摘要：5月10日，2025佛山陶瓷品牌强市战略峰会举行，与会嘉宾围绕“破圈突围”核心命题，就 “破圈传播——从‘行业品牌’到‘大众品牌’”这一话题展开深度探讨，探讨陶瓷品牌的破圈发展路径。

5月10日，2025佛山陶瓷品牌强市战略峰会举行，与会嘉宾围绕“破圈突围”核心命题，就 “破圈传播——从‘行业品牌’到‘大众品牌’”这一话题展开深度探讨，探讨陶瓷品牌的破圈发展路径。

广东金牌陶瓷有限公司制造基地副总裁张代兰从生产制造角度切入，她指出，企业从行业品牌向大众品牌转变，定位是关键所在。若定位高端，就需打造高端产品、保障高端品质。金牌企业多年坚守“以品质创金牌，以质量求发展”的理念，围绕品质和品牌精准定位，凭借强大的生产制造与研发能力，持续为品牌注入活力。张代兰还表示，品牌若无优质产品，营销便如无本之木，企业应依据自身定位选择合适的品牌发展方向，并非一定要追求成为大众品牌。

广东新恒隆建材实业有限公司总经理罗浩彬结合行业现状与消费趋势，分析了陶瓷品牌向大众品牌转变的机遇。他提到，过去受行业属性限制，瓷砖难以成为大众品牌，如今随着年轻消费群体崛起，新媒体传播模式为触达主力消费群体创造了条件。互联网成为主要传播渠道，O2O模式盛行，企业品牌IP的重要性也日益凸显。罗浩彬以自身企业为例，对比传统硬广与新媒体传播效果，证实新媒体能有效触达经销商和消费者。不过他也强调，陶瓷行业关注度低，新媒体只是手段，卓越的产品和优质的服务才是根本。

在当前激烈的市场竞争环境下，各行业都在探索创新的发展路径。佛山市品为先陶瓷有限公司董事长吴贤祺以新能源汽车品牌为例，指出瓷砖作为半成品，若能赋予消费者更好的体验，行业将迎来快速发展。他认为企业要精准定位消费群体，针对不同层次消费者的需求打造产品，解决用户问题、提升用户体验是产品长期发展的关键。

在佛山市产学研合作促进会会长王向东先生看来，企业的发展策略起着至关重要的作用，他向与会企业代表分享了华为发展的四条基本法则，为陶瓷品牌发展提供借鉴。一是重视科技创新，加大研发投入；二是建立以客户为中心的组织架构；三是不仅卖产品，更要提供全方位服务和整体解决方案；四是实现聚焦主航道的规模化发展。

来源：佛山新闻