摘要：什么是语言钉？如何构建语言钉？都在讲这些，很多人也都是似懂非懂，今天我们来分享什么是“语言钉”。

分享品牌设计案例

什么是语言钉？如何构建语言钉？都在讲这些，很多人也都是似懂非懂，今天我们来分享什么是“语言钉”。

矿泉水品牌设计

定位是一个语言概念，它就像钉子，而视觉锤可以将钉子牢牢钉进消费者的心智中。语言钉是品牌战略中基于用户痛点洞察，通过高度凝练的符号化表达（如口号、关键词、价值主张），将品牌核心优势精准锚定消费者心智的沟通工具。其本质是通过语言符号的"心理占位"，实现传播成本最低化与行为触发高效化。

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它可以是品牌的定位或口号，如"农夫山泉有点甜"、"怕上火喝王老吉"、"小某书标记你的生活"。

1、降低传播成本

简短易记，减少广告重复投入

2、强化品牌认知

与视觉锤配合，形成"1+1>2"的效果

3、应对竞争

在信息过载时代，快速占领消费者心智

矿泉水品牌设计

找定位 → 农夫山泉「大自然的搬运工」锁定核心价值，直击用户需求

炼金句→ 戴比尔斯「钻石恒久远」7秒内能记住的超级短句

造差异 → M&M's「只溶在口不溶在手」用反常识表达建立品类壁垒

口语化 → 支付宝「生活好，支付宝」

让买菜大妈都能传话的顺口溜

戳痛点 → NIKE「Just Do It」

把口号变成行动触发器

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耐克（Nike)

语言钉：Just Do It

核心信息：鼓励行动、突破自我，传递运动精神。

效果：模糊了产品功能，聚焦情感共鸣，成为体育文化的代名词。

飞鹤奶粉：

语言钉：更适合中国宝宝体质

核心信息：聚焦中外体质差异，强调其配方基于中国母乳研究，传递"安全、适配、本土化"的品牌价值。

效果：扭转"国产＝低端"认知，高端产品售价反超进口奶粉，成为"中国宝宝奶粉"代名词，引发行业效仿。

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来源：妍希时尚秀一点号