破局非洲新蓝海，中国品牌如何讲好出海故事？这场大会给出了答案

摘要：5月10日，杭州浙商大创业园内，一场关于中国品牌如何走向世界的讨论如火如荼。来自浙江的企业家、外籍采购商、学界专家及政府代表齐聚一堂，围绕“创新制胜，品牌出海”的主题展开深度对话。

橙柿互动记者徐雅琪

5月10日，杭州浙商大创业园内，一场关于中国品牌如何走向世界的讨论如火如荼。来自浙江的企业家、外籍采购商、学界专家及政府代表齐聚一堂，围绕“创新制胜，品牌出海”的主题展开深度对话。

中国品牌出海披荆斩棘赢来难得机遇

这场名为“中国品牌出海暨资源精准对接大会”的活动，在浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴的主持下拉开序幕。他用一系列数据开宗明义地指出：“全球南方国家已成为世界经济增长的重要引擎。过去20年，这些国家对全球工业产值增长的贡献率从24%提升至40%以上。”这一观点在现场国际嘉宾的发言中得到印证。来自尼日利亚的采购商Musa A. Tadda坦言：“尼日利亚正在建设非洲最大的炼油厂，我们需要大量耐高温管道和重型机械，但线上采购总担心质量不符。今天能直接与中国企业对话，这样的机会太宝贵了！

随后，浙江工商大学发展委员会主席陈寿昌、浙江省社科院院长查志强、中国国际商会杭州商会副会长沈小艇等嘉宾纷纷致辞。他们的话语中充满了对中国品牌出海的期待与信心，中国品牌出海正通过披荆斩棘，赢来了难得的机遇。

索马里驻华大使和丹的致辞演讲在现场掀起热潮。这位中文流利的外交官，用鲜活案例打破偏见：“非洲消费者越来越倾向于选择知名品牌，他们愿意为品牌溢价买单。例如，在尼日利亚拉各斯的商场里，一位中产主妇在面对中国品牌和其他国家品牌时，尽管中国产品便宜15%，但她最终还是多花了300美元选择了其他品牌的产品。这并不是因为中国产品的质量不好，而是品牌认知度的问题。”

大使强调，中国品牌出海需要注重产品质量，打造高质量商品，以赢得非洲消费者的信任和青睐。这番话为中国品牌出海指明了方向，即要注重品牌建设和质量提升，以适应非洲市场的变化。

从单打独斗到生态共建

活动的核心环节聚焦三大战略举措，展现中国品牌出海的系统性布局：

浙商高质量出海行动宣言

十家浙江企业代表将手掌按在电子屏上，共同发布宣言表明浙商企业高质量出海的决心。

中非桥推动中国品牌出海非洲六大重点基地启动

南非、埃及、阿尔及利亚、安哥拉、坦桑尼亚、乌干达六国的合作基地在地图上同步点亮，提供清关、物流、售后等一站式服务。

中阿桥服务平台上线

继中非桥服务平台的成功之后，本次活动正式上线中阿桥服务平台。该平台瞄准中东市场，首创“参展补贴+代运营”模式。

中国品牌出海要找适合的土壤

主旨演讲环节，专家们直面中国品牌出海的深层挑战，提出破局思路。

浙江工商大学经济学院院长牛志伟教授率先登场，他深入剖析了中国品牌在全球市场中的定位与发展路径，强调了品牌战略的重要性。

千年舟集团董事长陆铜华分享了新贸易环境下的浙商创新之道。他从企业的角度出发，讲述了在复杂多变的国际贸易环境中，浙商如何通过创新实现品牌出海。

赵浩兴教授再次登台，阐述了“中国企业走出去的‘心’动力与行动力”。他强调：“我们要良知善行，带着温度、爱和责任去征服顾客的内心。”

浙江省广告协会副会长黄海南博士解读了“国际化品牌打造的基本逻辑”。

“故宫文创海外营收占比仅3.7%，而大英博物馆达到30%，问题在于叙事方式。”他对比两者策略：“我们还在用龙凤图腾自说自话，大英博物馆让埃及法老化身潮玩，用盲盒征服年轻人。”他建议企业学习泡泡玛特：“将东方美学装入全球化的‘盒子’，让世界在体验中接受中国文化。” 中国品牌出海要找适合的土壤，黄海南博士的演讲为中国品牌出海提供了清晰的思路和方法。

把遍布全球的浙商变成传播杭州故事

在浙商品牌高质量出海主题沙龙环节，杭萧钢构集团国际部总经理董志武主持，多位嘉宾围绕品牌出海的热点问题展开讨论。

梁山县专用汽车产业链党委书记贾春晖分享了他在汽车产业链方面的经验和见解。

杭州国际传播中心负责人姜贤正介绍了杭州国际传播中心在促进中国品牌出海方面的贡献。他提到：“杭州国际传播中心通过多种渠道和方式，积极传播杭州的品牌形象和文化内涵，为中国品牌出海营造了良好的舆论环境。”他特别提到“榴莲会”项目：“通过链接全球10万留学生，我们正在培养一批既懂中国文化、又熟悉本土市场的‘商业使者’。”