摘要：答案的核心，在于对长期主义的坚守。短期的变量或许能带来一时的波澜，但唯有秉持长期主义，中国品牌才能突破重重迷雾，实现新质与升维，在世界品牌之林站稳脚跟，展现中国品牌的独特魅力与深厚底蕴。

「数字商业传播季」是虎啸文化打造的数字营销周期性专栏，整合行业资源，通过多元活动展现前沿趋势，助力企业把握数字商业传播新机遇。

在时代的风云变幻中，中国品牌日犹如一面旗帜，见证着中国品牌的成长与蜕变。

当国际局势的波谲云诡、AI技术的狂飙突进、出海征程的跌宕起伏不断冲击商业版图时，中国品牌的未来之路该向何方？

答案的核心，在于对长期主义的坚守。短期的变量或许能带来一时的波澜，但唯有秉持长期主义，中国品牌才能突破重重迷雾，实现新质与升维，在世界品牌之林站稳脚跟，展现中国品牌的独特魅力与深厚底蕴。

老凤祥初心不变跨越3个世纪全球门店超6000家，TCL海外营收超1420亿元，华为的鸿蒙生态连接设备超8亿台，香飘飘一年卖出11亿杯。这些成就的背后，是对中国品牌对商业本质的深刻洞察——在不确定性的时代，唯有坚守长期主义，才能在技术浪潮中保持清醒，在全球竞争中赢得尊重。

当短期主义的喧嚣退去，那些用时间沉淀价值、用创新定义未来的品牌，终将成为中国经济高质量发展的中流砥柱，在全球商业文明中镌刻下属于中国的时代印记。

在当前复杂多变的商业环境下，国际局势的风云变幻、AI技术的迅猛发展以及出海浪潮的风起云涌，都成为影响中国品牌发展的重要变量。

国际形势的不确定性，如贸易保护主义的抬头、地缘政治冲突的加剧，给中国品牌的海外拓展带来了诸多阻碍。AI技术的日新月异，在为品牌创新提供无限可能的同时，也带来了技术迭代的压力和挑战。出海进程中，中国品牌面临着文化差异、市场竞争、法规政策等多重难题。然而，这些变量并非决定品牌成长的核心因素。

无论是国际局势的波动，还是AI技术的冲击，亦或是出海过程中的阶段性困难，都只是品牌发展道路上的插曲。品牌的成长是一个长期积累的过程，如同培育一棵参天大树，需要时间的沉淀和精心的呵护。只有坚守长期主义，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

▌图源：老凤祥公众号

在黄金珠宝领域，百年品牌的成功印证了坚守品牌价值的意义。老凤祥作为跨越三个世纪的民族品牌，正是长期主义的鲜活注脚。自1848年创立起，它既坚守传统金银细工技艺，又顺应时代浪潮，在电商兴起时率先布局线上渠道，面对年轻消费群体推出“凤禧”等子品牌，以国潮设计破圈。面对国际珠宝品牌的激烈竞争，老凤祥并未盲目追求短期流量，而是持续投入工艺研发与文化挖掘，如今门店已遍布全国并走向海外市场，全球门店超6000家。正是170余年如一日的匠心坚守与动态创新，让老凤祥在历史更迭中始终焕发勃勃生机，成为品牌长期主义发展的典范。

对于中国品牌而言，要实现长远发展，就必须摒弃短视思维，将目光放长远。在产品研发上，持续投入，不断提升产品品质和性能，以满足消费者日益多样化的需求；在品牌建设上，注重品牌形象的塑造和品牌文化的传播，树立良好的品牌口碑；在市场拓展上，稳步推进，逐步提升品牌的市场份额和影响力。

只有这样，才能在变幻莫测的市场中建立起坚不可摧的品牌壁垒。

近年来，AI技术的发展可谓一日千里，给各行各业都带来了深刻的变革，品牌领域也不例外。

AI技术在品牌营销、产品研发、客户服务等方面都有着广泛的应用，为品牌发展提供了强大的助力。AI可以通过大数据分析精准洞察消费者的需求和偏好，实现个性化的营销推荐，提高营销效果，也可以模拟市场需求，辅助产品设计和创新，缩短产品研发周期。

但无论AI技术多么强大，它终究只是一种工具，而不是品牌的核心竞争力。品牌的核心在于其独特的价值主张、深厚的文化内涵以及与消费者建立的情感连接，这些是AI无法替代的。

华为作为全球最具价值的品牌之一，不仅仅是因为其在技术上的创新，更重要的是它始终坚持以用户为中心，通过独特的设计理念、卓越的产品品质以及强大的品牌文化，为消费者创造了独特的价值体验。AI技术在华为的发展过程中起到了辅助作用，帮助其提升了生产效率、优化了用户体验，但华为品牌的核心竞争力依然是其独特的品牌价值。

