摘要：首发经济涵盖首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等。根据《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地
首发经济推陈出新，激活城市新动能
首发经济涵盖首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等。根据《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济核心特点包括：（1）强调首次，（2）强调链式发展全过程，（3）强调科技赋能、引领性、潮流性。
政策暖风频吹，或助推首发经济发展提速。2024年7月以来，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调“积极推进首发经济”，随后在2024年12月的中央经济工作会议确定的2025年重点任务中包含“大力提振消费”“积极发展首发经济”，同月的例行新闻发布会上商务部表示将加快出台推进首发经济的政策文件，2025年1月商务部于新闻发布会上表示将指导各地因地制宜发展首发经济，政策大力支持或持续助力首演、首秀、首展等首发经济发展提速。《提振消费专项行动方案》提出因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。
“首发经济”成为推动城市商业发展的新引擎。首发经济有助于激发文化消费热情，
（1）辐射效应：首演首秀、品牌首店等活动能吸引大量客流，进而带动周边产业发展。
（2）降低创新成本、发挥创新示范效应：首发业态以小规模实验性推广，为新业态提供较低试错成本。同时，创新产品首发、创新业态首次推出有助于形成标杆引领，提升行业消费标准，助力创新扩散。
（3）消费升级：优质产品首发、设计首秀、展览首展等提供新兴、潮流体验，有助于提升消费环境品质与舒适度。各大城市均着力布局首发经济并取得初步成效。
1、广州：根据广州市商务局，国际消费中心城市建设至今，首店数量超千家，2021-2024年前三季度，共引进1054家品牌首店（城市首店及以上级别）。
2、上海：2024年1-7月，上海新增首店770家，同比增长16.5%。截至2024Q1，450家国际品牌首店在上海亮相，同比增长55%。
3、北京：2024H1北京新增首店485家。
4、杭州：2024H1杭州引入110家首店，同比上涨18%。5、深圳：2022年起，深圳年均引进300家。
首演首秀：AI/AR/无人机/机器人等打造科技与艺术盛宴，释放消费潜力
烟花秀：科技赋能美景，“烟花+科技”创新首秀点亮夜空。2024年来，烟花秀在无人机、AI技术助力下频频创新，推出“天空之门”、“蓝色流星雨”、“七彩祥云”等创意烟花秀活动。2024年7月，腾讯视频联手花火剧团、一飞智控首次将“品质剧+情绪内容+烟花产业+无人机表演”跨界融合，推出“焰遇·庆余年”大型沉浸式烟花秀，“鎏金瀑布”、“无人机巴雷特”等无人机烟花特效广受好评。
从产业整体来看，无人机等科技赋能“烟花经济”，持续拉动区域经济发展，湖南浏阳自2023年以来持续开展周末焰火秀活动，累计吸引游客500万人次，拉动消费超150亿，2023年全市花炮产业总产值达508.9亿元，同比增长68.8%。展望未来，烟花经济有望以夜空为画布，结合AI、无人机、全息投影等技术，持续打造烟花视觉盛宴，拉动地方文旅发展。
沉浸式演出：擘划千亿产业，VR、AR等科技赋能焕发新活力。沉浸产业包括密室逃脱、剧本杀、沉浸演出、虚拟现实体验馆、沉浸换装体验馆、沉浸旅游演艺等数百种沉浸业态，沉浸产业强调演出空间氛围和沉浸互动体验，有望在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备赋能下焕发新活力。
利亚德打造海陆大空间交互的AR夜景秀
2023年利亚德集团推出全国首个将城市建筑综合体与元宇宙结合的视觉秀场——“聚势耀世界·领湾向未来”元宇宙AR秀，打造海陆大空间交互的AR夜景秀。2024年12月华夏利亚德推出全国首个焕影岛HUANtheLIVE影厅，配备宁波首块20米4KLED电影屏，可作为影院、商务会议、电竞赛事、演唱会等多种场景模式，创新业态激发消费活力。根据《2024中国沉浸产业发展白皮书》，2023年中国沉浸产业消费市场规模为927亿元，相比2019年增长44%，2024年预计达1124亿元。
