摘要：5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。蒙牛集团党委副书记、

蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程作品牌分享

以精神内核为支撑，打造品牌共鸣

李鹏程指出，品牌背后是文化，文化的核心在于精神支撑。他以蒙牛与现象级国漫电影《哪吒2》的合作为例，阐释了品牌精神与IP内核的高度契合。蒙牛“天生要强”的品牌理念与哪吒“我命由我不由天”的信念共鸣，共同激发了中国人骨子里的“要强”精神。电影全球票房突破158亿元、跻身影史前五的成绩，印证了文化IP与品牌联动的强大势能。此外，蒙牛通过赞助FIFA世界杯、携手梅西与姆巴佩等国际球星，以及成为全球乳业首个“奥林匹克全球合作伙伴”，持续以体育精神诠释“要强”内核，助力中国品牌闪耀世界舞台。

坚持长期主义，穿越周期实现复利增长

品牌建设是一场跨越时空的长跑。从2003年成为中国航天员专用牛奶，到与中国航天延续二十年战略合作；从2005年推出高端品牌特仑苏并深耕生态牧场建设，到与国漫IP《哪吒》系列五年陪跑，蒙牛始终以长期主义构筑品牌护城河。特仑苏品牌年销售额突破300亿元，成为全球乳业最大单品的案例，印证了长期投入带来的复利价值。未来，蒙牛将继续深化与世界杯、奥运会等国际顶级赛事的合作，并计划在米兰冬奥会、洛杉矶奥运会等全球舞台举办“中国之夜”，持续传递中国品牌的“要强”之声。

彰显责任担当，让品牌故事更有温度

“践行社会责任，让品牌故事更有温度。”李鹏程强调，蒙牛作为乳业国家队，始终肩负传播中华文化、促进国际交流的使命。从卡塔尔世界杯展示中国蹴鞠文化，到巴黎奥运会期间举办民族服饰走秀、中法艺术交融的“中国之夜”，蒙牛以创新形式推动文明互鉴。借助《哪吒2》全球上映的契机，蒙牛不仅打造了国货与国漫IP合作的新典范，更探索出民族品牌携手出海、讲好中国品牌故事的新路径。

李鹏程引用莫干山竹子的生长哲学总结道：“向下扎根越深，向上生长越稳。”他表示，蒙牛将坚守中华文化根基，以“要强”精神为底色，与各界携手构建具有国际影响力的中国品牌集群。

来源：新华出版社