▌图源：网络

一个品牌如果仅仅依赖AI技术，而忽视了自身品牌价值的塑造，即使短期内可能获得一定的发展，但从长远来看，很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。合理运用AI技术，将其作为创新的有力工具，才能为品牌发展注入新的活力。

以传统国货品牌TCL为例，若仅依赖AI技术追求短期数据增长，如通过AI算法盲目跟风热门功能，却忽视“科技报国”的品牌初心与“创新为用户”的价值内核，易陷入同质化竞争。

TCL深耕半导体显示与智能终端领域多年，正是以品牌价值为锚点，将AI技术精准融入产品研发与服务升级——借助AI优化电视画质算法，实现“音画双绝”的极致体验，让科技温度与人文关怀共生，在全球市场中稳健前行。

如此，中国品牌方能在未来的发展中实现新质的突破和维度的提升，在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒，从“品牌大国”迈向“品牌强国”。

随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，越来越多的中国品牌开始走出国门，迈向世界舞台。

出海为中国品牌带来了更广阔的市场空间和发展机遇，可以让中国品牌在全球范围内提升知名度和影响力，获取更多的资源和市场份额。然而，出海之路并非一帆风顺，中国品牌在海外市场面临着诸多挑战。

文化差异是中国品牌出海面临的一大难题。

不同国家和地区有着不同的文化背景、消费习惯和价值观，这使得中国品牌在海外市场进行品牌推广和市场营销时需要进行大量的本地化调整。如果不能很好地适应当地文化，就容易出现“水土不服”的情况。但是香飘飘却看到了文化差异背后潜藏的机遇。它深知，看似隔阂的文化差异，实则是细分市场的独特需求，是打开全新消费场景的钥匙。

香飘飘在进军海外市场时，精准洞察文化差异，进行全方位本地化调整。在东南亚市场针对当地消费者偏爱甜腻口味和热带水果风味的特点，推出芒果、榴莲等特色口味奶茶，融入当地流行元素，如泰国版包装采用艳丽的东南亚风情插画，贴合当地审美。甚至是邀请当地明星代言，结合斋月、开斋节等重要节日开展促销活动，将品牌融入本土生活场景。

市场竞争也是中国品牌出海的一大挑战。

在国际市场上，中国品牌面临着来自全球各地品牌的激烈竞争。尤其是在一些发达国家市场，本土品牌已经占据了较高的市场份额，消费者对品牌的忠诚度也较高，中国品牌要想在这些市场中分得一杯羹，需要付出更多的努力。立白在出海征程中直面市场竞争挑战，凭借差异化策略突围。在东南亚等发达国家市场，立白深入调研后，针对热带气候下衣物易泛黄、异味重的痛点，研发出添加天然植物酵素的洗护产品，契合环保与高效需求。此外，立白还积极布局本土化生产，降低成本提升竞争力，逐步打破市场壁垒，让中国洗涤品牌在国际市场站稳脚跟，为其他国货出海提供了宝贵经验。

法规政策、知识产权保护等方面的问题也给中国品牌出海带来了一定的风险。

不同国家和地区的法规政策差异较大，如果中国品牌不了解当地的法规政策，就容易陷入法律纠纷。知识产权保护意识的薄弱，也可能导致中国品牌在海外市场面临侵权诉讼等问题。海尔在全球化进程中，将法规政策与知识产权视为出海“生命线”。在进军欧美市场时，面对严苛的环保与安全法规，海尔提前组建专业法律团队，深入研究当地标准，调整产品设计与生产流程，使家电产品率先通过欧盟CE、美国UL等认证，规避合规风险。针对知识产权保护，构建全球专利布局网络，海尔在全球累计专利申请11.9万余项。

尽管出海面临诸多瓶颈，但中国品牌不能因此而退缩。而是要积极应对，通过多元化的布局来降低风险，提升竞争力。

在国际局势、AI、出海等变量交织的时代背景下，我们清晰地认识到，唯有坚守长期主义，将品牌建设视为一场持久战，才能筑牢品牌发展的根基。

全球产业链重构既是挑战、更是机遇。合理运用AI技术，将其作为创新的有力工具，为品牌发展注入新的活力，积极应对出海挑战，通过多元化布局拓展全球市场，提升品牌的国际影响力。如此，中国品牌方能在未来的发展中实现新质的突破和维度的提升，在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒，从“品牌大国”迈向“品牌强国”。

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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来源：数字营销微刊