摘要：会上，泰山酒业集团股份有限公司董事长、总经理张铭新发布全新战略：以“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”为百年泰酒的发展使命，秉持“求稳求快求平安”的核心价值观，全力打造“平安泰酒、年份泰酒、浓柔泰酒、百年泰酒”，成为中国高端浓柔白酒领导者。

5月9日，泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会暨八十周年庆典在山东泰安召开。

会上，泰山酒业集团股份有限公司董事长、总经理张铭新发布全新战略：以“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”为百年泰酒的发展使命，秉持“求稳求快求平安”的核心价值观，全力打造“平安泰酒、年份泰酒、浓柔泰酒、百年泰酒”，成为中国高端浓柔白酒领导者。

此次发展大会不仅是泰山酒业对外的有力发声，更是赋能合作伙伴、大步迈向未来的重要战略布局。历经八十年发展，站在新起点的泰山酒业，未来将走向何方？

新形象：“12新”品牌金字塔

80年既是发展的里程碑，更是攀登新高峰的起点。张铭新董事长对本次品牌升级总结道，“正值风华正茂的泰山酒业做出了全新品牌提升与高质量发展的重大历史选择，迈向了‘稳坐山东第一品牌 争做中国小五粮液’的全新征程”。

发布会上，张默闻策划集团创始人张默闻对新泰酒的品牌金字塔进行了详细解读：

1、品牌形象主张升级：“想平安喝泰山”，紧扣泰安“国泰民安”城市精神和“平安”文化，升级品牌价值，为中国人酿平安、为饮酒者送平安。

2、品牌卖点升级为“3000座国宝金条小窖、亿万年泰山泉水酿造”；泰山酒业30年持续酿造的独特“5立方米金条小窖池”，赋予了浓柔泰酒香气优雅、口味协调、风格典型品质。

现场，在高景炎大师、姜祖模的引领下，泰山酒业发布《国宝金条小窖标准红皮书》，以标准为浓柔泰酒品质背书。

3、品牌定位升级为“泰山酒，国人的平安酒”，以省酒之姿，代表鲁酒跻身中国名酒之列。

4、品牌愿景升级为“成为中国高端浓柔白酒领导者”，泰酒80年坚持浓香酿造，创新浓柔白酒，以品类细分，升级品牌高端化战略。

5、品牌文化对联升级“上下五千年谁不想平安，春秋一百岁我要喝泰山”。

6、品牌地位升级为“省酒泰山，接待世界”，借势泰山独特IP，为省酒代言。

7、品牌使命升级为“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”，稳坐山东白酒第一品牌是事实，也是泰山酒业的永久发展目标，小五粮液是指在金条小窖池中以五粮酿造的琼浆玉液。

8、品牌价值观升级为“求稳、求快、求平安”，以高端求发展，以浓柔求口感、以省酒求家园、以儒家求长远、以泰酒求平安。

9、品牌战略升级为“腾云驾雾，一柱三龙”，以泰山牌泰山酒为一柱，儒风泰山、五岳独尊、稳如泰山为三龙，构建产品矩阵。

10、超级单品儒风泰山广告语升级：“省酒泰山、接待世界；儒风泰山、品味文明中国”。

11、核心单品五岳独尊广告语升级：“五岳独尊酒，敬我们最尊敬的人”。

12、核心单品稳如泰山广告语升级：“稳如泰山酒，办事就是稳”。

依托泰山产区优势、深厚历史底蕴与独特文化，张默闻强调，泰山酒业要在平安文化、浓柔白酒、客户盈利、营销突破、品牌传播、超级单品、品鉴场景、人酒合一、婚宴市场、战略领导等方面取得更大胜利，努力实现百年品牌百亿销量的“双百”目标，擦亮鲁酒品牌。

新战略：新泰酒“三率五强”路线图

从品牌“12新”可以看出，高端化、特色化、全国化、高质量将成为新泰酒未来发展的核心关键词。为全面加快战略转型，泰山酒业也制定了与之配套的发展战略，力求实现品牌的全面进阶。

作为活动另一大亮点，泰山酒业集团营销总公司正式成立，由泰山酒业集团副总经理张小峰出任总经理。

泰山酒业集团副总经理、泰山酒业集团营销总公司董事长吴修刚代表新营销团队，现场解读了新战略发展路线图：

在营销方面，实施“三率五强”整合营销战略。以铺货率、动销率、开瓶率作为营销衡量标准，通过强化团队、管理、执行、绩效与传承，推动市场落地与品牌跃升。

在产品方面，以浓柔风格为基础，构建“一柱三龙”产品矩阵，开启泰酒超级大单品时代。其中，高端泰山系列包含泰30、泰20、泰10三款产品，泰30定位千元高端明星单品，采用30年窖藏基酒，产量稀缺。

