“网感”赋能：流量城市的新打法

摘要：继淄博、天水后，刚刚过去的“五一”假期，重庆市荣昌区政府食堂4天内接待54000人次，区政府大楼前的广场成为新晋热点打卡地。这场由“卤鹅哥投喂网红”、惠民措施引发的流量狂欢，正悄然演变成一场关于城市治理的深度考验。

继淄博、天水后，刚刚过去的“五一”假期，重庆市荣昌区政府食堂4天内接待54000人次，区政府大楼前的广场成为新晋热点打卡地。这场由“卤鹅哥投喂网红”、惠民措施引发的流量狂欢，正悄然演变成一场关于城市治理的深度考验。

在流量为王的传播格局下，新媒体就是新基建，就是数字“高速公路”。荣昌的爆火与前几个流量城市走红的逻辑不同，党政主官不再是隐居幕后调度协调，而是作为主要塑造者站上前台直面镜头，将个人形象自身言行变为素材，借力新媒体、网红经济，通过事件营销的方式吸引流量涌入，将消费场景转化为“传播爆点”。塑造流量城市需要“网感”很好的领导，各地要适应流量城市的新打法，以“网感”赋能，深刻洞察用户需求、传播规律、地方禀赋，真正让文旅经济从“卷硬件”转变为“卷服务”。在这个过程中，“游客不能只吃鹅，城市不能只剩鹅”。要在流量狂欢下保持冷静而理性的思考，第一时间意识到单一IP的脆弱性，不过度依赖单一标签，而要前瞻谋划整个文旅生态与产业链群，将IP升级为城市名片。

当“流量密码”升级为“公开课”，要接住泼天“流量”，各地须深练服务“内功”，因城施策、因地制宜，通过厚植文化内涵、提升服务品质等持续增加“附加值”，加快构建“流量—留量—增量”闭环，长久赋能城市发展。