佰思陈云林 | 深入乡村，激活乡村沉默资产实践

摘要：2025年，我带着团队（图灵算数、严志强策划）深入会昌县的洞头乡、站塘乡、清溪乡，南康区浮石乡、大枰乡，安远鹤子镇等乡镇，发现乡村蕴藏着大量优质但未被充分开发利用的“沉默资产”——包括传统建筑、非遗文化、特色农产品、自然景观等。

- 以上为佰思官方动态宣传图 -

2025年，我带着团队（图灵算数、严志强策划）深入会昌县的洞头乡、站塘乡、清溪乡，南康区浮石乡、大枰乡，安远鹤子镇等乡镇，发现乡村蕴藏着大量优质但未被充分开发利用的“沉默资产”——包括传统建筑、非遗文化、特色农产品、自然景观等。

这些资源因缺乏有效的宣传、营销和商业模式，长期处于“沉睡”状态。佰思通过农文旅订制经济模式，与会昌振兴集团推出“有订”平台，结合流量矩阵与多维融合（含本地酒店及飞地酒店等合作方）策略，试着探索出一条激活乡村沉默资产的有效路径。

中国大部分县域缺少能完整统筹营销的机构和人才，导致缺乏系统化的整合与推广，乡村优质产权未能形成可持续的经济效益。在实地调研的原因，国有企业及县域政府投资了大量的无人景区，无人民宿，投入大，但收益基本为负数。虽然选址好，建设也很不错，但乡村信息传播渠道有限，难以触达目标受众，当地干部缺少招商经验，长期在深山里，导致人拥有大量的优质资产而得不到经济价值的转换。

我们在调研的过程中发现乡村的营销模式单一：依赖传统线下销售（大部分为政府内部订单），缺乏数字化营销手段（无法利用抖音、视频号等媒体持续宣传）。产业链不完善：农产品加工、文旅配套服务等环节薄弱，大部分还是销售生鲜山货。品牌意识薄弱：缺乏统一的品牌塑造与IP打造，产品溢价值很低。

针对以上问题，我和我的团队经过讨论，决定采用的激活策略是：流量矩阵+多维融合。我们将乡镇有价低利用有价值资产通过盘点打包，与县域酒店、高价值景区、当地已有品牌的公司联动开发，将散点连成线，线再织成面的方式，将所有资产零星流量转成矩阵流量，相互关联，多维整合在一起，形成最大势能。举例：我们与会昌振兴集团乡镇子公司合作，引入会昌悦享酒店，将民宿当成业务飞地，在相同出差及旅游的场景下，将一部分有文艺、自由情结的客户引入民宿，形成双赢局面。

为了让大家利用好现代化工具，我们深入农村，由乡镇干部带着，培养懂营销，会操作，能发布，有流量的新农人，通过通俗易懂的短视频课程，形成短视频+直播营销：利用抖音、快手、小红书等平台，打造乡村网红打卡点，如洞头乡梯田风光、站塘乡古村落等，吸引年轻游客。

我们还加强KOL及当地达人合作：邀请旅游博主、美食博主实地体验，扩大传播影响力。接下来更会策划“寻味会昌”“客家非遗探秘”等话题，增强互动性。开发“农耕体验游”“茶园采摘游”等特色项目，提升农产品附加值。

2025年，佰思发起县域乡镇资产激活探索，将通过与更多的乡镇合作，激活乡村沉默资产，通过可持续运营，建立长期合作机制，确保乡村经济良性发展。我们也期待更多的乡镇与我们取得联系，我们不仅会提供技术、方法，长期指导、陪跑等公益服务，更会帮大家引入资金、运营方、客户等。

我们持续在为家乡的发展而努力，探索乡村振兴的创新路径：江西佰思的探索为乡村振兴提供了可复制的模式——通过流量矩阵和多维融合，让沉默资产“活起来”，让乡村经济“火起来”。未来，随着更多乡村加入这一模式，乡村振兴将迎来更广阔的发展空间。

（本文为江西佰思文化创意有限公司乡村振兴实践案例总结，供行业参考。）

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简介/INTRODUCE

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江西佰思创意有限公司为政企提供全生命周期营销策略及落地执行服务。当前服务了包括人民政府、政法、文旅、商务、团委、妇联等政府组织，服务各产业龙头企业数百家。获得省级奖项2项、及国家知识产权官方代理机构、国家科技型中小企业等荣誉。富有创意的方案成功打造了安远“智慧园区+智运快线+数字平台”的乡村振兴新模式，获得中央多部委认可推广。拥有自主知识产权近1000项，数字文旅、数字经营、数字乡村、数字政务、数字知产五大板块，深度赋能县域经济及乡村振兴。

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