摘要：近日，胖东来商贸集团与京东物流集团两个商业巨头强强联合，将在许昌打造首个京东物流(许昌)供应链产业基地，该项目将于今年6月全面投入运营。

河南商界风云再起！

近日，胖东来商贸集团与京东物流集团两个商业巨头强强联合，将在许昌打造首个京东物流(许昌)供应链产业基地，该项目将于今年6月全面投入运营。

于东来与刘强东，两位在商业领域皆有着举足轻重地位的领军人物，他们的合作堪称一场商业界的“巅峰对决”。

此次胖东来与京东物流的合作，可谓说实现了线下零售巨头与物流界的硬核力量的双向奔赴。那么，这一合作是否预示着零售行业即将迎来一场前所未有的变革。

“双东合璧”开启零售物流新征途

据餐饮见闻了解，京东物流（许昌）供应链产业基地项目位于河南许昌，占地135亩，计划总投资额达12.5亿元人民币，总建筑面积为18.5万平方米。

基地将建设2栋线上运营中心、9栋胖东来产业链产品加工车间、1栋商务办公楼以及大型货车物流周转及停车场。项目投产后预计年产值约25亿元人民币，利税5000万元人民币。

胖东来在零售界具有极高的影响力，作为河南本土零售企业的佼佼者，历经近三十年发展，已构建起涵盖8大种类、100多个自有品牌系列产品的庞大体系，以优质商品、极致服务体验和消费者口碑著称，是近年来线下零售的“顶流网红”，其一举一动都受到行业和消费者的广泛关注。

然而，胖东来此前也曾遭受非议，如2025年初的“红内裤事件”就给胖东来带来了一定的舆论压力。

胖东来迅速成立专项调查小组，对涉事品牌系列产品进行下架处理，并对所有内裤、内衣产品展开全面复查。

经检测，涉事品牌内裤为合格产品，但胖东来仍给予顾客500元投诉奖励，并承担相关医疗费用。

同时，针对部分顾客在网络上传播误导性信息的行为，胖东来表示将依法维权，原则上追责金额不低于100万元。

对于胖东来的这一系列处理方式，舆论呈现出两极分化的态势。

一方面，有声音认为胖东来在维护企业合法权益方面展现出了坚定的态度，强调了企业在面对不实指责时应有理有据地进行反击。

另一方面，也有观点指出胖东来在处理客户投诉时可能存在不足，未能充分考虑消费者的情感因素，导致事件进一步发酵。

近日，胖东来也身处舆论漩涡。抖音网红“柴怼怼”发布视频指控胖东来通过玉石销售获取暴利且质疑商品质量，引发舆论风暴。

但胖东来通过披露销售数据、采取法律手段及寻求监管背书等措施，成功化解了危机，维护了自身声誉。

此次胖东来与京东物流的合作，从客观来讲，胖东来拥有强大的商品供应链和优质服务，京东物流则具备智能物流仓储网络和先进的物流技术，双方的强强联合，能够实现优势互补。

具体来说，胖东来可以借助京东物流的物流网络和线上渠道，将自有品牌产品推向更广阔的市场，突破地域限制，扩大市场份额；京东物流则可借助胖东来的优质产品资源，进一步完善供应链服务体系，拓展业务领域，增加新的盈利增长点。

破圈与赋能

胖东来作为河南本土零售巨头，一直以卓越的服务和优质的产品著称，但其影响力主要集中在河南及周边地区。

而此次通过与京东的合作，胖东来可以借助京东打破“区域零售”的标签，将自有品牌推向全国市场。

同时，借助京东物流的全国仓配网络，胖东来也可以将自有品牌的食品、日用品等商品能够快速触达全国消费者，全面的提高了商品的流通速度和市场覆盖率。

京东物流的智能化管理系统，如智能分拣、库存优化等技术，将为胖东来的供应链提供强有力的支持，提升其运营效率，同时降低跨区域运营成本。

另外，京东的线上平台也将为胖东来的商品提供新的销售渠道，实现线上线下融合发展，进一步提升胖东来的市场竞争力。

那么此次合作能给京东带来哪些好处？

京东作为中国领先的物流和电商平台，一直在寻求拓展业务领域和丰富供应链品类。

胖东来凭借这些年积累的好口碑，可以为京东带来优质的产品，吸引注重品质生活的消费群体，从而进一步巩固京东在零售业的竞争力。

值得一提的是，胖东来线下门店的强大流量也可以为京东线上服务提供反哺。

例如，有数据显示，胖东来许昌天使城的日均客流量达31万人次，这种线下流量优势将有助于京东探索O2O融合新模式，提升用户体验，促进线上线下的协同发展。

胖东来5.1排队 图源：小红书

但任何事都有两面性，虽然二东的强强联合前景广阔，但也面临一些挑战。

例如，胖东来的运营模式强调“精细化服务”与“高人力成本”，这种模式在河南等地区取得了成功，但在全国范围内复制时可能会面临效率与成本平衡的难题。

这种情况在胖东来帮扶永辉超市上深有体现，永辉超市在进行调改后人力成本增加了30%。

此外，胖东来需要适应不同地区的消费者需求和市场环境，这对其品牌管理和市场拓展能力提出了更高的要求。

但是，双方的合作也蕴藏着巨大的潜力。从宏观方面来看，如果合作成功，许昌有望成为区域供应链枢纽，吸引上下游企业聚集，推动河南从“消费洼地”转向“产业高地”。这不仅将提升胖东来和京东的市场地位，还将为河南的经济发展注入新的活力。

外卖混战背后的棋局

随着京东高调进军外卖行业，一场美团、饿了么、京东三家的外卖大战正在上演。

京东以“百亿补贴”强势冲击美团、饿了么，但随着补贴退潮，一系列挑战也随之而来，主要表现在商家分摊成本增加、骑手收入下降等方面。

这场即时零售混战背后，实际上是电商巨头争夺“30分钟生活圈”流量入口的激烈博弈。

图源：美团

而胖东来与京东的供应链合作，或为京东外卖提供商品端支持，但若外卖业务持续亏损，可能拖累整体战略。

2025年2月11日，京东外卖正式上线，推出“百亿补贴”计划，以“满30减15”等优惠吸引消费者，短时间内订单量大幅增长。

然而，补贴退潮后，商家成本压力凸显，京东外卖要求商家承担50%补贴，部分骑手收入也因配送费从7元降至3元而下降。此外，京东外卖单均亏损约10元，盈利挑战较大。

面对京东的冲击，美团迅速反应，通过调整佣金政策、优化配送服务等方式稳固商家和骑手队伍。饿了么则加码“饿补超百亿”，与淘宝闪购联动，加大补贴力度，试图在竞争中保持优势。

尽管京东外卖面临诸多挑战，但胖东来与京东的供应链合作仍具潜力。

胖东来的优质商品可借助京东外卖平台扩大销售范围，提升市场影响力。然而，若京东外卖业务持续亏损，可能影响双方合作的稳定性，进而拖累京东的整体战略布局。

“东来+强东”的合作，本质是区域零售品牌与全国物流巨头在供应链端的深度捆绑。

若胖东来能借京东突破地域限制，同时保持服务与品质，或为传统零售转型提供新范式；而京东则借此夯实供应链壁垒，在即时零售混战中占据差异化优势。

这场合作能否改写零售版图，6月项目投产后的市场反馈将是关键考验。

来源：老郑说餐饮