演唱会首演：“首站”、“首演”密集落地，一场演唱会激活一座城。2023年以来，消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹，各地积极引进国际巨星首演，坎耶·维斯特、查理·普斯、周杰伦、EdSheeran、莎拉·布莱曼等多位国际巨星于中国首度推出演唱会、戏剧等文艺活动。演唱会聚集高密度人流，消费需求旺盛，通过引进首演、首唱，有望进一步扩大内需，繁荣文化和旅游消费。
“机器人+文旅演艺”：春晚机器人“扭秧歌”实现科技与艺术融合，演艺有望成为人形机器人重要应用场景。2025年蛇年春晚的舞台上，宇数科技推出的花棉袄机器人在《秧BOT》节目中登台演出，依靠高精度3D激光SLAM自主定位和导航、多智能体协同规划、先进组网方案等技术，机器人显出高超的运动控制能力及稳定的表现。
众擎机器人推出全球首个拟人直膝步态人形机器人，并实现全球首个前空翻特技。从应用场景来看，乌镇机器人导游、武功山机器狗、“AI庙会”应用机器人乐队、人形机器人足球赛等落地应用突出机器人在AI赋能下，在音乐、运动、知识问答等领域已展现初步潜力。根据Globalgrowthinsights，2024年全球娱乐机器人市场规模为23.9亿美元，预计2033年市场规模达181.4亿美元，2025-2033年CAGR为25.23%，随机器人运动算法与感知能力快速迭代，文旅演艺与机器人、AI、AR等高科技结合或进一步提升文旅演艺对观众的吸引力，释放消费潜力。
（1）锋尚文化：首发经济与高科技融合，赋能演艺焕新生。公司是国内文化创意产业头部公司，2022年以来先后完成北京冬奥会、杭州亚运会开闭幕式文艺演出等重大国家级项目，具备丰富的大型活动及文旅演艺设计运营经验。截至2024年12月公司累计在手订单为5.5亿元。公司近年来积极通过AI、裸眼3D等技术赋能演艺活动，在哈尔滨亚冬会开幕式上运用裸眼3D、AR、8K超清屏等技术实现高度沉浸的冰雪视效，在杭州开演的中国首部亚运遗产大型沉浸式跨时空数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》科技秀中，公司运用无人机呈现震撼效果。公司创意资源丰富，运营模式清晰，后续有望在B、C两端持续开拓首演首秀。
（2）阿里影业：旗下大麦网为国内头部票务平台，乘演唱会经济东风启航。2023年11月阿里影业完成对国内头部票务代理平台大麦网的收购，大麦网成立于2004年，在演唱会品类市占率领先，为周杰伦、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰等演唱会头部项目的总票务代理方，覆盖率接近100%。2024财年大麦累计销售各类型演出达44.3万场，为2020财年同期的3.6倍，创历史新高，票房规模和购票人次分别达到2020财年同期的3.5倍和2.6倍。高景气演唱会赛道叠加公司作为头部平台的规模优势，驱动大麦收入及利润快速增长，截至2024年3月31日，大麦年度收入为14.81亿元，同比增长404%，并表后经调整EBITA盈利约为11.6亿。展望2025年，首演首秀层出不穷，公司作为头部演唱会票务平台，收入规模有望持续增长。
（3）猫眼娱乐：线上电影票务龙头，“流量优势+内容自制”经验丰富。公司营业务包括在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、广告服务及其他三部分。资源禀赋方面，公司控股股东为王长田先生（光线传媒董事长），其他股东包括腾讯、美团等，强大股东背景有望赋能公司票务发行及内容制作业务。
公司目前拥有张学友、陈奕迅、周杰伦、林俊杰等艺人票务总代理资质，2024H1公司为3000+大型演唱会提供服务，演唱会、音乐节GMV同比增长约3倍。此外，公司长期深耕内容出品，出品/制作包括沉浸式美食互动剧《玩味探险家》（提供亚洲首个演出remix美食的新奇体验）、《玩味制片厂》，沉浸式游戏剧场《扬名立万》等，公司背靠腾讯、光线传媒等大股东的流量赋能，自身拥有内容制作出品经验，有望在票务发行业务上持续扩大市场份额，线下创新文娱内容提供业绩弹性。
