摘要：1932年，奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）在丹麦比隆创立了乐高。

先来看几幅乐高的幽默广告。

A.起源与创始人故事

乐高是一个标志性品牌，以其色彩缤纷的互锁积木而闻名。

1932年，奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）在丹麦比隆创立了乐高。

克里斯蒂安森原本是一名木匠，在大萧条时期，他开始制作木制玩具以增加收入。

“乐高”这个名字源自丹麦短语“leg godt”，意思是“玩得开心”。

1947年，乐高是丹麦最早购买注塑机的公司之一。

这次采购使他们能够生产塑料玩具。

现代乐高积木拥有独特的互锁设计，并于1958年获得专利。这一设计彻底改变了玩具行业，为公司未来的成功奠定了基础。

B.三个著名轶事

1.木制鸭子：最早且最受喜爱的乐高玩具之一是一只带轮子的木制鸭子。

这个简单而迷人的玩具成为了公司对品质和工艺追求的象征。

即使在今天，这只木制鸭子仍然作为乐高历史的一部分备受推崇。它经常在公司的展览和活动中展出。

2.1960年的火灾：1960年，一场火灾烧毁了乐高工厂的木制玩具仓库。

奥莱·柯克·克里斯蒂安森和他的儿子戈特弗雷德（Godtfred）并不认为这是一次挫折。

他们决定专注于塑料积木的生产。这个关键时刻标志着乐高木制玩具生产的结束，也开启了其成为塑料积木玩具全球领导者的征程。

3.乐高积木专利：1958年现代乐高积木获得专利，这一举措改变了游戏规则。积木独特的互锁设计，带有空心管，提供了稳定性和多功能性，使得搭建有了无限可能。这项创新让乐高在竞争对手中脱颖而出，并且一直是该品牌成功的基石。

C.全球影响力

乐高的受欢迎程度迅速传播到丹麦以外的地区，成为了一种全球现象。

如今，乐高积木套装在超过140个国家销售，这个品牌已经成为创造力和玩乐的代名词。乐高的旗舰店分布在世界各地的主要城市，为各个年龄段的粉丝提供沉浸式体验。

此外，不同国家的乐高乐园提供基于乐高主题的互动景点和游乐设施。这些景点进一步巩固了该品牌的全球影响力。

D.三个热门营销故事

1.《乐高大电影》：2014年上映的《乐高大电影》在评论界和商业上都取得了成功，全球票房超过4.68亿美元。

这部电影巧妙的叙事和幽默吸引了儿童和成人，重新激发了人们对乐高产品的兴趣。电影的成功催生了几部续集和衍生作品，成为了乐高营销策略的重要组成部分。

2.乐高创意平台（LEGO Ideas）：2008年推出的乐高创意平台是一个让粉丝提交自己设计的乐高套装的平台。

如果一个设计获得了足够多的投票，它就会作为官方乐高套装投入生产。这种创新的营销策略吸引了粉丝群体，培养了他们的主人翁意识和创造力。“美国国家航空航天局的女性”和“披头士黄色潜水艇”等一些最受欢迎的乐高套装都源自乐高创意平台。

3.乐高的可持续发展举措：近年来，乐高在可持续发展方面取得了重大进展。

他们推出了由甘蔗制成的植物基塑料积木。该公司致力于承担环境责任，这已成为其营销工作的关键部分。这一举措引起了注重环保的消费者的共鸣，提升了品牌声誉。

E.社交媒体上的三次热门事件

1.乐高的猫咪键盘推文：2024年，乐高的社交媒体团队发布了一条看似乱码的推文。

随后，他们分享了一张乐高猫咪模型坐在键盘上的照片。这条有趣且容易引起共鸣的推文迅速走红，获得了数百万的浏览量和分享量。这一巧妙的营销举措凸显了乐高通过幽默和创造力与受众建立联系的能力。

2.重建世界（#RebuildTheWorld）活动：乐高的#重建世界活动鼓励粉丝在社交媒体上分享他们自己的创意搭建作品。

该活动收到了热烈的回应，在Instagram、TikTok和Twitter等平台上有数百万条相关帖子。这一举措不仅展示了乐高粉丝的创造力，也强化了品牌关于想象力和创新的理念。

3.乐高与《星球大战》的合作：乐高与《星球大战》系列的合作取得了巨大成功，在社交媒体上创造了许多热门时刻。

粉丝制作的定格动画视频展示了粉丝群体的积极参与，此外还出现了精心制作的乐高星球大战搭建作品。这次合作产生了大量用户生成的内容，持续吸引着全球观众。

F.净资产与成功

截至2025年，乐高的估计净资产约为450亿美元。这使其成为世界上最具价值的玩具品牌之一。

该公司的成功可归因于其创新的产品、战略性的营销以及忠实的客户群体。

乐高多元化的收入来源，包括零售销售、主题公园、电子游戏和电影，为其整体估值做出了重大贡献。

乐高适应不断变化的市场趋势和消费者偏好的能力是其持久成功的关键。该品牌对品质、创造力和可持续发展的承诺引起了几代粉丝的共鸣，确保了乐高作为一个深受喜爱的标志性玩具品牌的地位。

G.结论

乐高从丹麦的一个小木工坊发展成为全球玩具帝国的历程，展现了创新的力量，凸显了创造力和韧性。凭借其丰富的历史、令人难忘的轶事和具有影响力的营销策略，乐高持续激励并取悦着各个年龄段的粉丝。展望未来，乐高对玩乐、想象力和可持续发展的承诺无疑将使其在玩具行业中保持领先地位。

来源：译心译意