2025科学品牌 | 这个10亿欧元品牌，凭科学性突围

摘要：在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

2025年，当我们谈论科学品牌时，我们在谈论什么？

在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

一个完整的科学品牌，不仅仅依赖于产品本身的科学性，还需要将科学融入到品牌的各个层面，包括消费者洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。

这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在消费者心智中占据独特且可信的位置。

为了持续做好美妆行业的科学传播，更深入、系统地挖掘品牌的科学性，集中呈现具有行业启示价值的标杆案例，青眼特别推出年度专栏《2025科学品牌》。我们希望借此平台，与行业内的佼佼者们共同探讨科学品牌的发展之路，为美妆行业注入新的活力与思考。

如何能历经百年而仍风华正茂？

在有着143年历史的拜尔斯道夫身上能够找到答案——那便是“始于科研，超越科研。”从1911年首创油包水技术，到与欧洲协会共同创立SPF防晒值维度；从在光生物学、表观遗传学和皮肤微生态领域的深厚研究积累，再到去年获批的首款美白祛斑原料Thiamidol®630，100余年来，拜尔斯道夫始终以科研为基，不断突破创新。

少有人知的是，当下医研共创的热潮，早在120年前，拜尔斯道夫旗下优色林品牌即是最早的开拓者之一。值得一提的是，优色林也是拜尔斯道夫集团皮肤科学业务板块（Derma）唯一年销售超过10亿欧元（约合人民币81.78亿元）的品牌。

日前，青眼《科学品牌》栏目在上海专访了优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer及拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖博士，通过与他们的深入对话找到了优色林脱颖而出的关键答案。本质上，这也是一个品牌凭借科学性赢得市场的范本。

01科学性源自品牌底色今年年初，拜尔斯道夫发布了2024年全年财报。在财报中，拜尔斯道夫特别提及，“2024年，优色林成为集团消费品业务板块中继妮维雅之后的第二个销售额达到10亿欧元的品牌。”那么，优色林为何这么能打？
虽然是德系护肤品牌，但走近优色林就会发现，它几乎踩中了近年来中国化妆品市场的流行趋势——如敏肌美白、医研共创、皮肤科医生推荐……这些品牌印记，也令Bernd Wewer在采访中感到颇为自豪。当问及对科学品牌的理解时，Bernd Wewer爽朗地告诉青眼，“我们拥有125年的历史传承，品牌起源于德国的一家药房，由皮肤科医生和药剂师联合创立。因此，从品牌基因和出发点来看，我们一直都把科技作为驱动力。”

▍优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer“我们的研发团队会与皮肤科医生密切合作，以确保我们开发的技术和设计的产品能够为消费者提供有用的皮肤问题解决方案。”他进一步补充道。
对于优色林而言，科学性早已融入品牌基因，成为其鲜明的底色。公开信息显示，优色林起始于1900年，距今已有125年历史。而其之所以有浓厚的“医学基因”，与4位创始人的背景密不可分。1882年，德国药剂师保罗·拜尔斯道夫（Paul Beiersdorf）创立了拜尔斯道夫的前身——位于德国汉堡市的一个药房实验室。不久后，另一位药剂师特罗普洛维茨博士（Dr.Oscar Troplowitzt）收购了该实验室，并推动拜尔斯道夫迎来了新的发展阶段。到了1990年，德国化学家、药剂师伊萨克·利夫舒茨（Isaac Lifschutz）研制出一种颠覆性的霜剂软膏并获得了专利，他以古希腊语中“美丽的蜜蜡”一词为灵感，将其命名为Eucerit优色林。此后，另一位创始人——欧洲皮肤学奠基人保罗·格尔森·乌纳（Prof.Dr.Paul G.Unna——博士积极推动Eucerit优色林的临床治疗，而其名字也被印在了第一批优色林产品的包装上，成为值得消费者信赖的标志。可以看出，从品牌诞生之日起，优色林就一直在用皮肤医学的思路研制日用护肤品。据介绍，在一项针对超17207位皮肤学专业人士的调研中，优色林在德国等38个国家和地区，推荐率居专业皮肤学品牌TOP1。这也说明，拥有深厚皮肤医学基因的优色林在专业领域享有极高的认可度和信任。历史积淀很重要，但这并不会成为消费者选择品牌的原因。对于爱美人士而言，能够解决他们的皮肤痛点才是根本。在Bernd Wewer看来，始终与皮肤科医生保持沟通，并常态化地参与医学学术会议，这些都是优色林品牌科学性的延伸。“当然，这种交流也是为了做到让产品确确实实对消费者有用。”02Thiamidol®630的市场稀缺性显而易见“在国内，优色林可能主要面向普通消费者或一些有皮肤问题的消费者；但在德国，优色林的目标群体可能更倾向于真正有皮肤问题的患者。”拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖博士告诉青眼，“我们的品牌不仅会与患者接触，还会与皮肤科医生共创合作，以此找到产品更科学的解决方案。”

