摘要：近日，农博园以2000万元战略入股华旅甄选，完成首轮融资合作。据悉，国家地理标志农博园作为一家地理标志产品运营平台，始终致力于推动优质农产品的品牌化与市场化。华旅甄选是一家银发群体陪伴经济品牌，以“让中国爸妈旅游不受罪，养生不交智商税”为愿景，通过地标好物、文
银发文娱旅游一周新鲜事
整理 | 吕娆炜
一周银发文娱旅游产业资讯速览
星期一 5月12日
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企业动态
银发旅游品牌「华旅甄选」获农博园2000万注资
中传文创合作鹭葉堂，共拓文旅+康养产业发展
绿城康养集团等围绕康养产业布局达成合作
荣华大健康、圣远，致力代际家庭康养模式创新
中信银行、华龄出版社，启动银龄阅读计划
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行业风向
云南旅居产业生态联盟在昆成立
QuestMobile：春季互联网用户中51+人群约占26%
兴业银行推出“养老金融+老年教育”发展模式
五一期间银发族国内自驾游同比增长27%
同程旅行五一期间入境客源中老年占33%
五一期间去哪儿55-60岁用户酒店预订达43%
今年已注册超5000家文旅相关企业
秒针系统：中老年群体偏爱家庭情感题材短剧
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政策趋势
商务部：一季度旅游列车中老年游客约占80%
Part 1
企业动态
银发旅游品牌「华旅甄选」获农博园2000万注资
近日，农博园以2000万元战略入股华旅甄选，完成首轮融资合作。据悉，国家地理标志农博园作为一家地理标志产品运营平台，始终致力于推动优质农产品的品牌化与市场化。华旅甄选是一家银发群体陪伴经济品牌，以“让中国爸妈旅游不受罪，养生不交智商税”为愿景，通过地标好物、文旅体验与健康养老服务的有机结合，为中老年客户提供优质的养生旅游服务。未来双方将携手华旅甄选共同探索“地标好物+文旅体验+健康养老”的创新模式。（大众网）
中传文创合作鹭葉堂，共拓文旅+康养产业发展
近日，中国文化传媒集团旗下中传文创投资有限公司（简称“中传文创”）与天津鹭葉堂品牌管理有限公司（简称“鹭葉堂”）合作，中传文创文旅康养事业部落户鹭葉堂。双方将整合各自优势，以“文化为魂、康养为体、科技为翼”为核心理念，共同打造文旅康养融合发展标杆，助力大健康与文旅产业发展。据悉，该文旅康养事业部，将聚焦文化赋能与产业创新，通过数字科技与传统康养业态的深度融合，探索健康养生、生态旅游、非遗体验与休闲度假的一体化新模式。（鹭葉堂）
绿城康养集团等围绕康养产业布局达成合作
近日，绿城康养集团与辽宁汇达投资签署战略合作协议。双方将充分发挥各自资源优势，在康养产业布局、养老社区开发、健康服务升级等领域展开深度合作，共同推进康养事业高质量发展，为长者打造更优质、更普惠的晚年生活解决方案。（绿城康养）
荣华大健康、圣远，致力代际家庭康养模式创新
近日，荣华大健康集团与圣远公司举行合作签约仪式，将围绕圣远和园颐养中心的运营管理、委托销售等项目达成合作。据悉，双方将共同致力于为代际家庭提供创新形态的康养模式，深化康养市场布局。未来，荣华大健康集团与圣远公司将以圣远和园颐养中心项目为起点，共同推动西北地区康养产业向专业化、智慧化、深度医养结合的全周期服务升级。（荣华控股）
中信银行、华龄出版社，启动银龄阅读计划
近日，“全民阅读大会·银龄阅读”论坛在山西太原召开，会上中信银行和华龄出版社共同发布了银龄“领读者”计划。中信银行将在全国40余个城市50家“幸福+”老年特色网点上架“乐龄书架”，采用专为老年读者设计的银龄“领读者”方式，举办“乐龄读书会”沙龙活动。另外开展线上线下相结合的阅读活动，帮助老人提升阅读兴趣和阅读体验。（中国老年杂志社）
Part 2
行业风向
云南旅居产业生态联盟在昆成立
近日，云南旅居产业生态联盟在昆明成立。联盟将探索构建“政企产学研用”协同创新模式，推动云南旅居产业健康发展。当日，云南省旅游智库联合体旅居联合研究实验室在元本（云南）科技有限公司挂牌。据悉，云南旅居产业生态联盟将探索建设资源共享平台，推动住宿、康养、文化体验等要素深度融合，打造“住养游学”一体化旅居产品体系。另外，联盟还将通过举办旅居产业论坛等方式，推动云南旅居产业在生态康养旅居、跨境休闲旅居等领域形成差异化竞争力。（昆明日报）