品牌首店与IP相互赋能，IP新消费逐浪前行
（1）阅文集团：旗下网文IP众多，多地开设IP首店。公司旗下拥有狐妖小红娘、全职高手、诡秘之王等多个高知名度国漫IP，逐步完备IP开发体系，其IP衍生品厂牌阅文好物已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥等地开设线下首店，广州、深圳等门店也在推进。公司还将二次元空间从谷店拓展到了更多元化的业态——与MRX元宇万物公司达成合作，将在上海、北京等多城打造《庆余年》线下沉浸互动剧场；与乐浪演艺合作的首部《狐妖小红娘》2.5次元舞台剧也开启全国巡演；后续《大奉打更人》《一人之下
（2）上海电影：旗下上影元IP储备丰富，美罗城拓展“谷子”业态。公司旗下IP矩阵发丰富，在上影集团“大IP开发”战略引领下，上影元（上海）独家运营众多知名动画IP及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品，《巴山夜雨》《日出》《阿Q正传》等影视作品。产品首发方面，上影元与跃然创新（Haivivi）就“IP+AI玩具”已达成战略意向，通过AI玩具形态释放IP潜在价值。公司同时逐步探索二次元业态，旗下美罗城引入包括SHONENJUMPSHOP国内首店、三月兽、LOFT、GOODSMILE、国誉文具等品牌首店或特色门店。随公司IP运营模式逐步成熟，并探索二次元线下业态，成长空间或逐步打开。
（3）中信出版：旗下书店成功孵化二次元新兴消费品牌。中信书店于2024年6月成立动漫业务部，同时推出面向Z世代的泛文娱新消费品牌“谷知谷知GOOOODS”，集合热门IP周边产品和国内外精选ACG图书，2025年1月“中信书店×谷知谷知”上海百联ZX创趣场快闪门店开业。谷知谷知品牌有望依托于集团“自营特典图书+海外进口ACGN图书+国内头部图书”的整体能力，通过图书与谷子联动扩大传播影响力，构建动漫文创生态圈。
（4）中文在线：专注于IP衍生品开发的品牌次元探秘。中文在线主要针对自有IP和外部S级头部IP进行开发，其自有IP罗小黑2024年12月获评“年度谷子经济影响力IP”。2024年10月，公司发布专注于IP衍生品开发的品牌“次元探秘”获得了变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等多个国际知名IP在国内衍生品的部分品类授权，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵。作为内容平台，中文在线具备更多的内容源头优势，能够更精准地定位高潜IP。2024年12月，罗小黑IP推出联名活动“蓝溪镇x潮玩星球”快闪主题店，将在上海、广州、武汉三城开启，公司有望深耕罗小黑IP，通过联动、快闪主题店等模式持续放大自有IP及授权IP商业价值。
展览首展：重体验、重创新，持续拓展泛文娱商业化
高能级首展吸引客流，升级用户体验。展会是首发经济的重要载体之一，2023年来多个展会首次亮相亚洲/中国/上海，吸引客流，2023年《消失的法老》海外首展启幕上海，2024年全球首展首发的重要平台ChinaJoy上，《永劫无间手游》等多款重磅新游首发，2024年奢侈品品牌罗意威Loewe首个品牌大展《CraftedWorld匠艺天地》落地上海，2025年“何以敦煌”敦煌艺术大展首次亮相上海，多款藏品首次于上海展出。展览首展将全球优质文化产品引入中国，升级用户体验。大型展会集展览展示、购销洽谈、项目对接、论坛研讨等功能于一体，积极助力首发经济，激发消费新动能。
顺网科技：公司旗下ChinaJoy品牌，为全球数字娱乐展会规模最大的行业盛会之一，自2003年首展以来累积沉淀近千万年轻消费群体，品牌影响力触达数亿用户，全面覆盖游戏、动漫、电子竞技、智能娱乐软件及硬件、智能出行展区、潮玩等数字娱乐多领域。
公司持续创新展会模式，2024年展会期间首度推出ChinaJoyExpress试玩区，为线下游戏的核心用户构建更为纯粹的游戏体验及交流场景。此外，公司旗下音乐品牌CJMF（ChinaJoyMusicFestival）与华数不止音乐节合作，推出2.5次元音乐节体验，持续延伸文娱版图。
来源：思瀚研究院