▍拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖除了固有的医学背景优势外，和大多数长盛品牌一样的是，优色林穿越市场周期的关键也在于独家专利成分。“最让我们引以为傲的是，优色林品牌有不少独家专利作为支撑。”Bernd Wewer称，比如拜尔斯道夫近年主推的Thiamidol®630，“它是我们自主研发的一项专利，也是一款高功效的祛斑美白成分”。“我们并没有从第三方原料供应商或其他渠道采购成分，而是基于我们自身对皮肤科学的理解自主研发出的成果。作为一家德国化妆品企业，Thiamidol®630能够在中国这样高要求的法规下被采纳和认可，这是一个令我们非常开心和感到骄傲的成就。”Bernd Wewer表示。

可以说，在“卷疯了”的中国美白市场，Thiamidol®630的问世让优色林拥有更硬核的竞争资本。谢东霖博士告诉青眼，“在解决消费者皮肤问题时，我们不会使用市面上常见的成分，而是针对不同的消费者开发自研成分，并确保这些成分显著优于市场上的一般解决方案。”据谢东霖博士介绍，“区别于常见的美白成分，Thiamidol®630的强功效显然反映出，优色林作为一个皮肤科学品牌能够很好地捕捉消费者需求，并据此提供真实有效的产品来满足他们的护肤需求。”他进一步表示。据了解，由拜尔斯道夫申报的新原料Thiamidol®630，标准中文名称为异丁酰胺基噻唑基间苯二酚，其使用目的为美白剂。令拜尔斯道夫倍感骄傲的是，Thiamidol®630不仅是《化妆品监督管理条例》实施后首个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，也是中国历史上第2个美白祛斑新原料。正因如此，Thiamidol®630的市场稀缺性显而易见。03从5万种分子式结构中筛出最优成分不过，再厉害的科研创新成果，都离不开板凳一坐十年冷的耐心。Thiamidol®630一鸣惊人的背后，是拜尔斯道夫为此投入长达20年的研究的结果。据谢东霖博士介绍，拜尔斯道夫总部针对Thiamidol®630的开发时间可追溯到2010年之前，但整个研究甚至是从2000年代初就开始了。

“当时，我们总部的科学家们经过深入洞察发现，在市面上所有美白淡斑成分的开发过程中，抑制酪氨酸酶活性都是至关重要的一环。他们还注意到，当时全球所有竞品的开发中，几乎没有一家是基于人体酪氨酸酶开发抑制剂的，大多是用蘑菇酪氨酸酶进行产品开发。”谢东霖博士称。在人体皮肤中有一种叫“酪氨酸”的物质，当该物质遇到“酪氨酸酶”这一“催化剂”时，就会在多步转化后变成“黑色素”。随着黑色素的增多，就会影响皮肤的颜色或形成色斑。正因如此，抑制酪氨酸酶已经成为治疗病理性色素沉着和减轻既有皮肤色素沉着的关键干预策略。
“酪氨酸酶是黑色素生物合成的限速酶。”谢东霖博士指出，尽管人体和蘑菇都含有酪氨酸酶，但人体的酪氨酸酶与动物和植物的存在显著差异。为了开发出最高效的人体酪氨酸酶抑制剂，拜尔斯道夫总部的科学家们通过生物合成方法，先合成人体结构非常相似的人体酪氨酸酶，然后再通过它进行正确的筛选出有效成分。

