摘要：各位抖店老板、投手朋友们，千川标准计划要彻底跟我们说再见了！千川官方发布重磅通知：5 月 22 日起，标准推广计划将全面下线，所有商品推广场景将合并为全域推广。这意味着，咱们熟悉的手动调计划、测人群、控成本的日子，只剩最后 15 天倒计时了！
各位抖店老板、投手朋友们，千川标准计划要彻底跟我们说再见了！千川官方发布重磅通知：5 月 22 日起，标准推广计划将全面下线，所有商品推广场景将合并为全域推广。这意味着，咱们熟悉的手动调计划、测人群、控成本的日子，只剩最后 15 天倒计时了！
一
标准计划下线，
到底发生了什么？
01
核心变化
全域推广 “大一统””
计划入口消失：5 月 22 日后，商品推广页面将不再显示 “标准推广” 入口，所有新建、编辑、复制操作全部禁用。已在跑的标准计划可以继续消耗，但无法修改。流量逻辑重构：全域推广将打通内容场（直播、短视频）和货架场（商城、搜索），系统自动分配流量，不再区分付费与自然流。比如，你的商品图片素材可能被推送到商城推荐，视频素材覆盖直播间和搜索结果，真正实现 “一个计划，全域曝光”。操作极简化：告别手动选人群、调出价、控预算的繁琐流程，全域推广只需设置目标 ROI 和预算，剩下的交给算法。系统会根据转化概率自动优化，甚至能 “预判” 哪些用户更可能成交，把预算花在刀刃上。02
官方解释
为什么要这么改？
平台这次改革的核心逻辑是 “让专业的人做专业的事”。标准计划依赖投手经验，而全域推广通过 AI 算法实现 “人货场” 的精准匹配，降低中小商家的投放门槛，同时释放头部商家的精力去优化内容和供应链。简单来说，就是用技术替代人工，让流量分配更高效。
二
只剩全域推广
对我们有啥影响？
1
对商家的影响
流量竞争更激烈：全域推广覆盖更广，意味着你的商品要和更多同类产品 “抢曝光”。比如，原本在直播间投的广告，现在可能出现在商城，直接和自然搜索结果竞争。素材质量成生死线：系统会优先给高点击率、高转化率的素材分配流量。如果你的素材前 3 秒不够吸引人，可能连展现机会都没有。GMV 可能 “两极分化”：对内容能力强、供应链稳定的商家，全域推广能撬动自然流量，提升整体 GMV（内测数据显示平均提升 15-20%）；但对依赖低价引流、素材粗糙的商家，可能面临成本飙升、转化下滑的风险。2
对投手的影响
“人肉操盘” 时代终结：投手的角色将从 “计划操控者” 转变为 “数据分析师”。全域推广没有手动调价、定向等功能，投手需要更关注素材优化、人群画像和实时数据反馈。职业门槛提高：未来的投手必须懂内容、懂算法、懂数据闭环。比如，如何通过 AB 测试筛选高潜力素材，如何利用第三方工具监控 CTR、CVR 等核心指标。三
抖音电商人
现在改做什么？
1
紧急行动清单（5.22前）
清理无效标准计划：尽快暂停或删除长期低 ROI 的标准计划，避免影响账户模型。测试全域推广：用 20% 的预算测试全域计划，重点关注素材点击率（建议≥3%）和 GPM（千次曝光成交额，建议≥500 元）。储备优质素材：每周至少产出 30 条素材，包括口播、剧情、混剪等类型，用 “前 3 秒强冲突 + 中间产品证言 + 结尾紧迫感” 的公式提升转化率。2
长期策略调整
建立 “技术 + 内容” 双引擎：技术端：使用千川极速版 API 接口和第三方工具（如热云、DataEye）实现自动化调价，降低人工误差；内容端：打造 “素材工厂”，复用历史爆款模板，同时跨账号投放高 ROI 素材，扩大长尾效应。优化供应链：全域推广可能带来流量激增，提前备货、优化物流和售后，避免因履约问题影响体验分（体验分低会限制投放）。关注成本保障规则：千川更新了全域推广的成本保障规则，若实际成本超出目标 ROI 的 15%，可申请赔付。具体规则可在千川后台查看。3
避坑指南
别盲目追投：全域推广初期可能消耗较慢，不要急着加预算，先观察前 6 小时的数据反馈。若 CTR 低于 2%，立即更换素材。别忽视自然流量：全域推广的核心是撬动自然流，直播间话术、商品详情页、店铺评分等都要同步优化，形成 “付费 - 自然” 流量闭环。别依赖单一计划：虽然一个账号只能创建一条全域计划，但可以通过多账号矩阵投放，分散风险。全域推广是挑战，更是机会！
这次改革对所有人都是一次洗牌。
习惯了 “手动挡” 的老玩家可能会阵痛，
但平台的算法升级必然会淘汰低效玩法。
未来的赢家，
一定是那些能把内容、技术、数据结合起来的商家。
记住：素材是子弹，算法是枪，数据是瞄准镜。
来源：全域运营一点号