文化深耕：怀庄繁体字的精神图腾构建

摘要：在茅台镇赤水河畔，德庄书屋的朱漆大门常年敞开，近5万册地方志与酿酒古籍静静诉说着怀庄的文化野心。企划总监张爱群站在《遵义府志》前，手指划过泛黄书页：“我们不是在做文化展示，而是在构建酱香酒的精神坐标系。”这座由怀庄投资千万打造的文化地标，不仅收藏了赤水河流域的

在茅台镇赤水河畔，德庄书屋的朱漆大门常年敞开，近5万册地方志与酿酒古籍静静诉说着怀庄的文化野心。企划总监张爱群站在《遵义府志》前，手指划过泛黄书页：“我们不是在做文化展示，而是在构建酱香酒的精神坐标系。”这座由怀庄投资千万打造的文化地标，不仅收藏了赤水河流域的完整地情资料，更成为酱酒文化研究的活化石。张爱群主导将《齐民要术》中的酿酒古法转化为可视化工艺图谱，让消费者在品鉴时能触摸到千百年酿酒文明的肌理。

这种文化深耕，在2024年端午封藏文化节上达到新高度。张爱群带领团队打造酱香茶饮、酒心粽子等八大体验区，将传统民俗与现代消费场景深度融合。“当消费者用怀庄酒调制鸡尾酒，用酒糟制作香囊，他们就成了酱酒文化的传播者。”她指着活动现场的飞花令互动区，“文化不是高高在上的标签，而是可以触摸、参与的生活方式。”

在品牌价值观层面，董事长陈果的“做酒先做人”理念成为怀庄的文化底色。“我们三讲三爱三感恩的企业精神，不是口号，而是刻在每一道工序里的准则。”陈果在怀庄5.0营销峰会上强调，“从红缨子高粱的种植到酒体勾调，每一个环节都要经得起良心的检验。”这种价值观的具象化，让怀庄酒在消费者心中不仅是商品，更是文化认同的载体。