筛出最优成分，从来都不是一朝一夕的事。据悉，拜尔斯道夫实验室耗时5年证实蘑菇与人类酪氨酸酶存在差异，并在2008年提取出可持续活跃的人类酪氨酸酶。“基于人类酪氨酸酶这一受试体，拜尔斯道夫开始筛选酪氨酸酶抑制成分，直到2018年终于从50000种分子式结构中筛选出对黑色素抑制作用最有潜力的分子式结构。”谢东霖博士表示。04中国敏肌消费者需要专业美白解决方案“在中国护肤市场，敏感肌美白一直是个难题。且中国消费者对敏感肌的认知，要远远高于其它国家的消费者，这个比例至少在50%以上。”Bernd Wewer表示，为了深入了解中国消费者的需求，通过与本土上百名皮肤科医生合作，以及对近千名中国敏感肌消费者的调研，和邀请近百名中国特殊美容用户参与临床测试，优色林深刻洞察到中国敏肌消费者的痛点。Bernd Wewer称，因为中国消费者本身肤质原因，及包括所处的气候环境等原因，中国消费者对美白淡斑的需求非常旺盛。另外，中国敏肌消费者的皮肤护理存在易泛红、色沉、返黑等痛点，需要专业的色素管理方案。

为此，优色林今年初发布的第二代光引精华，创新性地提出了“红-褐-黑”三阶色素管理方案。据谢东霖博士介绍，“在皮肤敏感阶段，专研的舒缓敏感原料组合——泛醇B5、Lico A甘草查尔酮A和Ectoin依克多因——能够深入肌底，从根源上抑制因敏感引发的红肿信号；在色素沉淀阶段，含有18倍抗氧化力的维C能有效减少自由基，改善皮肤暗沉；在斑点显现阶段，1.3倍浓度的Thiamidol®630通过抑制酪氨酸酶的活性，减少黑色素的生成。”据介绍，当前这款产品已通过国家药监局的注册审核，拿到了美白祛斑产品特证，成为拜尔斯道夫集团旗下首个含Thiamidol®630成分的持证产品。加上去年11月Thiamidol®630就已获得美白祛斑原料注册证。由此，优色林第二代光引精华也成为国内美妆市场上少有的“双证”美白祛斑产品（原料和产品双特证），这也为消费者尤其是敏肌美白消费者提供了更加可靠的选择方案。

在Bernd Wewer看来，中国消费者对皮肤护理的认知愈发成熟，他们不仅深谙各种成分和配方知识，还乐于通过社交媒体分享专业见解。“为了与中国消费者建立更紧密的连接，我们在上海建立了除德国汉堡总部外世界第二大的研发中心。在这里，我们能近距离了解到中国消费者的需求，也有实力为TA们提供更好的产品。”酒香也怕巷子深。随着中国消费者的不断成熟，同时社媒形态也在快速变化，Bernd Wewer认为，做好科学传播是品牌赢得市场的关键。对于优色林而言，除了通过社媒平台和KOL合作内容外，持续与上百名皮肤科医生进行互动交流，更是使品牌理念和解决方案深入人心的重中之重。“比如第二代光引精华上市前，我们就获得了超过1886名中国皮肤学专家的推荐和认可。”如果说国人对美白的追求从未停歇，那么优色林，这个拥有120年历史的皮肤学级护肤品牌，正凭借持续深入的科研探索和医研共创模式，以科学之力为中国消费者打造更硬核的美白祛斑方案。在这个科学品牌盛行的时代，优色林在开启属于它的科学新时代。