摘要：“数字营销实战大赛（CDMEC）是中国广告协会新培育的一个实战技能竞赛，其初衷是评选出数字营销行业，商业和正确价值导向能够结合得很好，技术和创意能够结合得很好的优秀案例，以对数字营销起到引领、示范作用。”——中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华11月
“数字营销实战大赛（CDMEC）是中国广告协会新培育的一个实战技能竞赛，其初衷是评选出数字营销行业，商业和正确价值导向能够结合得很好，技术和创意能够结合得很好的优秀案例，以对数字营销起到引领、示范作用。”
——中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华
11月28日，第31届中国国际广告大会·数智生态发展大会在厦门成功举办。会间，第三届数字营销实战大赛（CDMEC 2024）获奖名单重磅发布，揭晓了数字营销行业创新力量的年度评选结果。悠易科技蝉联两载，包揽三域，携手MHD、联想消费、保乐力加三大品牌，分别斩获大赛年度私域营销赛道卓越案例、年度AI智能营销赛道先锋案例和年度种草营销赛道优秀案例奖项，印证了悠易科技针对线下公域引流线上私域、AI全链路投放管理、社媒站外种拔草场景的实战能力。
01 年度私域营销案例·卓越案例
跨境 O2O 会员新体验：轩尼诗 CNY 会员出境到店福利活动
2024年国内出境游人数预计达到1.3亿人次，较2023年（8700万人次）或将有快速增长。洞察到这一趋势，酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国（后简称”MHD中国“）开启跨境O2O项目，面向出境用户制定营销策略，以寻求新的市场机会点。
2024春节期间，借助悠易科技的产品服务支持，MHD中国精准识别画像流量，利用数字化触点缩短注册官方会员、领取专属目的地福利的用户路径，并引导会员就近在线下免税店完成转化，串联起「潜在兴趣人群—新会员—新客户」「老会员—唤醒—复购」的完整消费链路。
最终，悠易科技帮助MHD中国实现精准人群定向、分阶段投放优化、私域引流闭环设计以及个性化创意生成，拉动品牌春节期间出境场景的会员转化及注册新增，为线上数据赋能线下转化，挖掘跨境消费者商业潜力，引导精准流量进入全球市场谋篇布局。
02 年度AI智能营销案例·先锋案例
定制 AI 投放大模型助力「联想消费」618 大促公私域联动破圈，强化品牌数据资产护城河
2024年，作为全球第二大个人电脑厂商和《财富》世界500强企业，联想发布了个人智能体联想小天和搭载该智能体的AIPC产品。在618大促期间，联想携手悠易科技，运用定制的AI投放大模型，实现智能营销战役的重大突破。
本次618营销利用AI数字投放定制大模型，通过全域流量打通、高潜会员挖掘、个性化推荐、智能预测、私域反哺公域投放等产品应用，帮助联想赋能营销决策，实现提升销售额、降低拉新成本、用户体验优化等营销目标。
项目过程中，联想针对AIPC及非AIPC产品，分别制定了细分人群策略，并借助悠易科技AI人群建模能力，结合用户电商消费偏好等特征完成精准投放。在AI智能算法加持下，联想实现了多轮素材交叉投放并实时优化，同时利用悠易科技的AIGC智能场景创意能力，高效自动输出适配大促各环节的创意内容。此外，根据不同的大促周期节点，联想利用悠易科技AI投放大模型，分阶段把控最佳投放时段、频次，并优选人群匹配个性化素材，以优化触达效率，达成高效转化。
最终，凭借悠易科技AIGC能力，联想在618大促期间自动化生成十余套、超100张投放素材，并应用于30多个媒体，大大节省了制作工期和成本。此外，在定制AI投放大模型的精准把控下，投放的总曝光、总点击、总UV、ROI均远超预期。未来，联想将继续应用并优化该模型，形成独有的技术运营护城河，持续为品牌创造价值。
03 年度种草营销案例·优秀案例
悠易挖掘种草追频新价值，助力保乐力加年货节拔草高产
保乐力加集团作为世界顶尖洋酒生产商与销售商，在中国市场消费场景不断转变、生活态度日益鲜明、社交圈层逐渐显化的消费趋势下，制定了内容种草策略。与此同时，品牌面临如何识别并筛选高潜种草人群（圈草）、如何追频“运草”拉近转化拐点，以及如何引流“拔草”带来生意增量的挑战。
保乐力加聚焦日常饮酒细分场景，借助悠易科技的程序化广告技术和产品能力，通过“画像×(行为+活跃度+偏好)”自建模型锁定高潜种草人群，完成“圈草”第一步。随着对“圈草”数据的深度剖析，悠易科技OneDesk广告云帮助品牌精准完成人货匹配，根据不同种草人群对价格、活动、口感、场景的易感偏好和种草特征，展示针对性广告创意，实现基于动态创意的“运草”追频投放，提升引流电商场域、激发转化“拔草”的效率和效果。
此外，悠易科技利用一方、社媒、电商、触媒等多源数据，帮助保乐力加根据“拔草”实效持续智能优化前链路“圈草-种草”实施细节，找对人+选对品+说对话，助力生意增长。
在数字营销浪潮中，悠易科技以卓越的技术实力和前瞻性的战略眼光，赢得第三届数字营销实战大赛评审专家的认可，再次证明其在全域智能营销领域的重要地位。悠易科技凭借强大的AI算法、精准的人群建模、高效的创意生成以及智能化的投放管理，结合丰富的公私域营销、种草营销、电商站外投放经验，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，悠易科技将继续秉承创新、务实、高效的理念，以更加先进的技术和更加贴心的服务，引领数字营销行业的未来发展。
关于悠易科技：悠易科技创立于2007年，是全域智能营销引领者。通过全渠道的数据采集与全域用户 ID 打通，全场景多维度数据分析， 全渠道的用户精准触达，悠易科技已经成功为快消零售、家居、奢侈品、 3C、汽车等多个行业60%的500强客户提供了领先的智能营销方案。2013年至今，悠易科技斩获行业奖项近150项，包括但不限于：金投赏、虎啸奖、中国营销技术弯弓奖、DMAA国际数字营销奖、胖鲸BP2050 TOP50产品榜、MMA优秀奖等。
来源：Citreport