摘要：两个月前，行业内弥漫着紧张不安的气息，各大平台纷纷四处公关，试图避开被曝光的命运。如今，那些曾在 3・15 前夕瑟瑟发抖的老板们，却再度恢复了往日的从容，甚至变本加厉。微信群、企业微信等封闭空间内，熊胆粉、驼奶粉、海豹油、灵芝孢子油的叫卖声此起彼伏，一场场针对
当 3・15 晚会的镁光灯熄灭，保健品私域直播的乱象却如野草般在黑暗角落疯狂滋长。
两个月前，行业内弥漫着紧张不安的气息，各大平台纷纷四处公关，试图避开被曝光的命运。如今，那些曾在 3・15 前夕瑟瑟发抖的老板们，却再度恢复了往日的从容，甚至变本加厉。微信群、企业微信等封闭空间内，熊胆粉、驼奶粉、海豹油、灵芝孢子油的叫卖声此起彼伏，一场场针对老年人的 “财富收割” 大戏仍在上演。而在这些喧嚣背后，更隐藏着非法卖药、以次充好的恶劣行径 —— 固体饮料、压片糖果等普通食品披上保健品的 “外衣”，成为不法分子坑骗老人的工具。
为何国家执法部门没有对这一乱象进行 “真正” 的整治？究竟是监管有心无力，还是背后藏着更深层次的考量？
一、隐秘的 “法外之地”：私域直播的监管困局
私域直播犹如一个隐秘的 “地下王国”，其独特的运营模式构筑起了一道难以突破的监管壁垒。与抖音、快手等公域直播平台的开放性不同，私域直播依托封闭的社交渠道，将自己包裹得严严实实。监管部门想要窥见其中的真实情况，犹如大海捞针，难上加难。
运营主体的 “隐身术” 更是让监管陷入困境。许多私域直播背后的运营主体，或是注册在外地，或是干脆使用空壳公司，玩起了 “捉迷藏” 游戏。消费者遭遇骗局想要投诉时，属地监管部门往往只能对线下实体店进行有限的检查，而对于线上直播的虚拟空间，却只能望洋兴叹。就像某市场监管所工作人员无奈所说：“我们能调查的就是线下驿站，直播上的这个主体，你需要举报它。” 可对于普通消费者来说，要找到并举报这些隐藏在暗处的运营主体，谈何容易？
证据固定的难题更是让受害者维权之路举步维艰。私域直播秉持着 “播完即删” 的原则，频繁更换链接、解散群聊，将所有的违法证据一并销毁。当消费者惊觉受骗，想要为自己讨回公道时，却发现手中的证据支离破碎，难以拼凑出完整的证据链。而一些私域直播技术服务商，更是毫无底线，竟将 “监管看不到” 当作招揽生意的卖点，宣称 “除非你有监管部门的微信，否则他们进不来”。这种对监管的公然挑衅，让执法者陷入了 “看得见、摸不着” 的尴尬境地。在这样隐秘的环境中，非法售卖未经批准药品、用固体饮料和压片糖果冒充保健品的行为愈发猖獗，老人在毫不知情的情况下，成了这些不良商家砧板上的鱼肉。
二、重拳难出：监管背后的多维考量
尽管央视等权威媒体多次将保健品私域直播的乱象公之于众，可大规模的行业整顿却迟迟未能到来。这背后，有着复杂而现实的原因。
私域直播并非完全是滋生骗局的温床，它在一定程度上也为中小企业发展和乡村振兴贡献了力量。部分合规企业借助私域直播的渠道，将优质的农产品、地方特产推向市场，带动了就业，促进了经济发展。如果采取 “一刀切” 的打击方式，无疑会误伤这些合法经营者，给经济活力带来负面影响。但不容忽视的是，那些利用私域直播行骗的不良商家，正借着这一行业的发展势头，用非法卖药、虚假宣传普通食品的方式，不断抹黑行业形象。
监管资源的有限性也是一个不容忽视的问题。私域直播数量庞大，且分布在全国各地的各个角落，如同散落在沙滩上的沙粒，想要一一监管，难度极大。相比之下，淘宝、抖音等公域平台有着相对集中的管理模式，更容易成为监管政策的优先对象。监管部门的人力、技术资源有限，在资源分配上不得不有所取舍。而私域直播中非法卖药、以普通食品冒充保健品的行为隐蔽性强，进一步加大了监管难度。
法律的滞后性也在一定程度上制约了对私域直播的有效监管。现有的《广告法》《电子商务法》主要是针对传统电商和公域直播制定的，面对私域直播这一新兴业态，法律的界定存在诸多模糊之处。微信群内的 “口头宣传” 是否属于广告？如何准确认定虚假宣传？普通食品伪装成保健品进行销售又该如何定性？这些法律层面的争议，让执法者在面对私域直播乱象时，常常陷入 “无法可依” 的困境。
此外，保健品消费的主要群体是老年人，他们的购买行为往往夹杂着强烈的情感需求。孤独、健康焦虑等情绪，让他们在面对虚假宣传时，更容易失去理性判断。如果对私域直播保健品乱象进行大规模查处，可能会导致部分老人的财产损失无法挽回，甚至可能引发群体性事件。出于社会稳定的考虑，监管部门不得不采取 “柔性执法” 的方式。但这种柔性，却让那些非法卖药、用普通食品欺骗老人的不良商家有了可乘之机。
三、疯狂背后的代价：谁在为乱象买单？
私域直播保健品乱象的持续存在，带来的代价是巨大且多维度的。首当其冲的受害者便是老年人，他们成为了这场 “财富收割” 的重点目标。洗脑式的营销话术，如同催眠曲一般，让老人们心甘情愿地掏出积蓄，甚至倾家荡产购买那些所谓包治百病的 “神药”。有报道称，一位老人一次性花费 5 万元购买保健品，而店员却轻描淡写地说：“你觉得一万很多？他们都是好几万地买。” 这种冷漠的话语背后，是对老年人血汗钱的无情掠夺。更令人愤怒的是，老人高价购买的可能只是毫无保健功效的固体饮料、压片糖果，甚至是来源不明的非法药品，不仅钱财受损，健康也面临巨大风险。
健康风险也在不断累积。许多所谓的 “保健品”，实则是没有任何质量保障的三无产品。这些产品不仅无法达到宣传中的保健效果，反而可能对老人的身体健康造成严重危害。当老人将希望寄托在这些虚假的保健品上时，耽误的可能是最佳的治疗时机。一些不良商家为了追求利润，非法售卖未经审批的药品，给老人的生命健康带来了极大隐患。
从长远来看，私域直播保健品的乱象正在侵蚀整个保健品行业的根基。消费者对行业的信任度在一次次的骗局中逐渐崩塌，最终受到伤害的，不仅是那些行骗的不法分子，更是那些诚信经营的合规企业。当市场环境被破坏，整个行业的生存空间都将被压缩。而那些用普通食品冒充保健品、非法卖药的行为，更是让保健品行业蒙羞，加剧了消费者的不信任。
3・15 的 “风头” 或许已经过去，但这并不意味着问题得到了解决。私域直播保健品乱象犹如一颗定时炸弹，随时可能引发更大的危机。监管部门需要在 “打击乱象” 和 “保护经济” 之间找到精准的平衡点，而消费者的健康与财产安全，绝不能成为这场博弈中的牺牲品。我们期待着，让保健品行业回归正轨，迎来健康发展。
来源：名侦探柯西一点号