摘要：2025年5月10日，正值第九个中国品牌日，由浙江工商大学、杭州市贸促会、中国国际商会杭州商会指导，浙江省新型重点专业智库浙江工商大学浙商研究院、中非经贸研究院、经济学院等单位主办的 “中国品牌出海暨资源精准对接大会” 在杭州浙商大创业园举行。大会汇聚了众多国

潮新闻客户端 通讯员 徐丛丛

2025年5月10日，正值第九个中国品牌日，由浙江工商大学、杭州市贸促会、中国国际商会杭州商会指导，浙江省新型重点专业智库浙江工商大学浙商研究院、中非经贸研究院、经济学院等单位主办的 “中国品牌出海暨资源精准对接大会” 在杭州浙商大创业园举行。大会汇聚了众多国内外政要、专家学者、企业代表，围绕“创新制胜 品牌出海”主题，深入探讨中国品牌出海的战略与实践，为中国企业拓展国际市场搭建了重要交流平台。

浙江工商大学发展委员会主席、浙江省新型重点专业智库浙江工伤大学浙商研究院（中国华商研究院）院长陈寿灿在致辞中指出，当前世界格局复杂多变，中美贸易战给中国企业带来挑战与机遇。同时，《中华人民共和国民营经济促进法》的即将施行、金融部门的逆周期调节政策，都为企业发展和品牌出海提供了有力支持。他还提到，浙商作为具有全球影响力的商业群体，在出海过程中已形成“政府引导+国企支撑+金融赋能+市场深耕”的立体化模式，本次活动将为浙江品牌出海展开资源对接，助力企业高质量发展。

浙江省社科院院长查志强对大会的召开表示祝贺，对浙江工商大学在智库工作方面取得的成绩给予高度评价。他强调了在当前国际经济形势下中国企业走出去的重要性，并指出，本次大会围绕创新、品牌、出海、精准等关键词展开讨论，对推动中国企业拓展国际市场具有积极意义。

杭州市贸促会党组成员、中国国际商会杭州商会副会长沈小艇分享了四个愿景：紧扣国家战略，锚定品牌出海新坐标；发挥贸促职能，构建全链服务新生态；深化伙伴协作，共绘中非合作新图景；携手同行，共赴品牌出海新征程。他介绍了杭州市贸促会在推动企业出海方面的工作成果，如促成中非项目落地、搭建海外独立站等，并表示将继续为企业提供政策赋能、市场拓展、法律护航等服务。

大会还举行了一系列具有重要意义的仪式与发布活动。

《浙商企业高质量出海行动宣言》发布，充分展现了浙商在国际市场的担当与决心：品牌为基，驶入全球价值链中高端；创新为剑，突破技术与关税壁垒；抱团出海，构建跨境发展生态圈；责任为重，践行可持续发展承诺。

“百名杭商出海非洲商旅启动授旗仪式”和“中非桥推动品牌出海非洲六大重点基地启动仪式”的举行，标志着杭商出海非洲的步伐进一步加快，六大重点基地将为中国企业在非洲的发展提供有力支撑；“中阿桥” 综合服务平台的启动，为中国企业走进阿拉伯地区搭建了新的桥梁，该平台将提供展览、贸易等一站式服务；建筑建材建工（ “三建客”） 出海计划行动计划发布，明确了未来五年的发展目标和策略，致力于推动中国建筑建材建工品牌走向全球，会议现场举行的天晟重工（浙江）有限公司与塞内加尔代理商的合作签约仪式即是该行动计划的成果呈现。

大会上，浙江工商大学经济学院院长牛志伟、千年舟集团董事长陆铜华、浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴、浙江省广告协会副会长黄海南等四位专家分别以“中国品牌嵌入全球价值链中高端的战略与策略”、“新贸易环境下的浙商创新之道”、“中国企业走出去的‘心’动力与行动力”和“中国品牌的全球化跃升路径”为题，发表精彩的主旨演讲，为中国品牌出海提供理论解读和战略指引。

浙江工商大学经济学院院长牛志伟从历史角度分析了企业出海的必然性，指出外在环境冲击、内在发展需求、贸易形势变化等因素促使企业走出去。他认为企业品牌出海的主要形式包括与当地企业合作、并购品牌、全球布局研发中心和生产等，核心能力体现在技术创新、资本支撑、品牌营销和本地化经营等方面。同时，他提出企业高端嵌入全球价值链的战略思考，包括依托电商平台、构建产业生态圈、坚持中国总部海外节点发展模式等。

企业成立于1999年5月10日的千年舟集团董事长陆铜华分享了千年舟的创新发展历程和出海战略。他强调企业创新的重要性，千年舟首创将石墨烯应用到板材中。在出海战略上，他提出品牌出海、贸易出海、制造出海三位一体联动，以全球视野重新定义企业经营方针，根据不同国家市场特点，开展产品展示和合作，积极探索在沙特、土耳其等国家的制造出海机会。

浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴提出中国企业走出去要秉持“心商道，心模式”，做到知行合一。他认为新商业要有爱、有温度、有责任，应避免传统贸易的弊端，实现数实融合，传统贸易的旧船票是不能登上新经济的客船的。他提出中国企业品牌出海要有道德思想政治的高度、本土化的深度、爱的温度、走出去的力度、精准的精度，构建品牌出海的系统思维，同时抓住数字商业营销的新机会，培养青年创业力量，推动中国品牌在海外的发展。

浙江省广告协会副会长黄海南分析了中国品牌出海面临的问题，如品牌价值与规模倒挂、存在认知断层、能力断层和价值断层等。他提出中国品牌要从成本杀手向价值定位转变，加强底层根基建设，注重文化解码和本土化创新，进行顶层设计，掌握品牌营销的六招技术，实现从产品出海到价值出海的跨越。

在杭萧钢构集团国际部总经理董志武主持的主题沙龙上，八位来自不同领域的嘉宾，围绕中国品牌高质量出海的话题，从政府支持、文化传播、品牌建设、市场拓展、国际合作等多个角度分享各自的经验与实践成果，共同探讨面临的挑战与应对策略，为参会企业提供了可借鉴的思路。

品牌出海精准资源对接大会分为资源发布和资源对接两个环节。索马里国家产业投资资源、中非桥采供资源、平安银行跨境金融产品以及其他重点服务企业资源依次发布，60家国际采购商与100多家参会企业进行精准对接。

自2017年“中国品牌日”设立以来，品牌建设已成为推动中国从制造大国向品牌强国转型的关键力量。浙江凭借改革开放前沿优势，在品牌出海方面先行先试，而杭州作为全国首个跨境电商综试区，产业生态完备，为品牌全球化提供了有力支撑。在全球消费市场多元化、品质化发展趋势下，中国品牌面临国际竞争加剧和合规化要求提升的挑战，本次大会聚焦“资源精准对接”，旨在为企业提供全链路解决方案，推动中国品牌高质量出海。

来源：钱江晚报