在传播方面，强化传承精神引领，通过四大品系全新系列广告片、签约集团副总经理张小峰为形象代言人、品牌歌曲《想平安 喝泰山》等多渠道立体宣传，将品牌文化传递到终端，产生文化共鸣。

此外，泰山酒业十分重视渠道商价值，不仅现场颁发品牌80年杰出经销商大奖，还聘任山东鲁糖经贸有限公司徐天忠、苏州泰山经贸发展有限公司傅行宏、枣庄大运河酒水于芳亮等10大杰出经销商，组成营销顾问团，以共赢营销文化，夯实厂商共同体建设。

新使命：泰酒迎来“三新”跨越

从1945年政府主导成立祝阳酒厂，成为泰安城第一家国有企业，到如今发展为总资产20亿元、员工超2000人的大型民营股份制企业，泰山酒业已连续15年跻身全市纳税十强，稳居山东白酒企业利税榜首，成为山东白酒的标志性品牌。

这份辉煌成就，凝聚着一代又一代泰山人的心血。在庆典上，张传礼、朱玉岭、徐曾仁、张平、马西元、张铭新等6人荣获“泰山80周年功勋人物”称号，另有20名杰出员工也受到表彰。这场盛大的表彰仪式，正是对他们卓越贡献的致敬。

向新而生，泰山酒业“中国高端浓柔白酒领导者”的品牌目标，获得了地方政府、行业协会等多方的高度认可与支持。

“泰山崛起的 80 年，是泰安‘国泰民安’城市精神的最佳诠释”，泰安市政府副市长、泰安市现代食品产业链链长马保文承诺，政府将全力为企业发展保驾护航。

本次会上，包括马保文，山东省政协第十、十一届副主席陈光等政府领导积极站台，提出为泰山酒业的发展持续提供优质服务；中国酿酒大师高景炎亲临现场，助力提升浓柔泰酒品质。同时，中国酒业协会名誉理事长王延才，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇，山东省白酒协会会长姜祖模，山东糖酒副食品商业协会会长薛剑锐等行业协会代表，共同见证了新泰酒的升级亮相。

王延才称赞泰山酒业秉承了“泰山”的高度和“稳如泰山”精神，始终致力于极致品质和酿造；马勇指出，新时期的泰酒将实现从区域龙头到全国品牌、从传统工艺到智慧酿造、从中国品牌到世界表达的三大跨越；陈光认为，新泰酒在平安文化赋能、亮眼产品矩阵、创新浓柔风味三大方面的尝试极具特色，为鲁酒振兴提供了宝贵经验。

在酒业文化振兴与产业升级的双重机遇下，平安文化赋能与浓柔创新品类，或将助力泰山酒业实现弯道超车。

新未来，泰酒的新蓝图

在行业深度调整、头部名酒加速集中的当下，区域酒企面临“要么全国化、要么边缘化”的抉择。泰山酒业80周年的全面焕新战略，不仅是一次品牌升级的自我革新，更是鲁酒阵营向全国化进军的标志性突围。

从行业维度看，泰山酒业的战略直击省酒发展核心命题。以“平安文化”构建差异化品牌IP，打破区域酒企文化同质化困局；创新“浓柔白酒”细分品类，突破鲁酒香型桎梏，开辟品质升级新赛道；“一柱三龙”产品矩阵，探索出省酒高端化模式，为省酒突围提供了创新路径。

对鲁酒阵营而言，泰山酒业“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”的战略目标，正式向全国喊出鲁酒走出去的品牌强音。其“双轨制”品牌发展路线，一方面深耕山东大本营巩固优势，另一方面以“高端浓柔白酒”定位和“省酒泰山，接待世界”站位，打破地域界限，为鲁酒树立了新范式，也是当前区域名酒应对行业分化的最优解。

尤为值得关注的是，泰山酒业创新品类的同时，发布《国宝金条小窖标准红皮书》的举措，将产区的地域优势转化为行业标准话语权，将文化资源转化为品牌核心竞争力。这种从“做规模”向“做标准”的转变，彰显出鲁酒龙头应有的产业担当。

正如张铭新所说，企业发展要注重做精做强，做百年企业比追求百亿规模更具挑战。在白酒行业深度内卷，头部品牌战略调整，省酒迎来新一轮崛起的关键发展窗口期，以文化赋能、品类创新、标准引领构建的“三位一体”发展模型的新泰酒，不仅为企业百年发展奠定基石，更将为鲁酒振兴提供关键动能。当“想平安喝泰山”的品牌主张传遍全国之时，鲁酒崛起或将迎来真正的标志性时刻。

来源：齐鲁暖阳文化