QuestMobile：春季互联网用户中51+人群约占26%
近日，QuestMobile发布了《2025中国移动互联网春季报告》。截止2025年3月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.59亿，同比增长2.2%；全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2%。全网用户里，51岁以上银发群体占比上升（26.8%），用户持续向一线城市流动，市场环境趋稳带动消费信心回升，线上消费能力随之增强。短剧市场领域，31-50岁中青年群体成为APP端看剧的主力群体。（QuestMobile）
兴业银行推出“养老金融+老年教育”发展模式
近日，兴业银行沙县支行与沙县区老年大学达成战略合作，同时与中共三明市沙县区委老干部局签署合作协议，将开创沙县区“党建+养老金融+老年教育”三位一体的融合发展新模式。与沙县区老年大学合作，将建立“资源共享、优势互补”的合作机制，为银发经济发展提供新动能，共同构建优质的老年金融服务体系。（界面新闻）
五一期间银发族国内自驾游同比增长27%
据全球自驾游平台租租车发布的《2025五一全球自驾简报》显示，今年五一期间，60岁以上的出境自驾游客同比增长6.5%，选择在国内自驾的长者游客增长了27%，银发族多选择在5月2日、3日出行，避开高峰期，同时反映了“银发族”自驾出游的意愿强烈。“银发族”最喜欢的国内目的地为成都、三亚、喀什、杭州、景德镇等城市。出境目的地集中于意大利、新西兰等国家，平均用车时间达到了8.92天，平均自驾里程接近1800公里。（南方都市报 封面新闻）
同程旅行五一期间入境客源中老年占33%
同程旅行数据显示，今年“五一”期间，中国港澳台地区及外籍旅客比例同比上升7个百分点。首尔、曼谷、东京领跑出境目的地，济州岛、新加坡等度假类目的地的机票搜索量翻倍。入境客源中，菲律宾、日本、中国台湾旅客占比最高，41岁以上中老年群体达33%，显著高于境内其他年龄段游客比例，探亲、休闲及商务需求交织。（智通财经）
五一期间去哪儿55-60岁用户酒店预订达43%
去哪儿发布五一出游报告，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。增幅最高的是“一老一少”，其中，60岁至80岁旅客购买“人生第一张机票”的用户总量同比也增加了四成。随着养老观念的变化，老当益壮、年轻时没有机会坐飞机的他们，也想在老年时完成首次飞行打卡。另外，55岁至60岁用户的酒店预订增幅同比去年“五一”假期达到了43%，在各个年龄群内增幅最高，是消费升级意愿最强的群体，预订高星酒店增幅最高。这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。（去哪儿官宣 广州日报）
今年已注册超5000家文旅相关企业
企查查数据显示，2024年全年，我国累计注册2.05万家文旅相关企业，创近十年注册量新高。截至4月16日，今年已注册超5000家相关企业。企业存量方面，我国现存11.6万家文旅相关企业，其中成立5至10年之间的企业最多，占比29.3%。行业分布上，归属租赁和商务服务业的文旅相关企业最多，占比49.0%。（企查查）
秒针系统：中老年群体偏爱家庭情感题材短剧
近日，秒针系统在中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会的指导下，发布了微短剧行业系列报告的第二份产出内容。报告指出，35-54岁用户占比同比激增8.7个百分点。某平台数据显示，凌晨2-4点的活跃用户中，中老年占比超过40%。在内容偏好方面，中老年群体偏爱家庭情感题材，倾向于选择剧情贴近婚姻伦理、代际关系、邻里生活的作品。例如，柴米油盐的日常叙事、家长里短的矛盾冲突等。（短剧新势力）
Part 3
政策趋势
商务部：一季度旅游列车中老年游客约占80%
近日，国务院新闻办公室就稳就业稳经济推动高质量发展政策措施有关情况举行新闻发布会，商务部副部长在会上介绍，一季度共开行旅游列车187列，同比增长30%，其中老年游客占比接近80%。（央视网）
来源：AgeClub
