编辑/李晓雨

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